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完美日记如何做到三年估值超140亿人民币?

发布时间:2020-04-07 11:25
作者:李建子
今天(4月1日),据36氪消息,美妆品牌完美日记已获得1亿美元战略融资,领投方为老虎环球管理公司,厚朴投资、博裕资本参投。随后《化妆品财经在线》记者向完美日记方面求证此事,虽然完美日记方面没有给出肯定答复,但也没有否认。
 
成立至今,完美日记已经完成4轮融资,投资名单上汇集了高瓴资本、红杉资本、真格基金、老虎环球等众多知名投资机构和公司。
 

(图来源:天眼查)


根据天眼查的数据显示,此轮融资后,完美日记估值已达20亿美元(约合人民币142亿元),相较于去年9月完成融资时的10亿美元,这个新锐国货品牌的估值已翻了一番。
 
完美日记于2017年成立,同年开设天猫旗舰店,开业首日线上销售额破百万。凭借潮流、高性价比的产品和出色的营销能力,2018年,完美日记开始在小红书等社交平台走红,收获大批年轻用户,随后掀起了一股国货美妆的热潮,“小黑钻口红”、“动物眼影盘”等都成为爆款。截至2019年底,完美日记在小红书拥有173.2万粉丝,获赞和收藏数超过了230万,总曝光量上亿。
 
2019年,完美日记凭借线上爆发性增长和教科书般的内容营销打法,成功在小红书、淘宝、微博以及抖音等多个平台”出圈“。2019年8月,完美日记完成新一轮融资,估值超过10亿美元(合约69亿元人民币),知名机构高瓴资本、红杉中国和华人文化参与投资,则将品牌又一次带到舆论中心。同年9月,完美日记全国最大概念店在成都春熙路揭幕,独特环境布局、高新智能的便捷服务、个性化购物体验,只为打造沉浸式购物体验。在此前,完美日记的线下零售店已成功进驻广州、深圳、佛山、江门、重庆、成都等华南和西南地区城市。
 


2019年双十一,完美日记不仅是首个破亿的彩妆品牌,也荣登彩妆销售榜第一名,成为天猫双十一首个登顶的国货品牌。2019年12月26日,逸仙电商在上海举办了以“进化新零售未来无界”为主题的新零售分享会。会上,逸仙电商新零售总部揭牌成立。2020年1月及2月,完美日记的销售额同比猛增250%。
 
早前,逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧在接受《化妆品财经在线》专访时表示,2020年,新零售是逸仙电商战略级别的业务板块,预计开出200+门店。但迫于疫情影响,当下最紧迫的事情就是跟供应链紧密沟通,随时根据产能情况调整营销策略。
 


外界认为,完美日记大规模地布局线下的底气,主要来自资本的数轮资金支持和良好的供应链能力,而同一时期入局的国货美妆品牌,则仍囿于资金和供应链的限制。
 
联名故宫文创推出故宫口红,携手大英博物馆联名推出“幻想家十六色眼影盘”,与中国国家地理合作地理系列联名眼影……IP联名款几乎已经成为完美日记打造爆品的必备招式。2020年,完美日记继续在品牌营销上发力。年初,完美日记与顶级主播李佳琦合作,推出李佳琦宠物小狗never的同款动物眼影盘,制造新一轮的营销事件。近期,完美日记还签下偶像剧小生罗云熙作为首位品牌色彩代言人,进一步链接年轻用户。
 


此外,完美日记还时刻关注社会公益。日前,武汉正处于早春时节,气温起伏大,部分援鄂医疗队员紧缺换季衣物。完美日记母公司逸仙电商得知这一消息后,紧急筹措物资,迅速为辽宁援鄂医疗队送去了“换季温馨礼包”。而早在1月30日,逸仙电商就携旗下品牌完美日记,向武汉红十字基金会及广州市慈善会各捐赠人民币100万元,共计200万元来抗击疫情。


来源:化妆品财经在线

作者:李建子

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48432.html

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标签:专题推荐独角兽完美日记国货战略融资

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