本当の中国を掴む情報戦略

Sunday Riley进军中国,丝芙兰持续推动 “纯净美容”计划

发布时间:2020-04-28 11:25
作为较早开拓“纯净美容”的化妆品连锁零售商,丝芙兰将其合作多年的护肤品牌带到了中国。
 
据搜狐时尚消息,美国小众护肤品牌Sunday Riley于4月正式进军中国市场,同一时间入驻上海丝芙兰线下旗舰店,中国消费者将有更多机会在线下体验产品。
 


2009年,毕业于德克萨斯大学化学系的美妆药剂师兼品牌奠基人Sunday Riley开创了同名护肤品牌,致力于使用经过临床认证的纯净无污染配方,通过不断地研究实践,将活性物质与植物提取成分融合,为这一针对性强的绿色护肤产品在全球赢得了粉丝。
 
Sunday Riley品牌还承诺其“产品配方不添加任何有害化学物质、香料等,严格把控供应商和原料的每个环节”。据了解,Sunday Riley的大多数原料供应商来自美国、日本、德国、英国、法国和意大利。
 
Sunday Riley产品并不算丰富,但每款产品都拥有自己独特的名字和功效。其中,具有修复功能的GOODGENES精华和LUNA精油是最受欢迎的热销产品。
 


2018年11月,Sunday Riley还推出了“Sunday Edit”——品牌官方美容与生活方式数字杂志。杂志不仅为用户介绍自己的产品,还覆盖了市场最热门的时尚趋势,试图为消费者创造360°的购物体验。
 
不过,值得注意的是,Sunday Riley去年曾陷入“虚假宣传”的舆论风波。据多家媒体公开报道,美国联邦贸易委员会(FTC)指控Sunday Riley于2015年至2017年期间为了提高品牌销量,在丝芙兰(Sephora)的电子商务平台上发布“虚假评论”。
 


2018年10月,一位声称“Sunday Riley前雇员”的网友泄露了公司内部邮件,邮件显示公司要求员工创建虚假账户为产品“打好评”。该邮件还进一步指导员工使用VPN操作,避免被追溯到公司的IP地址。
 
该邮件发布在Instagram后,FTC立即对品牌进行调查,随后该网友的主张得到了证实。Sunday Riley则回应,鼓励员工发表虚假评论是为了反击同行的恶意差评。
 
2019年,Sunday Riley于FTC达成和解,并承诺终止虚假评论。


来源:化妆品财经在线

作者:谢雪曼

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48521.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:行业报告美妆护肤品丝芙兰个护品牌海外品牌进口美妆

扫一扫在手机上阅读本文章