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​周数据丨陈赫抖音直播带货销售额高达8269.13万

发布时间:2020-05-18 11:25

陈赫抖音直播4小时,带货销售额高达8269.13万

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陈赫抖音直播4小时,总观看人数超5098万人,商品总销售额达8269.13万元。关联30件商品中,有9款美妆产品。其中,总销售额达1150.74万元的韩束红胶囊水光澎润护肤礼盒、总销售额达844.65万元的蒂佳婷保湿面膜及总销售额达420.48万元的花西子空气蜜粉位列榜单TOP前10。高姿防晒喷雾售价99元,销售额达277.34万;韩束极光钻石面膜售价129元,销售额达260.38万;欧莱雅男士水能3件套销售额达176.89万;兰蔻大粉水销售额达106万;兰蔻小黑瓶精华肌底液销售额达103万;三谷慕斯沐浴露销售额达81.95万。在直播互动用户占比中,男性占比54.2%,女性占比45.8%。

简评:男性消费力在男明星带货下,表现强劲。

 

双品节刺激消费,市场回暖效果不显著

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据星图数据统计,双品节全国主流电商平台销售额共计984亿元,相比去年增长20.4%。对比往年“双11”、“618”数据,此次双品节销售额增幅不显著。数据显示,2020年双品节天猫销售额稳居第一,占比超总体的50%;其次为京东和拼多多,销售额分别占总体的29.6%和10.3%。双品节期间,个护化妆品类销售额占比在所有消费品类中位列第三,占总体的8.5%。个人护理品类,TOP3分别是SK-II、雅诗兰黛、欧莱雅;彩妆类,完美日记领先,魅可、花西子紧随其后。从增长来看,洗护清洁纸品销售额同比增长率位列第二,增长了45.2%。

简评:总体来看,天猫美妆国货彩妆走在前。


OLAY试水高端个性定制护肤,提供超1024种护肤方案

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OLAY全球限量发售「实验室定制系列」。此系列定位为高端私人定制护肤品,提供超1024种实验室定制护肤方案。用户通过智能拍照进行AI成像分析,以及填写肌肤问卷,提供肤质信息、偏好护肤品质感、生活作息等信息,OLAY会个性定制洁面乳、爽肤水、精华露、眼霜、面霜5个产品寄给用户。根据天猫详情页显示此系列定价1999元,全球限量5000套,现已售空下架。此前,OLAY还推出OLAYSkinAdvisor,依靠图像分析及智能算法,以数字化方式解决肤质问题,并收集用户数据塑造相应的化妆产品策略。

简评:精准人群定制化护肤尚在尝试阶段。


娇兰佳人全国首家“量身定制”门店亮相,开业当天业绩达10万元


五一期间,娇兰佳人多店齐开,其中有娇兰佳人全国首家“量身定制”的门店在文化名城敦煌亮相,是娇兰佳人中高端商场店的新尝试与探索。这家门店面积达156平方,是将之前老店改造成更符合商场的中高端调性及“后浪们”的审美,不仅高颜值,而且在货品和场景氛围方面都更具网红和互动属性。货品方面,主要有彩妆产品、进口护肤品、娇兰佳人自有专供品等,其中,网红彩妆稚优泉、橘朵等品牌纷纷入驻。五一开业当天,业绩达10万元!

简评:娇兰佳人门店高端化野心落地,结果如何交给时间。


雅诗兰黛、兰蔻一季度直播超10000场,大牌美妆3月网购超去年618

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得益于电商渠道先发布局优势,直播+明星产品模式让高端化妆品快速回血,并出现新一轮的高增领跑。根据NPD高端美妆电商数据显示,今年3月,高端化妆品销售额已超过去年“618”、“双12”所在的6月份和12月份。欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁旗下部分中高端品牌在3月出现高速增长,三大集团3月份GMV在Q1GMV中的占比均近5成,3月增速分别为60%、110%、64%,较前2个月加速,从淘数据来看,领跑行业。

简评:高端美妆借助直播带货业绩亮眼,放下身段触达消费者。


美妆电商渠道年复合增速达25%,完美日记上市需先过盈利关

资本市场一向看好化妆品赛道。国金证券的一项研究表明,1995年以来,化妆品公司估值在20-40倍之间振荡。36氪消息显示,完美日记2019年实际销售额约35亿,并未实现盈利;综合其20亿美元估值来看,其P/S在4.1左右。完美日记要上市,需要向经过A股资本市场验证的珀莱雅、丸美看齐,后两者近三年毛利率已稳定在60-70%间。消费品没有亏损上市的前例,净利润是消费品零售公司IPO估值的基础和前提条件。而净利润率的保证,依赖对市场营销费用投入的控制以及品牌溢价。美妆电商渠道2013-2018年复合增速达25%,增速领跑化妆品全品类,未来有望进一步提升至40%左右。


来源:中国美妆网

作者:明慧

网址:http://www.chinabeauty.cn/news/16155.html

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标签:美妆雅诗兰黛完美日记抖音OLAY社交电商个护直播电商零售渠道市场动向

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