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全球资讯139:汉高收购三家 DTC 美妆个护品牌/高端美妆拉动资生堂中国区销售复苏

发布时间:2020-08-10 11:25

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(8月3日—8月7日)精彩~


Edgewell以16亿元收购男士理容品牌Cremo


尽管Edgewell Personal Care 在今年2月以13.7亿美元收购初创男士剃须品牌Harry's Inc.的尝试失败,但该集团并未停止在男士理容领域的雄心壮志。

8月4日,Edgewell Personal Care Co.已经签署了以2.35亿美元(约合人民币16亿元)收购男士理容品牌Cremo的协议。交易预计2021年初完成。此次收购完成后,Edgewell的男士理容品牌阵容将得到扩张,目前拥有Jack Black和Bulldog两个品牌。


作为美国增长最快的男士理容品牌之一,Cremo的销售渠道包括沃尔玛、Target、亚马逊和品牌官网,涉及了剃须、护发以及皮肤护理业务。

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汉高收购三家 DTC 美妆个护品牌


汉高收购了孵化器Invincible Brands Holding 75%的股份,剩余25%的股份将由Invincible brands控股创始人Bjoern Keune和Gennadi Tschernow和私募基金管理公司capital D持有。创始人和目前的管理团队将继续留在公司。

Invincible Brands 2015 年在柏林成立,是一家孵化新兴 DTC 消费品牌的平台,公司主要关注健康、美容相关领域,擅长运用数字化能力开发产品和推广品牌。交易包括了三家快速增长的美妆 DTC 品牌:HelloBody、Banana Beauty 和 Mermaid + Me。


这些品牌主要在欧洲销售。这些品牌提供优质的美容护理产品,它们还符合可持续和纯净美容的增长趋势。HelloBody在皮肤,身体和头发护理类别中活跃,Mermaid + Me专注于头发护理产品。Banana Beauty提供彩妆,例如口红和眼线笔。

汉高希望通过此次收购进一步巩固其在D2C市场的地位。负责汉高美妆护理业务的执行副总裁施瓦兹勒说:“通过这次收购,我们将在有吸引力的领域加强快速增长的高端品牌的投资组合。通过与消费者1:1的互动,我们将获得有价值的见解,这将帮助我们为整个零售业务创造有意义的创新。”


纯净美妆品牌Saie完成种子轮融资


纯净美妆品牌Saie已经筹集到了种子期资金,联合利华(Unilever)和获得奥斯卡奖的女演员格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)是Saie的最新投资者。

Saie由美妆博主兰尼·克罗威尔(Laney Crowell)于2019年创立,兰尼曾经在雅诗兰黛公司的数字通信部门和Stylecaster网站工作过。

Saie目前的产品有睫毛膏、眉胶、唇膏、口红等产品,售价在16美元在25美元之间。


克罗威尔说,自从冠状病毒大流行爆发以来,该品牌一直致力于为社区提供不同类型的内容,并经常举办Instagram直播会议,与不同的内容创建者讨论菜谱、插花或冥想。“那真的很有趣,我想我们会一直这样做下去。”克罗威尔说。


任天堂旗下游戏《动森》频频跨界美妆


由于许多消费者被迫放弃一年一度的海滩假期,宝洁认为任天堂旗下游戏《集合啦!动物森友会》将成为他们今年夏天的一个消遣选择。

宝洁旗下品牌Gillette Venus和《集合啦!动物森友会》合作推出具有包容性的皮肤系列。这些“皮肤”由妮可·库迪希(Nicole Cuddihy)设计,并通过游戏的服装定制设计功能提供推出。


这让游戏的玩家可以给他们的角色添加痤疮、白癜风、雀斑和脂肪团等皮肤选项。其他的选择包括牛皮癣、手臂毛发、纹身、疤痕、烧伤、妊娠纹、乳房切除、色素沉着、假体、湿疹、痣、酒渣鼻、皱纹等等。

由于每个选项都可以在任何游戏的肤色中使用,这个系列为玩家提供了额外的264个选项来表示他们的肤色和状态。


新锐纯净美妆品牌Ursa Major加速扩张


2020年开始,在新资金500万美元的加持下, 纯净美妆品牌Ursa Major得以加速扩张,并实现了两位数的年同比增长。

Ursa Major已经进入Ulta Beauty的600多家,并加强了对可持续性的关注,包B-Corp认证和关注可持续包装,Ursa Major的最终目标是将塑料从包装中完全去除。


Ursa Major的联合创始人奥利弗·汗曼(Oliver Sweatman)将该品牌的成长归功于其社会倾听的实践,包括从直接面向消费者的业务中收集数据、对客户的严格调查以及社交媒体的互动。这种做法在疫情期间变得越来越重要。

