本当の中国を掴む情報戦略

全球资讯140:兰蔻开虚拟店/香精巨头发年报/Glossier裁员/The Ginza进中国

发布时间:2020-08-17 11:25

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(8月10日—8月14日)精彩~


芬美意公布年报,并新任命CFO推动集团改革


本周二,全球最大的香精香料私营企业芬美意公布了截止至6月30日,共12个月的全年财务报告。在2020财年,集团营收为38.8亿瑞士法郎(约合人民币296.8亿元),同比增长2.8%。

芬美意的声明中表示:“因为疫情,全球一定程度上的封锁和旅游禁令对于公司的香水和食品业务带来了一定影响,因此香料的销售受到了比较大的影响。但由于个人护理、身体护理、家庭护理等业务上的表现优异,抵消了因为疫情造成的负面影响。”

在2020财年,芬美意完成收购Les Dérivés Résiniques et Terpéniques(DRT),并推出第四种白色生物技术香原料Dreamwood,进一步巩固了芬美意头部香精香料供应商的地位。

芬美意对于全球供应链运营、数字化、并购等企业发展战略十分关注,为此,公司任命了执行委员会成员Benoit Fouilland接替Eric Nicolas出任首席财务官,将于9月1日正式上任,并直接向首席执行官Gilbert Ghostine汇报工作。


Ghostine表示:“Fouilland在建立和领导全球金融团队、扩大公司业绩上都有成功经验。以他丰富的经验,我相信他将成为我们整个管理团队的重要合作伙伴。”


MyGlamm收购社群电商POPxo,进一步影响女性消费者


据报道,印度增长最快的DTC美妆品牌MyGlamm,已经确认收购印度最大的女性社群电商平台POPxo。但交易条款并未披露。

作为美妆线上零售商,MyGlamm将保留POPxo的生产的一些在健康、保养、护肤方面的内容,同时继续增加针对女性受众的新内容。同时,POPxo创始人兼CEO Priyanka Gill将加入MyGlamm董事会并担任联合创始人,而该平台的投资者将同时成为MyGlamm投资者。


根据声明,MyGlamm和POPxo的联合,代表一个拥有超5000万女性社区的建立,女性消费者可以通过平台购买彩妆、护肤和个护产品,平台设计的产品高达数百万种,并拥有4.5万名KOL的资源。

“通过这次收购,MyGlamm将进一步与千禧一代的女性消费者建立联系,并且了解耕作新兴消费者需求和消费方式,使得MyGlamm在新内容平台‘泛滥’的时代进一步站稳脚跟。”MyGlamm创始人兼CEO Darpan Sanghvi说道。


“纯素”概念成为名人自创美妆的重要方向


本周四,因为热门美剧《The Hills》而出名的真人秀演员Lauren Conrad正式公布了自创新美妆品牌的上市计划。Lauren Conrad借助自己多年化妆的经验,打造出基于日常需求的同名品牌Lauren Conrad Beauty (LCB)。

Conrad通过Instagram发布了该品牌的上市信息,并表示,LCB将以打造纯素产品作为宗旨,目前推出了包括眼线液笔、口红、唇彩、液体高光以及腮红&唇膏二合一产品。“LCB作为我花费几年时间酝酿出来的作品,我更多地希望能够通过打造环保、零残忍、纯素的产品,向消费者传递清楚我们的理念。”


自今年夏天开始以来,不少名人尝试制作纯素的化妆品。蕾哈娜的Fenty Skin系列在7月31日上市时,就试水了3款纯素的护肤产品。

而上周刚刚公布将推出新的生活方式品牌的演员Alicia Keys,也是选择与纯素化妆品打造颇有经验的e.l.f. Cosmetics合作打造产品。而知名美妆博主Selena Gomez的Rare Beauty也即将上市,这个健康纯素品牌选择了9月3日通过丝芙兰与消费者见面。


全球护肤设备销售在疫情下翻盘


在疫情影响下,大部分消费者因为出门必须戴口罩,暂停了包括口红、底妆在内的部分彩妆产品的购买。根据NPD Group美妆顾问Larissa Jensen介绍:“根据NPD数据显示,虽然消费者仍然在购买染发剂、假睫毛、指甲贴片等等产品,但是全球彩妆产品的销售在上半年同比下降了约25%。”

