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养乐多跨界化妆品,已在中国开卖

发布时间:2020-07-23 11:25

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你喝到的养乐多并不只是养乐多乳酸菌饮料。事实上,在日本,养乐多公司的产品线很长,光是不同品种的养乐多就有6款以上,而该集团还在乳酸菌品类上延伸产品,涉及化妆品、护肤品、药品等多个食品以外的领域。

7月21日,日本YAKULT养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”入驻天猫国际,店内产品全部为该公司的日本化妆品。

目前这家店铺上架的品牌有乐珂多、瑞维希、帕瑞奥、颐克堤等,产品涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳等品类。价格上跨度很大,在100元到2000元区间。产品介绍上,养乐多的化妆品也突出“乳酸菌”这一卖点。

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养乐多的化妆品已入驻天猫国际


益力多广州(养乐多在广州、中国香港地区的名称为“益力多”)总部相关负责人对界面新闻表示,目前养乐多化妆品业务由海外公司总部代理部,通过上海一家名为意考飞的公司进行代理,中国公司业务不涉及养乐多化妆品的生产销售。

事实上,在日本,养乐多已经做化妆品很多年了。不过这家公司仍然还是靠卖饮料生存。

其母公司日本国株式会社Yakult集团创业于1935年,设立于1955年4月9日,也是在这一年,养乐多的代田研究所成立了药妆部小郡研究所,设厂并开始尝试生产和销售化妆品,到1971年开始全面销售,2006年正式将化妆品业务命名为Yakult Beautiens。

近年来,日本养乐多在化妆品业务上也有不少投入。养乐多在2019年7月推出过推乳酸系列护肤产品的改版,在2019年11月推出了Parabio AC特别项目,并在2020年3月推出了Crystance White Repair Essence,一种药物美白血清。营销上,日本养乐多也做了包括电视、杂志等广告。

但在日本,养乐多化妆品并不是存在感很高的那类品牌。

虽然在日本一些美容杂志及电视节目上会偶尔出现它的身影,但如果翻看海外社交平台,你很少会发现有关于养乐多化妆品的分享及讨论,人们在帖子中提及较多的,还是“原来养乐多也有化妆品”。

从财务数据上看也是如此。

在养乐多母公司的财报中,日本区域的业务被分为三类,一个是以养乐多乳酸菌饮料产品线为主的食品与饮料板块,一个是药品板块,化妆品业务被与职业棒球队的运营业务一起被归类为其他板块。

在2019年,养乐多公司在日本国内的销售额达到2591亿日元(约合169亿人民币),食品饮料板块贡献了其中的2150亿日元,占绝大多数,而化妆品业务所在的其他版块贡献了224亿日元,占总销售额的不到1%。养乐多还是那个只靠乳酸菌饮料就能打下江山的公司。

此次养乐多通过跨境电商的方式来中国售卖化妆品,一方面能减少试错成本,同时也能及时根据网上销售的成绩来制定进军中国的战略,另一方面,也是因为中国市场对这家公司来说非常重要。

在食品饮料板块方面,根据养乐多母公司最新财报,在中国市场每日销售养乐多的数量已经达752.6万瓶,中国仍是养乐多海外销售量最大的国家。


来源:界面新闻

作者:卢奕贝

网址:https://www.pinguan.com/article/content/18976.html

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标签:跨境电商天猫电子商务日本美妆日企动态销售渠道

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