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7月成交额缩水40%,直播带货开始“凉凉”了?

发布时间:2020-08-17 11:25
近日,国内评测主播带货能力的大数据平台“胖球数据”联合希鸥网等机构,推出了一份覆盖淘宝、快手、抖音三大平台主播的“直播带货销售排行榜TOP50”榜单,数据周期为2020年7月1日-7月31日。
 
让人惊讶的是,对比此前6月份公布的“直播带货销售排行榜TOP50”榜单数据,7月主播整体带货成绩出现了严重缩水——交易额环比暴跌40%。
 
01 “说凉就凉”的主播带货?
 
据榜单统计,今年7月份TOP50榜单主播的总销售额为80.34亿元。其中,淘宝上榜主播21人,贡献销售额50.8亿元;快手上榜主播20人,贡献销售额22.5亿元;抖音上榜主播9人,贡献销售额7亿元。
 


而在6月份,这一数值还保持为134.98亿元。其中,淘宝上榜主播17人,贡献销售额53亿元;快手上榜主播26人,贡献销售额75.8亿元;抖音上榜主播7人,贡献销售额5.7亿元。
 
仅仅一个月即出现销售额断崖式下滑,直播带货怎么了?
 
《化妆品财经在线》记者对比发现,一方面受6月刚刚结束的电商狂欢节影响,消费者购买热情略显下降,另一方面,与头部主播的表现欠佳也有很大关系。以TOP10带货主播数据为例,7月排名前十主播的带货总额为55.12亿元,相较6月前十主播91.48亿元的带货额,几近腰斩。
 


此外,在6月宣布回归后,通过直播带货16.35亿元、超越李佳琦(13.06亿元)空降当月榜单排名第二的快手主播散打哥,由于7月直播场次零星,甚至未能进入榜单。这也导致7月仅有薇娅(21.03亿元)、李佳琦(14.03亿元)两位淘宝人气主播突破了10亿大关。
 
02 淘宝夺回“赛场”主权
 
就上榜主播、贡献销售额来看,另一个明显的变化是:在经历新一轮的“厮杀”后,淘宝平台重新夺回了电商直播战场主权。
 
7月上榜TOP50的淘宝主播,人数虽然相较快手仅多1人,但其贡献金额却是快手平台的2倍。而在6月份,由于散打哥、小沈龙、猫七七姑娘等快手主播的集中攻势,导致TOP10带货主播中仅有薇娅、李佳琦和雪梨三位上榜。
 
当然,这也是由两大平台的直播规则决定:由于淘宝实行日播制,主播直播的时间固定,带货成绩也就相对稳定;而快手主播的直播时间很大程度由他们自己决定,加上人气主播辛巴、散打哥等不定时宣布“无限期”停播,对观看人数、带货成绩影响较大。
 
此外,值得注意的是,7月新晋闯入榜单夺得第四、第五名的主播蛋蛋小盆友(3.98亿袁)、时大漂亮(1.99亿元),两人均为辛巴徒弟。不难看到,目前,直播带货仍主要是围绕淘宝、快手平台两大主力,以及薇娅、李佳琦、辛巴家族三大头部主播之间的竞争。



来源:化妆品财经在线

作者:杨雪玲

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48915.html

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标签:美妆直播带货电子商务行业资讯线上营销

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