本当の中国を掴む情報戦略

资生堂关停中国特供品牌“泊美”线下渠道 为集中培养中高端主力品牌

发布时间:2020-04-20 11:25
作者:每日经济新闻

4月16日,日本知名化妆品公司资生堂旗下的子品牌“泊美”发布声明称,为了进一步优化产品和服务,其对品牌策略进行调整,决定终止泊美线下渠道销售,保留天猫旗舰店和京东旗舰店等线上销售渠道。

对此,资生堂中国向记者回应称,这一举动背后的原因来自集团经营战略调整,为了部署未来发展并不断巩固其市场领先优势,集中培养主力品牌,强化品牌组合。而对于资生堂来说,其当前在中国市场的主力品牌集中在中高端领域。此外,资生堂中国亦表示,这一举动与当前新冠肺炎疫情的影响无关。

记者了解到,泊美进入中国市场至今已19年,曾是资生堂为中国消费者“特供”打造的护肤品牌。除了泊美,欧珀莱(AUPRES)、悠莱(URARA)也是资生堂为中国女性打造的本地品牌。资生堂当前在中国经营的品牌中,泊美处于中低档的大众消费行列。

值得注意的是,资生堂曾在不久前发布的2019年业绩报告中表示,过去一年里,在资生堂的中国业务中,诸如资生堂,CPB,IPSA和NARS等知名品牌表现抢眼。公司未来也会继续将投资重点放在推动增长的高端品牌,以及日本制造的化妆品和个人护理品牌上。

此外,资生堂表示,除去新型冠状病毒的影响,公司预计2020财年净销售额为12200亿日元,营业利润为1170亿日元,营业利润率为9.6%。而由于疫情的发生,公司计划更仔细地评估这种影响,并将其适当地反映在业务预测中。


来源:聚美丽

作者:李诗琪

网址:http://jumeili.cn/News/View/38551.html

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标签:资生堂美妆日妆泊美化妆品牌日企动向

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