Jensen统计,在彩妆上,各大品牌都在大力推广眼部产品,比如睫毛膏、假睫毛、眉毛产品和眼影。美妆公司正在推出一些迎合消费者喜好的新护肤产品,因为护肤品虽然低于疫情前水平,但下跌幅度并没有彩妆大,面膜、精华和保湿产品都很受欢迎。


除了护肤产品以外,在2019年同期已经出现销售下滑的美容设备品类,也在上半年实现了8%的增长。譬如,GloPro(单价199美元的微针工具)和NuFace(325美元的面部提拉工具)在疫情期间销量都实现了三位数增长。


野生动物友好认证或将成为下一个美妆品牌重要标志


苏格兰美容品牌Seilich获得“野生动物友好认证”(Certified Wildlife Friendly),成为首个获得该认证的英国品牌,该标志证明该公司对可持续发展、保护野生动植物及其栖息地的承诺。

Seilich围绕可持续发展的理念创立,生产一系列的手工天然化妆品,原来均来自当地的野花草甸。

野生动物友好认证由2007年启动的Wildlife Friendly Enterprise Network (WFEN)创建,这个由农民、牧场主、工匠、土著、野生生物学家和其他自然资源专家组成的全球性网络,致力于联合品牌和消费者,包括濒临灭绝的野生动植物,保护当地自然可持续发展。


Seilich创始人Sally Gouldstone表示:“与WFEN的合作为我们提供了一次自证的机会,包括我们产品的原料100%天然,且是环保、对自然有益的。我希望借此提高消费者对于天然化妆品的认知,相比一味向自然索取,能够做到保护自然更加重要。”

近年来,越来越多的化妆品公司在环保、可持续发展上下功夫,寻求WFEN的认证成为了这些公司的新方向。身为美妆行业十大“绿色”品牌之一,Aveda在2015年12月加入WFEN,成为全球首个成为WFEN创始会员的美妆品牌。


哥伦比亚成为首个终止化妆品动物试验的南美国家


近日,哥伦比亚通过了一项新法规,将在2024年之前全面禁止对动物进行化妆品测验,成为全球第41个通过类似法规的国家。该法规在2018年由众议院代表Juan Carlos Losada提出,并由哥伦比亚众议院全体会议一致通过。

该禁令不止适用于化妆品,还适用于在哥伦比亚生产的清洁用品、女性卫生用品等等。内容包括:

※属于规定范围内的产品,在开发和商业化的过程中,都禁止使用动物进行安全测试;

※在哥伦比亚境内生产、交易、进口或出口的所有规定范围内的产品,必须加盖标明“未经动物试验”的印章;

※哥伦比亚政府采取激励措施,支持未经动物试验的规定范围内产品的出口和商业化;

※哥伦比亚政府支持开发可替代的安全测试研究计划,帮助进一步减少使用动物进行安全测试。


国际动物保护者协会主席Jan Creamer表示:“更多地国家在为保护动物的权益而努力,包括通过禁止化妆品动物测试来拯救大批的小动物,国际动物保护者协会希望能有更多的国家参与进来。”

目前全球,包括宝洁等全球性化妆品企业,加入了全球性的“BeCrueltyFree”的运动中,倡导2023年之前,在全球所有重要美妆市场不进行化妆品动物试验。目前中国市场对于动物试验也在持续朝零残忍迈进,在今年7月,动物保护组织Human Society International也表示,从2021年起,进入中国市场的普通化妆品将不需要进行动物试验。


爱茉莉太平洋致力于在所有品牌中增加环保包装的使用


韩国化妆品集团爱茉莉太平洋正致力于向旗下品牌推广生态包装解决方案,作为其“减塑”运动的一部分。

爱茉莉太平洋集团可持续发展管理组主管Younggon Kim表示:“减少塑料运动的付出获得了消费者的认可和支持,他们对环保产品的需求很可能会持续增长。我们所有的品牌都在努力增加纸包装、零金属泵和环保树脂的使用。另外,我们还在开发无包装的产品。”


本月,兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌都宣布了一系列包装创新。悦诗风吟推出绿茶精华的环保包装版本,包括纸瓶版和由10%可回收塑料制成的塑料泵。而Primera则尽可能使用玻璃容器和环保塑料瓶盖,并更多地去采用甘蔗提取物作为纸包装的原料、使用大豆油墨来打印产品信息。


