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化妆品5月线上销售疯涨

发布时间:2020-06-08 11:25

疫情期间引爆线上销售业绩的美妆产品,增长势头依然强劲。

据华创商社提供的淘数据显示,5月护肤产品整体GMV增长32.01%,彩妆部分GMV增速达39.02%。随着疫情平稳,整体化妆品行业在持续回暖,对比3月和4月的整体GMV增长22.85%和34.51%的数据,能看到随着疫情结束,行业在持续增长。

除GMV外,化妆品行业持续向好还体现在品牌数、店铺数和单品环比上都在继续增加,护肤板块在品牌数/店铺数/单品环比三项指标上环比增幅分别为2.8%、4.4%、5.1%,4月三项指标环比分别为38.8%、61.3%和68.5%;彩妆板块三项相应环比增幅分别为1.6%、3.7%、2.6%,4月环比分别为36.2%、72.7%和85.1%。

前五个月数据看,淘数据显示整体化妆品(护肤+彩妆)1-5月GMV增速为32.2%,护肤和彩妆板块GMV各自增速分别为36.85%和21.8%。

分国际品牌和国产品牌来看,国际品牌仍然还在恢复中,头部品牌保持增长,部分品牌同比下降。保持增长的主要有雅诗兰黛、资生堂和SKII,同比分别增长37.9%、65.5%和89.3%,5月GMV分别为1.65亿、0.62亿和1.31亿。国际高线品牌的品牌优势再一次体现,雅诗兰黛、和SKII不仅整体GMV体量大,增速也表现不错。欧莱雅、兰蔻和Olay同比分别下降5.5%、降8.9%和降12.4%,当月GMV分别为1.45亿、1.86亿和1.09亿。国际低线品牌欧莱雅和Olay,在整体量上仍然有优势,在抗疫的增长上则表现略差。

相比国际品牌的平稳,国产品牌可谓是冰火两重天。完美日记、百雀羚和佰草集在5月增速同比下降,而花西子、玉泽、HFP、润百颜、御泥坊和biomeso的增速都近百或者过百,玉泽增速甚至为15倍。

玉泽和御泥坊的增长或许与疫情相关,在减少社交外出之后,敷面膜的需求增长旺盛。据公开数据显示,疫情期间,“玉泽积雪草安心修护面膜”销售居天猫美容护肤行业单品第一,今年一季度,上海家化营收同比下降14.8%,但玉泽的销售收入却增长500%。在疫情尾声的5月,虽然能正常出门了,但面膜需求似乎依然延续,玉泽5月同比增速为1562%,当月GMV为1.43亿,御泥坊同比增速为163.2%,GMV为0.53亿。

同比增速近两倍的品牌分别为润百颜和biomeso,增速为196.7%和194.3%,GMV为0.26亿和0.12亿。同比增速近一倍或一倍多的品牌有花西子、HFP、珀莱雅,增速分别为95.6%、115.9%和87.5%,5月GMV分别为2.05亿、1.41亿和0.93亿。丸美同比增速为41.1%,GMV为0.27亿。

完美日记、百雀羚和佰草集同比增速下降,分别降低10.5%、32.4%和0.8%,5月GMV分别为2.02亿、0.31亿和0.12亿。

从GMV看,国产彩妆,完美日记、花西子仍为美妆头部玩家,完美日记已经过了流量暴涨时期,正在平稳发展,而花西子强势增长,本月GMV甚至超过了头部美妆公司完美日记,花西子若保持暴涨的增速,今年或能强势崛起,超过完美日记。

从整体看,国产品牌护肤仍超过美妆产品,玉泽、HFP和珀莱雅都偏护肤,玉泽当月GMV最高,为1.43亿,整体GMV超过老牌的珀莱雅和完美,甚至超过老网红品牌HFP1.41亿的规模,逆势成为国产护肤黑马。

618即将到来,化妆品板块开始集体冲刺销量。自5月25日预售以来,各大品牌的预售GMV体量也非常亮眼。国际品牌上,欧莱雅为2.145亿,雅诗兰黛为1.73亿,兰蔻为1.35亿,SK-II为0.56亿,Olay为 0.73亿元,资生堂为0.35亿元。

国产品牌方面,HFP为 0.71亿,完美日记为0.7亿,花西子为0.67亿,珀莱雅为0.32亿,玉泽为0.25亿,御泥坊为0.22亿,百雀羚为0.17亿,润百颜为0.15亿和丸美0.14亿。

国产品牌整体的GMV和国外品牌仍然有很大的差距,国际品牌欧莱雅是国产品牌第一的HFP预售GMV的三倍多,国际品牌前三的预售GMV为5.225亿,国产品牌全部加起来为3.3亿,前三的量快要是全部国产品牌的2倍。国产品牌要追赶国际大牌,仍然还有不短的路要走。

根据中金研究发布的天猫数据显示,5月25日天猫618预售正式开始7分钟,美妆类目成交额即突破5亿元。分品牌来看,预售一小时内,悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天,Sisley1分钟成交额达去年全天10倍,雪花秀等品牌1天即卖断货。

在今年前几个月的疫情之后,618成为上半年最大的电商购物节,品牌方、电商平台都在积极主推,希望此次618成为疫情之后的恢复性增长的重要机遇。

从5月数据来看,国际大牌对国内特级大促更加重视,都在加大促销力度以抢占市场空间,过往双十一的销售GMV约在国际大牌全年天猫旗舰店的50%左右,今年618,通过积极参与活动,欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻的预售都达到了上亿,而国产品牌还未有预售达上亿的。

本次618,直播带货更为火热。天猫618邀请了超过300位明星及600位总裁开播。天猫数据显示,6月1日零点,天猫618开局1小时29分,直播销售成交额即突破20亿元,远超去年同期。

美妆在直播带货中更是佼佼者。据淘榜单发布的天猫商家自播排行榜,5月25-31日,商家自播成交金额与预售金额前20的店铺中,美妆品牌占据半数以上,雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、SK-II、资生堂、Olay、赫莲娜、娇兰、雪花秀、海蓝之谜等品牌旗舰店均在榜。

从销售数据看,不得不说,美妆仍然是电商经济的“第一生产力”。



来源:品观APP

作者:步摇 财经涂鸦

网址:https://www.pinguan.com/article/content/18838.html

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