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疫情下各大化妆品零售渠道:三个月冰火两重天

发布时间:2020-04-29 11:25
近日,国家统计局公布了第一季度GDP增长率为-6.8%。公布后,媒体很快有两种声音,一、说比预期的好,言下之意没跌破-10%就是胜利;二、要做好长期向难的准备,形势肯定比2008年经济危机还要难,甚至超过1929年的世界经济大萧条。
 
政治局会议近期提出六“保”,由“稳”转“保”,可想而知经济形势是相当之难。如果说“新冠”是黑天鹅事件,全球疫情如此肆虐,很有可能还会有更不确定性的“黑天鹅”事件发生。
 
疫情向难、经济向难,各行各业也随之更难,美妆当然也不例外。
 
一季度,美妆行业形势不容乐观,看各渠道的表现是冰火两重天。原本喜气洋洋等待传统佳节春节的购物潮到来的实体商家,憧憬着春节干一票大活,遗憾的是,从1月23日武汉封城开始,全国陆续按下暂停键,商场关门、超市等实体门店歇业,政府要求全部百姓宅在家中。疫情期间,各渠道都表现如何?
 

跌入冰窖的一方 


1、百货商场渠道
 
各大品牌的百货商场渠道下降最为严重,不光不能营业,更难的是各化妆品品牌没有反应过来如何自救,所以停止营业基本上意味着销售也停止。
 
因此,凡是以百货为主渠道的品牌必将受冲击最大,如雅诗兰黛、兰蔻这样的品牌。虽然现在许多商场已经营业,但不是一两天消费者就能放心地走进去的,购物消费指数两三个月是恢复不到常态的。疫情必定还是比较严重,在继续影响着广大消费者的心魔。据国家统计局的数据,美妆百货商场渠道下降最严重,达到-34.9%。

2、专营店渠道
 
虽然说百货专柜受影响最大,但单品牌背后都是比较有实力的企业,否则也没法将商场变成主渠道。而化妆品专营店却不一样,基本上都是私人个体工商业户。和大品牌商比,他们实力有限,真正企业化运作的连锁商家并不多。所以,专营店渠道生存挑战是最大的,完全可以说此渠道在这次疫情后一定面临大洗牌。
 
当然,由于底子薄,自然求生自救欲也最强。所以,专营店关门歇业期间,绝大多数店的营业并没有停止。他们都在思考着、行动着用疫情公益、会员群互动、线上商城推广等“十八般武艺”,全面开花,开展自救。甚至有些实体店疫情期间未开门营业的销售额,反而出现了比开店营业时销量提升的局面。
 
但即使如此,专营店渠道还是属于受冲击较大的一方。虽然现在可以开门营业,但是生意受冲击也是巨大的,一两个月是难以恢复的。据国家统计局的数据,美妆专营店渠道销售额下降为-24.7%。
 


喜气洋洋的一方


以上两个渠道就是跌入冰窖的一方,受疫情的冲击最大。有人哭必有人笑,对于美妆来说,奇葩的一面在疫情期间出现了——火的另一方喜气洋洋。
 
3、电商渠道
 
如果说2003年的非典催生了淘宝和京东,那么这次同样也会让淘宝、天猫、京东等电商渠道更火爆。美妆品类在电商渠道再一次大爆发,宅在家里的广大剁手党不愧“败家娘们”的称号,疯狂地为电商做着贡献,各电商渠道美妆销售额飞速上扬。
 
照这种节奏看,新锐美妆品牌今年也会“飞扬跋扈”。今年一定也是阿里、京东系的高光时刻。据相关数据,第一季度美妆电商销售规模不降反升,约在10%以上。
 
4、直播电商
 
全民皆直播,和1992年小平南巡讲话后,全民疯狂下海一样着魔。2020年疫情催生了全民直播,无论品牌商、渠道商还是有想法的员工,都想将自己变成“直播风口上的一头猪”。全民直播疯狂时,为各大直播门户疯狂打赏,淘宝直播、抖音、快手、腾讯齐上阵,又一次缔造奇迹的时候到了。不过当前仅是头牌的几位风生水起,广大在尝试的小商家还不得要领,还需要继续在直播商海里遨游摸索。
 


“信心比黄金还重要”


总之,2020年第一季度对于美妆行业来说整体虽是下降的,但乐观于国民经济增长率。在互联网的带动下,新锐美妆事物更是越来越火,美妆各产业链需要跟得上行业的变革。
 
对此,所有商家需要拥抱互联网新科技,推行互联网新工具,用创新和新科技带动行业的升级,用创新和新科技战胜新冠疫情对行业的冲击。只有这样,才能有第二季度的保发展、稳发展,让“口红经济“的魅力率先在美妆行业提振增长,让美妆保持高速发展,继续高于GDP的增长率。
 
每次危机一定会催生行业的大转型,每次危机一定会出现新的企业霸主。愿所有美妆人能化解企业危机,掌握企业转型发展机遇,让整个行业向阳而生。“信心比黄金还重要”,用信心这颗药丸治好美妆行业在新冠疫情之后的病灶。


来源:化妆品财经在线

作者:姚永斌

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48524.html

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标签:美妆行业电商行业报告零售行业动向直播电商零售渠道

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