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万物皆可破壁组CP,15个联名展示跨界新姿势

发布时间:2020-08-28 11:25

近日,一叶子以代言人张新成的生日为契机,联合潮宏基、缤兔(PINKTOP)、Usmile等多个年轻潮牌,发起#万物皆可破壁组CP#的宠粉活动。调动粉丝参与互动,征集生日祝福。

与此同时,品牌又借着七夕的热度,与法国潮流轻奢品牌AGATHA推出了七夕联名礼盒。

无论是618、七夕活动的促销,还是品牌上新、日常宣传,联名都成了不少品牌的首选营销手段。


此前记者从1-7月份的联名大海中精心筛选了15个跨次元联名,详情请阅读《万物皆可联名,这15对美妆“CP”有点特别》

今天我们再来看看最近又出了哪些新联名~


又“甜”又“醉人”的跨界


随着奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等新式茶饮的兴起,美妆品牌也开始推出“奶茶色”“奶茶味”“奶茶香”的产品,与奶茶店的联名也成为了不少美妆品牌的心头好。此外像可口可乐、元気森林 、百事可乐、百利甜酒等深受年轻人喜爱的酒水饮料也开始步入美妆行业。


完美日记×凯旋1664


#一管小酒,唇醉动人# ,五月初完美日记与法国啤酒品牌凯旋1664推出了联名款“小酒管”唇釉,赋予“小酒管”爱的意义。灵感来源于半醉时迷人的状态,共推出3个SKU,对应1664三款口味的啤酒:H18橘闪果啤(橘闪色))、H19柔粉气泡(蜜桃粉色)、H20蓝调晚宴(蓝调正红色)。


两个品牌还推出了完美日记×1664小酒妆的礼盒,礼盒包括联名小酒管唇釉、光影未来钻石高光、1664原味白啤和桃红啤以及一个定制开瓶器,开瓶器也是以一个唇印的造型呼应联名的主题。

此外在5月10日-5月20日期,品牌还向消费者征集和“酒”的故事,分享小酒妆妆容,来一场520的心动告白。#一管小酒,唇醉动人# 话题累计阅读量733.2w。

上市时间:5月1日


Mistine蜜丝婷×汉口二厂


今年520Mistine蜜丝婷联合汉口二厂喊出“给生气降温,为爱情打汽”的告白口号,并推出了520恋爱气泡套装。


该套装只于5.18-5.22限时发售,包含了Mistine沁凉晒后舒缓修护慕斯、恋爱CP组合(含气樱花风味水蜜桃果汁饮料、含气桃花风味啤梨果汁饮料)。


此外该CP组合恋爱soda和分手快乐水的瓶身上还有充满创意的“情话”和“汽话”以增加节日的气氛。

上市时间:5月18日


珀莱雅×奈雪的茶


珀莱雅携手奈雪的茶ip独角兽女孩,推出了“白日蓝梦”限定系列,“打造美好梦境,陪你寻梦环游。”此前珀莱雅还在微博上邀请网友分享自己的梦境画面为此次联名做预热。#趁年轻 追回你的梦#话题累积阅读量4547.6w,累积讨论过18.6w。


礼盒以梦幻般的蓝色为主色调,呼应“独角兽女孩跨越蓝色海浪,打造童话梦境”的主题,包含了水漾芯肌护肤套装,以及insbaha印彩巴哈粉底液、珀莱雅烟酰胺净透焕白面膜,以及一个奈雪误闯梦境独角兽女孩公仔。

上市时间:6月1日


自然堂×百利


“我只想给你给你宠爱”,彩妆界的小甜宠自然堂口红牵手甜酒届小仙女百利Baileys推出了小甜莓礼盒。“一口甜莓 两朵微醺”百利草莓微醺下的搭配自然堂小甜莓口红,打造酒后少女心妆容。


礼盒包括自然堂#302胡萝卜色爱心限量款口红,以及草莓味的百利甜酒。

上市时间:8月7日

上市渠道:百利官方旗舰店


兼具趣味性的美妆


据伽马数据调查显示,2019年上半年,中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元,用户规模约为5.54亿人,其中女性用户占46.7%,男性用户占53.3%。游戏已经成为了不少年轻人的生活必需品,这也让不少美妆品牌看到了新的方向,王者荣耀、剑网3、QQ炫舞等都成了炙手可热的联名对象。


