本当の中国を掴む情報戦略

时隔3年再推新,资生堂高端护肤“BAUM”5月问世

发布时间:2020-03-28 11:25
作者:张慧媛
据悉,资生堂将于2020年5月30日在日本正式上市集团最新高端护肤品牌“BAUM”。“BAUM”在德语中是树木的意思,品牌提倡与树木共生,从数百年来生生不息的树木中汲取力量,帮助消费者灵活适应环境变化。
 
“BAUM”首批产品包含27个品类,共45个SKU,除了水乳之外,还推出了包含精油、乳液、膏类的卸妆产品,以及包含泡沫、啫喱的洁面。
 


这是继2017年7月推出千禧一代护肤品牌Waso,和2017年10月推出首个仅供电商渠道的线上品牌Recipist后,资生堂时隔近3年首次推出的护肤品牌。
 
但不同于以上品牌的年轻化、大众化路线,“BAUM”定价向“SHISEIDO资生堂”、“Clé de Peau Beauté肌肤之钥”、“IPSA茵芙莎”、“NARS娜斯”、“bareMinerals”、“Laura Mercier”等知名高端品牌看齐。
 
从产品概念来看,“BAUM”天然、无添加以及环保、亲近自然的理念,与近期大火的 Clean Beauty“清洁美容”概念相似。为了实现可持续发展这一目标,“BAUM”将从四大环节进行努力:


1、环保、天然的树木概念设计

“BAUM”将着眼于树木的储水、生长、环境防御的三个功能。让不同年龄层、不同性别的人都能具有健美的肌肤。“BAUM”承诺:所有产品都不使用羟苯酯、聚硅氧烷、合成色素等原料,产品香氛主要使用源自树木森林的天然香料配置,所有化妆品的天然原材料指数达90%以上(包含水)、基于ISO16128标准。
 
2、使用回收木材制作商品包装

“BAUM”商品的包装,全部来自于木制家具制造商KARIMOKU家具株式会社在生产制造环节中产生的小块废弃木料。
 
3、替换装、可回收和不免费提供购物袋

“BAUM”将积极配备替换装,以减少商品销售中的废弃器皿;同时,部分塑料容器将使用源于植物的PET配方,而玻璃容器则采用回收玻璃;最后,“BAUM”将不会免费提供购物袋,仅向有需要的顾客出售特制环保购物袋。
 
4、参加保护森林活动

“BAUM”将在住友林业株式会社的协助下,以商品包装上所使用到的栎木为主开展植树活动,培育“BAUM之林”,在品牌专卖店内还将培育栎木树苗。预计植树活动将从2021年开始进行。


而在店铺设计中,“BAUM”也贯彻了邂逅树木恩赐的概念,在已曝光的店铺设计图中可以看到,全店用栎木、岩石打造成开放式购物环境,主色调是原木、石灰和绿色的结合,在商业环境中像栖木一样的存在。
 
“BAUM”的问世,首先宣告了资生堂集团看好高端市场的信心,和完善高端品牌矩阵的决心。据2019年资生堂财报显示,集团业绩较上年增长3.4%,达1兆1315亿日元(约合人民币718亿元),“SHISEIDO资生堂”、“Cléde Peau Beauté肌肤之钥”、“IPSA茵芙莎”、“ NARS纳斯”等高端品牌持续保持高增长态势。
 
其次,“BAUM”的推出,顺应了国际社会对于企业实现联合国所提出SDGs(可持续发展目标)的要求,也是资生堂履行环境保护,减轻环境负荷的社会责任,顺应“BEAUTYINNOVATIONS FOR A BETTER WORLD(美力创新让世界更好)”企业理念的应做之举。
 
2019年10月,资生堂收购清洁美容的代表品牌“醉象Drunk Elephant”;紧随其后,资生堂的“对手”花王就在12月罕见推出主打健康、环保的护肤品牌Athletia。随着LG生活健康、露华浓和联合利华等集团的纷纷入局,顺应可持续发展路线的“清洁品牌”,在环保意识逐渐提高的今天,或会迎来更大发展。


来源:化妆品财经在线 

作者:张慧媛

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48405.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:资生堂日企动向高端BAUM千禧一代

扫一扫在手机上阅读本文章