Kim表示,我们实现了在2020年前将环保概念,融入到集团旗下40%以上的新产品中的承诺。我们甚至超额完成任务,目前有环保元素的产品占比超过45.9%,接下来,集团还将继续使用各种环保产品,来实现零塑料的计划。


兰蔻全球首家虚拟店铺,首站进入新加坡


为了进一步与消费者增加接触,兰蔻以#LiveYourStrength为主题,在新加坡开设了首家虚拟体验店——Lancôme Advanced Génifique。这家虚拟店铺以兰蔻经典的肌底精华单品的名称作为店铺名,预定在2020年8月28日至9月20日期间营业,据称能够为消费者提供身临其境的3D虚拟购物体验。

欧莱雅集团表示,访客可以通过品牌提供的URL链接直接访问旗舰店。该商店将零售娱乐与线上虚拟环境结合,给用户提供一个虚拟空间,在家也能感受线下店铺购物的感觉。


目前,这家虚拟店铺共有5个不同的区域:

在第一个区域,消费者可以了解肌底精华产品背后的专利配方和生物学知识,同时为他们提供由心理学家Perpertua Neo博士设计的性格测试,探索每个人的个性力量;

在第二个区域,兰蔻提供了人工智能工具E-Youth Finder,对消费者的自拍照进行皮肤诊断。另外,客户还可以通过线上与兰蔻美容顾问进行面谈,获取进一步的美容建议;


在第三个区域,兰蔻邀请了100位新加坡女性分享自己的故事,展现了不同人的力量体现和生活方式;

在第四个区域,兰蔻则联合一些当地名人进行现场直播,并邀请特别嘉宾出席;

最后一个区域,则是产品展示区,除了Advanced Genifique全系列产品出售以外,还提供包括一些定制服务。


“隐姓埋名”资生堂高端品牌The Ginza入驻中国市场


相比资生堂旗下的Cle de Peau Beaute肌肤之钥或者IPSA,The Ginza虽然全球知名度相对较低,却是位于资生堂品牌组合金字塔顶端的品牌。这个在资生堂官网上都找不到品牌信息的品牌,更像是专属日本上层社会的“秘密”。曾有人表示,The Ginza是专门为日本女性皇室成员设计的,但资生堂并未回复过这种猜测。

随着近日,在中国市场一些知名女演员、KOL通过小红书推荐The Ginza,让更多人中国消费者关注到这个超高端品牌。


在2019年,The Ginza在微博、小红书都设立的官方账号,并注册了The Ginza的微信公众号,在今年4月,The Ginza更新了品牌网站,设置了日语、英语、简体中文和繁体中文4种版本,吸引了更多全球粉丝。同时,The Ginza还请来了日本模特富永爱担任全球品牌大使。

此前,The Ginza的主要销售渠道就是东京银座的旗舰店已经日本各地的免税店,而中国游客是其最大的客户群体之一。在疫情期间,The Ginza提供自邮中国的服务,同时入住北京首都国际机场和上海浦东国际机场的免税店,朝中国市场持续迈进。


Glossier将裁近200名零售员工


全球知名的DTC品牌Glossier近日公布了裁员计划,Glossier创始人兼CEO Emily Weiss表示,对于部分店铺关闭以及公司员工有了最新的安排,公司将裁掉在纽约和洛杉矶两地的150名零售员工,以及伦敦当地的50名零售员工。此前,Glossier的安排是让这些员工休假。


Weiss说道:“近几个月,全球市场的情况随着时间的流逝更加严峻,在2020年下半年,疫情对于人们生活的影响还将持续。考虑到时间的不确定性,我们决定关闭三家线下门店,这些门店员工将获得12周的工资作为遣散费,并且提供额外的健康和心理咨询服务。”

面对疫情,不少企业都选择了适当降薪、裁员等措施来确保公司在接下来一段不确定的时间内,保持正常运营。目前,包括丝芙兰、露华浓、LUSH等全球性品牌都已经公布了2020年的裁员计划。



来源:聚美丽

作者:汪薇

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/38935.html

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标签:资生堂日企动向美妆KOL个护行业资讯外资品牌

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