花西子×剑网3 


今年七夕花西子携手剑侠情缘3,推出了七夕限定比翼相思雕花口红。该口红采取微浮雕工艺,并在口红膏体上融入了寓意爱情的比翼鸟、浪漫祥云以及剑网3的15个门派印记。该联名口红仅M122相思绣(红棕焦糖)一个色号,限量20000支,下单购买还赠送《剑网3》易容专属代币。


此外剑网3在游戏内同步更新了七夕主题妆容,并和花西子一起推出了东方妆容征集令,消费者可以通过剑网3游戏捏脸、手绘、自制妆容、“比翼相思”雕花口红试色等形式参与。截止至8.19#花西子剑网3雕花口红#话题阅读量过2328.3w。

上市时间:8月17日

上市渠道:花西子旗舰店


Colourpop× x Candy Land儿童桌游


colourpop在今年曾联合日本动漫美少女战士推出联名系列彩妆,近日又在微博官宣了和Candy Land儿童桌游的新联名。


此次联名包括冰淇淋味的十色眼影盘、棒棒糖味的滚珠唇油、泡泡糖味的土豆泥腮红、糖霜味的高光粉四样,同时推出了新品薄荷糖味的润唇膏和乳液套装,为消费者创造一个甜甜的糖果世界,该联名在加州时间8月13号早上十点上线。

上市时间:加州时间8月13号

上市渠道:品牌官网、小红书旗舰店


相宜本草×吃豆人


Pac-Man 吃豆人作为一款经典的街机游戏是不少80后90后的童年回忆。相宜本草看准Pac-Man对于豆豆的追逐消灭与品牌的柳皮祛痘系列相切合,以此为契机推出了相宜本草×吃豆人白柳皮清痘联名礼盒。


该礼盒包括白柳皮清痘凝胶和白柳皮清痘收敛水两款产品,是专门针对油痘肌的特殊需求研发定制,包装上则加上了怀旧象素风的“吃豆人”皮肤,吃“豆”战“痘”两不误。

此外相宜本草男士也与吃豆人ip推出了联名款的黑茶控油抗痘洁面乳。

上市时间:5月25日


MAC×王者荣耀


去年MAC与王者荣耀女团:花木兰、公孙离、露娜、大乔以及貂蝉五位英雄联名推出彩妆系列深受消费者的喜爱。今年王者荣耀“无限王者团”男团与MAC再次联手推出限量彩妆。


此次联名包括了生姜高光MiNi款,以及针对五位英雄的不同人设,而推出的5款唇膏和5款眼影盘。高光采用渐变色的镜面包装,大小只有原来的一半,非常方便携带。


值得一提的是,此次唇膏和眼影盘充分结合了五位英雄的背景故事、性格、技能、形象。

个性张扬、野心满满的韩信是经典的红棕调,阳光忠犬、责任担当的赵云是纯蓝色调,轻狂魅惑、浪漫随性的李白是以樱桃红为主色调,活波可爱的邻家少年百里守约是橙色系,闷骚毒蛇的高冷学霸诸葛亮是冷冽的蓝色系。


偏向男性爱好的男士品牌联名


男性和女性在消费观念上有着很大的差距,比起女性消费者,男性更加趋于理性消费。因此以男士为主要受众的美妆品牌,在选择联名对象上也更应该偏向男性的爱好,比如体育、电子、二次元、旅游等。自然堂男士与电影《哪吒之魔童降世》、吉列与二次元的洛天依、欧莱雅男士与运动潮牌INXX等等。


碧欧泉男士X@Discovery探索频道


敢为先行,开创不凡。探索无界,勇者无疆。为了纪念中国首登珠峰60周年,碧欧泉男士联手Discovery探索频道推出了限量联名礼盒,致敬勇敢无畏的先行者,感受攀登者直面挑战的探索精神。


联名礼盒包含了澎湃保湿的碧欧泉男士水动力三部曲,仅限2000份。碧欧泉男士认为“无论是第一次实现从北坡登顶珠峰,还是在以女士护肤为主流的环境下,打破男士不该护肤的偏见、建立男士护肤新时尚,其对于第一的追求是一致的,都是在挑战已知的界限。”

上市时间:5月6日

上市渠道:碧欧泉京东超级品牌日


欧莱雅男士×PUMA彪马


当运动遇上美妆会碰撞出怎样的火花?欧莱雅男士提出了又帅又能打的口号,联手德国运动品牌PUMA彪马推出了联名款护肤系列,在畅享运动的快乐时,也能时刻保持型男的状态。


联名款包括欧莱雅男士水能保湿三件套、欧莱雅男士持久强塑系列、欧莱雅男士哑光塑形三个系列、持久强塑和哑光塑形系列包括了欧莱雅男士发泥和强塑定性喷雾两样单品。包装上采用蓝、红、橙充满力量且干净凝练的颜色,并将PUMA的经典logo融入其中。

