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家用美容仪成新刚需

发布时间:2020-05-09 11:25

爱美之心,人皆有之。健康美丽的容貌背后往往有着自律的生活习惯,其中少不了严格的护肤流程。美容护肤这件事不止关乎水、乳、霜,更离不开掌握御龄黑科技的各类美容仪器加持。


消费升级背景下,大众对容的呵护、貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求,对美容护肤产品的需求愈加进阶,家用美容仪成为新刚需。5月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际推出《2020线上家用美容仪消费洞察报告》(以下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,洞察国民线上家用美容仪行业消费新趋势,读懂当代女性的家用美容仪消费新选择。




家用美容仪,谁在青睐?


无论要悦己还是悦人,家用美容仪都成为了消费者打造“面子工程”的新刚需。CBNData《报告》显示,近三年来,我国线上家用美容仪品类发展迅速。对标欧美、日本等其他国家,国内家用美容仪器拥有巨大的消费潜力与发展空间。其中天猫国际的规模增长尤为突出,成为品类成长的重要渠道。



随着专业美容消费逐渐进入家庭场景,家用美容仪的尝试已不是稀罕事。CBNData《报告》指出,59%的20-49岁中国女性城市消费者表示,曾经至少使用过一种家用美容仪。


与此同时,大众对美容护肤的诉求越来越多元,追逐潮流、精致、黑科技是消费者对美容护肤的主力新诉求。对天然、科学、环保的重视折射出大众对家用美容仪器的高标准期待。



在追求美丽的消费道路上,女性一马当先。CBNData《报告》显示,女性是天猫国际家用美容仪的主要购买族群。以代际拆分,家用美容仪正加速融入80后、90后的家常护肤场景,使得80后、90后在消费人数上拔得头筹。


以95后为代表的Z世代消费群体在逐步崛起,年轻的她们展示出不俗的购买力。虽然目前95后、00后在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中只占15%,但消费增速相对于其他代际遥遥领先,成为家用美容仪消费行业的下一代“金主”不过是时间问题。




线上家用美容仪行业两大消费趋势,快速圈粉“想得美”女性


趋势一:全身护理更精细


相较于即时焕颜的彩妆手法以及追逐潮流的时尚穿搭,“细水长流”式的全身管理更能淋漓展现精致女孩对美的极致追求。CBNData消费大数据显示,追求完美的95后、00后女性在非面部美容仪的消费占比远高于整体人群占比。



除基础的脸部护理之外,眼部、口腔、美发及身体等非面部美容仪的消费规模正高速发展,其中眼部用美容仪增速远远超过其他品类。


在年轻群体中广泛流行的修仙文化注定了部分人群与早睡无眠。夜太美,但Z世代却不允许自己黑着眼眶熬着夜。为了将眼袋、黑眼圈、眼纹、眼部浮肿等眼部问题一网打尽,她们在美眼仪领域加码消费。CBNData《报告》显示,仅在2017年至2019年间,95后、00后在天猫国际美眼仪品类的消费规模已增长67倍。



夏日将至,美美的小裙子出镜频率陡然提高,get韩剧同款白皙、水润、有弹性的鸡蛋肌是当务之急。美无巨细,必须细到毛孔。在摆脱“猕猴桃”困境的过程中,脱毛仪顺势成为备受瞩目的必备家用美容仪。


CBNData《报告》显示,95后、00后女性在脱毛仪器的人均消费金额已经超过整体消费者水平,目前还在不断攀升。作为“怕痛星人”的长期居民,她们对仪器使用疼痛感的关切仅次于脱毛效果。细致呵护肌肤的品牌如雅萌、Ulike提供的无痛脱毛体验,她们愿意为其一掷千金。除此之外,仪器外观也是重要考量标准,颜值经济的影响无处不在。



趋势二:家庭医美更专业


随着技术的成熟与相关知识的普及,医疗美容作为追求美的手段正得到越来越多人的共识。整形手术风险高、投入大,相比之下,医疗美容风险低、效果明显,能够有针对性地解决不同年龄段女性对美丽的多元诉求。CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示,62%的女性对医美“很心动”,想要尝试;25%的女性已经尝试,并感受到了变美带来的快乐。



相较于传统医美,面部美容仪轻医美、轻侵入、可携带,足不出户在家医美变为可能。下班后,先用洗脸仪清洁面部,再使用Dr.Arrivo宙斯美容仪进行深度护肤,是80后、90后女性的放松新选择。相较于整体消费者,80后、90后女性消费者更愿意入手更贵价、更高端的产品,一步到位,享受极致体验。



80后、90后还是面部美容领域的 “技术达人”。对美容仪器的技术类型如数家珍,才能毫不犹豫pick最适合自己的那一款。


CBNData《报告》显示,射频RF、导入、微电波等科技在美颜领域的优异表现已经获得了众多女性信赖,占据不同技术类型家用美容仪消费人数的前三甲,诸如Silk’n品牌中具有美颜黑科技的高端产品成为明星单品;射频RF、彩光、导入则是增速最快的细分品类。在延缓皮肤衰老这条路上,科学技术又一次发挥了正面效应。



来源:美妆头条

作者:CBNData

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=7623

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标签:行业报告天猫市场动向个护行业行业洞察消费报告美容仪

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