本当の中国を掴む情報戦略

互联网美妆零售商 Morphe 推出“美妆工作室”门店概念

发布时间:2020-04-23 11:25

总部位于旧金山的互联网美妆零售商 Morphe 正在拓展线下渠道,预计今年年底门店数将达到50家左右,分布于美国、加拿大、英国和澳大利亚。不仅如此,Morphe 还正在推广创新门店理念——“美妆工作室”,在店内设立了专门的美妆区域,为顾客提供各种美妆相关的体验,包括20分钟快捷美妆教学以及更高端的大师课程。

顾客可以在Morphe官网直接预约“工作室”的快捷美妆服务,只需花20分钟就可以学到一些美妆小技巧,比如画眉、眼影、上粉底、高光、唇色等等;此外还可以通过官网预约“工作室”的大师课程,从专业美妆师或嘉宾处学到独家美妆建议和小技巧。

Morphe的“工作室”门店概念旨在将线上和线下相融合,在提升线下实体门店客流量的同时,创造更多的优质数字营销内容。因此,Morphe 还为顾客提供了专业录制设备、灯光、以及现场助理,帮助顾客录制视频上传至YouTube或其他短视频平台,让顾客成为优秀的“内容创作者”,从而提升品牌影响力和用户粘度。


Morphe 于2008年由 Chris Tawil 和 Linda Tawil 联合创立,凭借亲民的价格以及互联网直销模式受到众多美妆爱好者的欢迎。Morphe一直积极开展社交媒体意见领袖营销,还与拥有数百万粉丝的在线美妆教程红人合作开发了一整套美妆产品线。

Morphe 旗下产品主要有眼影、唇膏、粉底、美妆刷、香水等。除自有品牌外,该平台还销售多个其他美妆品牌的商品,包括:Blinking Beauté、DUO、Eye Kandy、Flutter、Iconic London、Jeffree Star Cosmetics、Lunar Beauty、Purlisse、Shadow Shields、TokyoMilk、Vera Mona。

去年7月,Morphe 被纽约私募基金 General Atlantic 收购,据悉其估值超过20亿美元。


来源:聚美丽

作者:徐斌

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/38576.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:行业报告美妆线下渠道互联网品牌行业报告美妆线下渠道互联网品牌

扫一扫在手机上阅读本文章