本当の中国を掴む情報戦略

宝洁、强生们“赶集”天猫国际,首发2300款新品

发布时间:2020-06-10 11:25

6月8日,宝洁、强生、欧莱雅、LVMH、花王等全球10大快消品、美妆、时尚集团“赶集”天猫国际618进口日,首发美妆、保健、个护等品类的2300款新品,满足疫后涌现的进口新消费需求。

花王EST丝膜喷膜器美容仪、宝洁新品Herbal Essences精油免洗喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY的褪黑素软糖、Sunday Riley等丝芙兰9款独家首发新品……都在进口日亮相。

全球疫情下,出境游熔断,海淘代替出境游购物,国人出境游的消费热情正在天猫国际全面释放。618之前在天猫国际引入新品牌、加速发新品,是大集团在寻求特殊时期新增长的重要方式。


天猫国际保税仓


4月入驻的欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌Urban Decay,618开卖30分钟销售突破百万,日落南瓜盘和单色眼影单品热销。5月入驻的资生堂彩妆品牌MAQuillAGE,618前三日销售突破500万。3月入驻的爱茉莉太平洋个护品类在618开卖前两日,销量超过开业以来总销售。

当线下零售受阻,LVMH集团旗下丝芙兰赶在618之前入驻天猫国际,加速线上拓销。5月,双方在上海共同打造国内首个跨境电商新零售“样板间”,上架全品类25个品牌的600余款产品。618期间店铺迎来销售高峰,开卖首日的销售额相当于日销17倍,独家首发的Sunday Riley护肤套装首日销售超5月整月。

|

天猫国际丝芙兰跨境电商新零售“样板间”的云货架


今年,共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来“赶集”,首发新品超40万件,天猫国际618成为规模最大的“出境游购物节”。大集团今年备货量普遍翻倍,以美妆为例,强生备货量是去年同期的3.5倍,资生堂备货量是去年的2倍,高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍。



来源:美妆头条

作者:天猫美妆

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=7749

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:淘宝天猫国际海外品牌进口美妆电子商务618行业资讯

扫一扫在手机上阅读本文章