上市时间:5月26日


妮维雅男士×贤合庄卤味火锅


德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅男士与贤合庄卤味火锅推出了联名礼盒,“火锅畅吃,油痘无忧”,get火锅的正确吃法。礼盒包括喜马拉雅岩盐深控油抗痘洁面泥和喜马拉雅岩盐深调理抗痘保湿乳,预定前5000名还赠送贤合庄麻辣蔬菜自热火锅。


此外还品牌还邀请了陈赫作为妮维雅男士抗痘研究所所长,并在7月25日亮相贤合庄卤味火锅线下门店。

上市时间:7月20日


一切皆有可能的联名


品牌跨界联名时,两个品牌关联性越小,跨圈层越多,一旦发生碰撞,就越会给消费者带来“原来还可以这样玩?”的反差感和惊喜,形成裂变式传播。


薇诺娜×中国邮政


“专注敏感肌肤”的功效性护肤品牌薇诺娜与中国邮政ICON,打造了联名款618限量定制邮政特护包MINI版礼盒,礼盒将薇诺娜的红与中国邮政的绿撞色搭配在一起,包括薇诺娜舒敏保湿特护霜、薇诺娜舒敏保湿精华液。


除了限量版礼盒,品牌还同时定制了《民族力量·中国制造》纪念版邮册,以“民族力量”为主题,记录了新中国成立、改革开放、抗击SARA等民族历史大事件。邮册还内包含了10套纪念特种邮票(部分已经绝版)以及个性化定制的2套薇诺娜专属邮票。


品牌还上线了《你的敏感,我来守护》《中国邮政快递员的一天》的短视频分别讲述了两个女孩在工作中的敏感时刻,以及中国邮政快递员每天做着重复又不平常的事。


此外还在旗舰店与微信端推出了“守护邮局”线上云营业活动,消费者可以通过线上邮局寄出自己的敏感、给陌生回信,传递守护,引发情感共鸣。

上市时间:5月25日预售


百雀羚×周大福


周年之际,世家连“礼”。在百雀羚89周年庆之际,百雀羚携手周大福一起见证岁月鎏金,“百福”临门,推出了金红一瞥限定礼盒。礼盒包括鎏金精华液、金红一瞥绒雾唇膏大福红色、金红一瞥绒雾唇膏870色。


此外两个品牌还邀请了@winky 诗作为联名礼盒宣传曲《年年一诺》的制片人。希望通过这首歌,传达出品牌对用户犹待爱人、坚贞不渝、品质如金的坚持。

上市时间:8月11日


兰瑟xV&A博物馆


万邦集团下的彩妆品牌兰瑟与V&A博物馆(维多利亚与阿尔伯特博物馆)联名推出了穆夏系列新品。该系列将穆夏作品中最为著名的《黄道十二宫》《四季联画》等多幅画作作为包装的设计元素,推出了4个单品:光鲜红润精华气垫粉底液、雾光隐瑕持妆粉底棒、雾光倾城奶油唇膏、穆光四季眼颊盘。


其中光鲜红润精华气垫粉底液包装灵感来源于穆夏1879年的画作《黄道十二宫》,少女头配红宝石,轻抬下颚,呈现精致优雅的宫廷华丽感,该款粉底液还有一个可爱的昵称叫“小仙盒”。


兰瑟雾光奶油唇膏包装灵感则来源于1853年的画作《羽毛》,该唇膏共有6个SKU:光环(胡萝卜色)、穆光(南瓜色)、轻烟(肉桂色)、繁花(红玫瑰色)、倾城(红棕色)、雾色(栗子色)。

上市时间:5月18日


娇韵诗×BilibiliWorld


“各‘瓶’本事,尽显多姿年轻色彩”,近日法国娇韵诗联手Bilibili推出联名款少女精华水礼盒,集结年轻能量,为肌龄20+的少女量身定做的抗初老的粉水精华。此前B站曾和自然堂推出联名系列彩妆,吸引了一大波二次元的消费者。


此次娇韵诗与b站的2333娘的联名礼盒还增加了盲盒元素,一共有两款U盘和6款不同的化妆镜随机赠送,此外联名礼盒还包括少女精华水、双萃精华、沁润眼膜和空气面霜。

上市时间:7月30日



来源:聚美丽

作者:谢耳朵

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/38956.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:美妆化妆品个护IP合作品牌联名营销节点

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