本当の中国を掴む情報戦略

欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店,退出中国

发布时间:2020-05-25 11:25

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香邂格蕾退出中国市场已成定局。

5月24日,香邂格蕾在会员短信中通知:香邂格蕾天猫旗舰店将于6月30日闭店。

此外,品牌会员积分将于7月26日截止兑换,所有会员服务于7月31日晚12店正式关闭。

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其实早在今年2月,欧莱雅方面就表示正与法国控股公司Impala就出售旗下个人护理品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)进行谈判,交易预计将在今年夏天完成,但未透露具体细节。

公开资料显示,香邂格蕾创立于1862年,继承了古龙水配方,一直受到欧洲王室的狂热追逐。2008年正式被欧莱雅收购,2015年年底,欧莱雅中国公司顺利完成关于香邂格蕾中文商标注册及产品备案等准入工作。2016年5月19日,在北京大悦城开出了中国首家门店,并且在不到3周的时间内,全国成功开出4家门店。

香邂格蕾全球品牌总监Charlotte Franceries彼时是这样解释的:香邂格蕾决定在全球开拓市场,中国成为重要选项,而且是非常重要的一块。她尤其提到,“与10年前相比,中国消费者近年对自然系产品的诉求越来越强烈,香邂格蕾这时候进入中国市场更容易受到中国消费者喜爱。”

彼时香邂格蕾中国品牌总监刘杨介绍说前3家的销售情况都大大超出了预期。在成都太古里,这个新进品牌更是可以在整个化妆品柜台中排名前2或前3。

2018财年香邂格蕾销售额为5200万欧元,2018财年该品牌所属的欧莱雅高端化妆品部销售同比增长10%至93.7亿欧元。

截止发稿,香邂格蕾天猫旗舰店粉丝数量为51万,虽然参加6.18大促,不过目前天猫旗舰店页面上仅有15款商品在售。


来源:品观APP

作者:联商网

网址:https://www.pinguan.com/article/content/18801.html

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标签:中国市场欧莱雅天猫淘宝行业动向电子商务欧美品牌

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