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2019年MCN机构数突破20000家

发布时间:2020-05-11 11:25

“MCN”是内容产业重要的一个参与角色,它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。2019年克劳锐的年度MCN白皮书中对其做了定义与解释,“MCN”是新兴商业体,是一张“名片”,这张“名片”背后是整体网络结构化的改变所催生的商业组织;这是第一批拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。


2019年,这种能力超越了行业的界线,被更多传统企业、品牌及资本所看好。超级带货红人背后的数字“横空出世”,形成一连串的对比与改变。“红人”的力量给“人”的职能增加了更多的可能性,人成为了“行走的货架”;MCN成为了资本与上市公司关注的“宠儿”;新入局玩家之众,游戏规则不断“升级破壁”。


近日,克劳锐发布了《2020中国MCN行业发展研究白皮书》,以下为精彩内容解读:

 

8大核心看点


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2019年MCN行业“多维”变化,推动行业“破圈”获大众关注。


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变化①:入局者增加,“新角”以不同的姿态进入MCN行业。


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2019年有很多新的入局者,他们来自不同的领域,有着不同的入局目的。


变化②:品牌投放要求更为严苛,考验MCN综合能力。


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变化③:用户内容消费量陡增,流量市场变大。


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变化④:MCN对资本的心态发生改变,更期待资本背后的行业资源。


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变化⑤:“网红”概念红遍股市,加速MCN机构资本化。


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变化⑥:MCN自建数据工具,业务运营管理更趋系统化。


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MCN行业发展变化 “数读”透视


1,机构体量丨MCN机构数量突破2万家,主要得益于新晋平台的流量增长


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2,地域分布丨全国MCN机构分布整体向南“迁移”


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3,组织规模丨MCN机构整体规模集中在300人以下


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4,组织规模丨成立3年以上的MCN机构,组织规模集中在100-300人


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5,头部组织规模对比丨头部MCN机构的人员规模基本保持稳定


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6,组织架构丨内容、运营、商务部门是MCN稳定发展的核心配置


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7,平台选择 MCN加大短视频平台布局,同时稳固“双微”,保障稳定营收


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8,账号规模对比丨账号签约数量两极分化,或少而精或足够庞大


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9,垂类分布丨MCN机构多选择与“消费”强关系的内容垂类


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10,内容格式丨MCN重点内容格式向“短视频”和“直播”集中


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11,表达形式丨MCN开拓了更多元化的内容表达形式


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12,业务形态丨内容生产业态是MCN布局多元业态的基础


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13,营收方式丨广告和电商是MCN的核心营收方式


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14,营收方式布局丨2020年MCN电商变现布局占比反超广告营销


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15,营收规模丨2019年,近6成MCN机构营收规模达到千万级


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16,头部营收规模对比丨2019年,近3成头部MCN机构营收规模破亿


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17,营收规模对比丨MCN整体营收规模上升,短视频赛道表现突出


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18,利润率对比丨MCN行业市场体量增加带动利润率整体上升


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19,成立年限与营收规模丨MCN机构营收规模大幅提升需要2-3年的时间


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20,成立年限与营收方式 新生MCN看重新兴电商,老牌MCN坚守广告阵地


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21,商业增长方式 MCN机构提升商业增长的主要方式


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22,现金流情况与资本诉求丨业务板块稳定的MCN对资本的诉求集中在资源支持


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来源:中国美妆网

网址:http://www.chinabeauty.cn/news/16134.html

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