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兰瑟和穆夏,把彩妆联名玩出了新高度

发布时间:2020-05-19 11:25
今天(5月18日)上午,兰瑟植物彩妆通过线上发布会正式官宣与V&A博物馆(维多利亚与阿尔伯特博物馆)联名的穆夏系列新品上市。
 

 发布会现场

本次线上发布会以 “敢凭底气,光彩夺‘穆’”为主题,会议主角——穆夏新品系列,不仅彰显了艺术与美妆碰撞的张力,也诠释着在“人群中活出最耀眼的光”的新品理念。


深耕IP价值,国货彩妆近年来纷纷拥抱多元文化进行联名尝试。
 
具备改变和创新意识的兰瑟品牌,已然不满足局限于国内视线,而是走出国门,选择与世界级艺术IP合作。
 

发布会现场
 
据了解,V&A博物馆是世界首屈一指的艺术、设计与表演的博物馆,被誉为英国最值得去的博物馆之一、2016年英国最佳博物馆。
 
在万物皆可联名潮流下,文创类IP热度持续上升,各个行业对于与文创类IP联名需求也日益扩大。此次,V&A博物馆和兰瑟艺术联名发布,兰瑟穆夏系列如何玩转美妆新高度?
 


01 牵手世界级艺术大IP,兰瑟线上线下联动打响品牌营销战


近些年,90后和95后年轻人成为联合跨界的主要消费者,美妆联合跨界发展迅速,跨界品牌数量逐年增加,消费人数和金额加速成长。跨界合作产品以新奇有趣作为特色点,可快速吸引市场目光,加快潜在消费者完成“告知—兴趣—购买”过程的速度。
 


过往的历史告诉我们,即使在最严酷的寒冬中也有顽强发展起来的物种。随着博物馆IP热度持续上升,兰瑟凭借多年的市场沉淀和品牌实力,继续加大品牌投入,玩出了跨界新“花样”。

“在今年特殊的疫情背景下,和英国V&A博物馆展开合作,重金打造IP联名系列,就是要给市场注入信心。”兰瑟品牌总经理周运进在发布会上说道。
 
对于如何借助这个世界艺术IP的影响力,打响兰瑟品牌营销战?


兰瑟品牌常务副总经理杨川在会上做了详细的分享。他表示,“未来兰瑟将会加大对新品系列的推广投入,通过线上直播、KOL带货,线下渠道的铺设布局,BA动销等联动手段,打爆明星单品。”
据悉,该系列将覆盖线下5000家网点,并将在消费者和BA中招募“新品体验官”,持续扩大品牌在消费者心中的认知度。
 
其实在此之前,兰瑟彩妆就和知名视觉艺术摄影师陈漫来过一次跨界,与时尚圈的跨界款AMPM夜行者系列也是颇受好评。而此次品牌×艺术的合作,兰瑟选择了世界首屈一指的艺术、设计与表演博物馆——V&A博物馆合作,不仅可以强化、赋予品牌新的特质,进一步提升品牌调性,更让人们欣赏到彩妆与艺术碰撞之美。
 
万邦集团董事长周昭扬在发布会上做最后的总结发言,他表示对这次和V&A博物馆联名推出的穆夏系列新品“非常有信心”,集团也会加大对品牌的投入,助力新品引爆市场。
 


02 敢凭底气,兰瑟四款联名彩妆光彩夺“穆” 

 
为什么是穆夏?
 
作为著名的新艺术插画大师,穆夏 ·阿尔丰斯是捷克国宝级新艺术插画大师,画作风格显著,自带仙气,深受女性喜爱,被誉为“世界上最伟大的装饰艺术家”“海报艺术王子”。
 
而兰瑟主打植物彩妆、专注色彩美学,与穆夏独特“花卉植物”画风及曼妙女子相似,都专注于诠释人与自然的和谐关系。这也是兰瑟从V&A博物馆百万馆藏中选择与其联名的原因。
 
博物馆、画家这些艺术IP本身就自带高逼格,让看惯了动漫、明星等联名的年轻人感到耳目一新。
 
此次发布的联名系列新品中,兰瑟挑选了穆夏作品中最为著名的《黄道十二宫》《四季联画》等多幅画作作为包装的设计元素,再现经典。
 

穆夏藏品《拿着鲜花的少女》《黄道十二宫》《四季联画》《羽毛》

在穆夏的画中,少女永远不只有一面性,或优雅、或娇俏、或性感……即使形象多变,相同的是她们都拥有一副高贵美丽的脸庞,光彩夺目,自带光环,不会被大众的眼光所束缚。兰瑟也是基于这种理念,希望通过产品的打造,让女性如同穆夏画中的女子一般,都有自己的想法,凭着底气,敢于去争取,敢于去表达。
 
兰瑟穆夏系列新品共计有4个单品:光鲜红润精华气垫粉底液、 雾光隐瑕持妆粉底棒、雾光倾城奶油唇膏、穆光四季眼颊盘。
 

四款新品
 
其中主推单品“光鲜红润精华气垫粉底液”,特别添加了鲜花草本植物精华,将让底妆莹润不卡粉,让女性更添自信光彩。
 
英敏特数据显示,在中国,面部彩妆仍是保持彩妆市场龙头地位的最重要品类,气垫品类面世不久后便成为面部彩妆的拳头产品,渗透率极高,而唇部彩妆和眼部彩妆的需求量也有明显增长,这也使得气垫、口红和眼影盘成为品牌跨界合作最易切入的彩妆品类。
 
今天,这场美妆与艺术结合的线上发布会成功落幕。
 
兰瑟在品控、质量都得到保证的情况下,通过与自身气质契合的联名,推出了自带“爆款基因”的彩妆产品——穆夏新品系列,完美诠释了“敢凭底气,光彩夺‘穆’”的新时代女性力量。
 
可以想见的是,基本盘越来越大、也越来越稳的兰瑟,将在2020年下半场呈现更多的惊喜,在产业价值升级的道路上带来更具启示性的解读。


来源:化妆品财经在线

作者:朱聪

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48595.html

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标签:国产品牌美妆跨界营销内容营销国货跨界合作营销案例

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