该品牌的数据显示,它的许多客户来自郊区。“这是让我们欣然接受Ulta作为可能合作伙伴。”汗曼说。Ursa Major的零售合作伙伴——Detox Market、Credo和Follain在大城市之外没有实体店。


高端美妆拉动资生堂中国区销售复苏


8月6日,资生堂官方发布了半年报(2020年1月1日~2020 年6月30日),资生堂中国上半年销售额达1000亿日元(约合人民币64.9亿元),除日本市场外海外第一;利润额达77亿日元(约合人民币5亿元)。

报告中指出,由于中国大陆在全球市场中最早出现了恢复的兆头,以高端品牌为中心,在第二季度期间的销售额已转为正增长。其中,在我们持续加大投资的电商方面,高端品牌的增长尤为显著。


体现在数据上也很明显:资生堂中国第二季度零售销售额实现同比增长9%,其中中国大陆实现同比增长19%。资生堂中国第二季度高档化妆品电商渠道零售销售额同比增长了150%以上。

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露华浓二季度销售额下滑39%


露华浓第二季度净销售额下滑39%至3.476亿美元(约合人民币24亿元),上年同期为5.702亿美元(约合人民币40亿元)。露华浓在一份声明中表示,公司认为如果没有疫情的影响,销售额将与去年持平。

露华浓品牌的销售额同比下降45%至1.35亿美元(约合人民币9.4亿元),伊丽莎白·雅顿的销售额下降了30%至8100万美元(约合人民币5.6亿元),公司旗下投资组合部分下降了24%至8900万美元(约合人民币6.2亿元),香水是最受冲击的部分,销售额同比下降47%至4300万美元(约合人民币3亿元)。


但高管们在周四的财报电话会议上表示,由于护发和指甲产品组合,该公司“很好地抓住了”消费者偏好因疫情而发生的变化。

电子商务是该季度的一个亮点。该公司表示,与去年同期相比,电商销售额增长了58%,约占该季度净销售额的18%。得益于线上销售和伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)的推动,中国市场本季度的销售额也增长了56%。


高端美妆都在入驻亚马逊?


亚马逊对于美妆品牌的扶持使得越来越多的高端美妆入驻亚马逊,尤其是疫情影响下,这一进程加快了。

近几个月来,La Mer,Chanel和Dior等知名品牌的产品在亚马逊上的销售非常活跃。 最近,爱茉莉太平洋也在亚马逊上正式上架旗下品牌,包括它的同名品牌Amorepacific和Mamonde。


亚马逊的“Premium Beauty”计划对注册的品牌有一个独特的好处:品牌把关。这意味着亚马逊将限制第三方经销商销售封闭品牌的产品。该计划解决了品牌面临的巨大难题,包括因产品定价过低而导致的渠道冲突、经销商销售过期商品的可能性、使用非品牌产品和品牌内容,以及提供糟糕的客户体验而损害品牌。

除此之外,亚马逊还推出营销工具包。作为仅次于Facebook和Google的第三大广告平台,亚马逊为品牌定制在渠道的营销服务。

而对于亚马逊来说,今年在时尚奢侈品牌的数量上做了删减,他们更寄希望于从已经成功的Premium Beauty计划中受益,以及借助自己50%的全球电商市场份额来带动平台进一步成功。


e.l.f.将与歌手一起推出品牌


美国开架式平价化妆品牌e.l.f. Cosmetics母公司e.l.f. Beauty将与荣获格莱美奖的歌手艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)共同创立美妆和生活方式品牌,该品牌有望在2021年推出。

新的护肤品牌将专注于有关“内在美,健康与联系”的对话,继续把重点放在零残忍与包容性上。

自2004年以来,对包容性、零残酷美妆的坚定承诺推动了公司旗下e.l.f. Cosmetics品牌的成功。今年2月e.l.f.收购了纯净美妆品牌W3LL People,这标志着其首次正式进军纯净美妆领域。


资生堂将与雅萌合作推出新产品


资生堂已与美容仪公司雅萌YA-MAN签署协议,成立了一家新的合资公司Effectim。新公司计划于2020年10月开始运营。资生堂的投资比例将为65%,雅萌的投资比例将为35%。

这次,资生堂将结合自己在尖端皮肤科技方面的优势,以及雅萌在美容仪技术业务方面的专长来提供新的产品。


在此业务中,资生堂将首先专注于中国市场,并针对对抗衰老和美容仪感兴趣的中国消费者开展跨境业务。



来源:聚美丽

作者:言午

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/38916.html

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标签:资生堂中国市场美妆日本品牌跨界营销个护行业资讯

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