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罗志祥翻车 巴黎欧莱雅却给所有美妆品牌上了一课

发布时间:2020-04-23 11:25

娱乐圈明星的“瓜”,总能在与明星“往来密切”的美妆行业掀起轩然大波。

今日(4月23日)上午,罗志祥前女友周扬青在微博发文,已经和罗志祥分手一段时间,并用千字长文爆料罗志祥“长期与多人有不正当男女关系”。

此消息一出,微博热搜立刻被引爆,紧随“罗志祥周扬青分手”这一话题之后,巴黎欧莱雅发布的“黑眼圈克星”话题,引发大规模讨论,成为不少人“膜拜”的经典营销案例,一些美妆品牌也纷纷跟进,要么借势登上微博话题榜,要么在朋友圈蹭了一波热度。

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而中午12时之后,“本人黑眼圈声明”的话题也登上了微博热搜TOP5,让“黑眼圈”事件再度放大。从整个事件进程来看,巴黎欧莱雅颇有“歪打正着”的意味。那么,事实如此吗?


“突如其来”的热搜第三


上午十时左右,“罗志祥与周扬青分手”的话题登上热搜。紧随之后的是排在热搜榜第三位的“黑眼圈克星”话题。

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毋庸置疑,经常以黑眼圈形象在公众视野出现的罗志祥,与这一话题同时出现在热搜榜,显得颇为微妙。眼尖的网友发现,这是巴黎欧莱雅“充电”眼霜的话题广告。

品观APP通过巴黎欧莱雅官方微博看到,“黑眼圈克星”的话题,是品牌昨天17:04分正式在微博发布的。也就意味着,在罗志祥事件之前,巴黎欧莱雅就已上线了这一话题。

另有业界人士此前透露,微博热搜第三是固定广告位。品观APP不断刷新今天的微博热搜发现,第三的位置一直是11个关键词轮播,其中就包括了“黑眼圈克星”这一条。而当这一话题与排在热搜第一位的“罗志祥周扬青分手”放一起,就引发了爆点。

“欧莱雅这个热搜买的很妙!”“真是个平平无奇的营销小天才”“欧莱雅营销鬼才”“欧莱雅又给我上了一门营销课”等连绵不断的好评,让巴黎欧莱雅一度“风光无限”。

截至13:55分,“黑眼圈克星”话题的阅读量已达到1376.3万次,讨论量达到6907次;“欧莱雅充电眼霜”话题的阅读量也已达到330.8万次,讨论量6822次。

可以说,在此次营销事件中,罗志祥“黑眼圈”的特征,与巴黎欧莱雅产品“黑眼圈克星”的卖点之间,颇有一脉相承的韵味,不仅有意无意中调侃了舆论暴风眼中的罗志祥,也用“克星”二字含蓄地传达了品牌的态度,无疑是一次拉好感的营销事件。

由此看来,即便是明星负面新闻,化妆品品牌也可以巧妙地制造话题,将影响“转负为正”。在粉丝经济愈发活跃的当下,这样的营销事件,对于品牌来说无疑是锦上添花。


来源:品观网

作者:车思洁

网址:https://www.pinguan.com/article/content/18676.html

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标签:社交媒体创意营销营销事件欧莱雅话题营销微博营销

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