本当の中国を掴む情報戦略

完美日记母公司低调推出护肤品牌“完子心选”,这次先攻私域流量?

发布时间:2020-03-16 11:25
作者:杨雪玲
就在妇女节前夕,完美日记品牌母公司逸仙电商旗下品牌完子心选Abby's choice正式入驻天猫平台。目前,品牌已上线包括面膜、化妆水、洁面乳、护手霜、精华、身体乳等合计14个单品,并详细划分出面部护理、眼部护理、手部护理、身体护理、眼妆、唇妆、卸妆7大分类。
 


针对此次新品牌入驻,逸仙电商方面相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者,完美日记品牌母公司逸仙电商一直坚持多品牌市场战略,除了深度细分市场,更强调借助不同品牌的产品特性,从而满足不同消费者的个性需求,为消费者创造更多价值。
 
“在广大粉丝的呼声下,逸仙电商孵化出了一个新品牌——完子心选。”该负责人表示,“我们在不久后的将来还会正式官宣,届时将会提供更全面的资讯。而今后,逸仙电商则会进一步扩大旗下品牌矩阵,丰富完善产品品类。”
 
虽然正式入驻天猫不足一周,截至目前AbbysChoice旗舰店积累了近800粉丝数,店内排名第一的“完子心选神经酰胺柔肤水”月销量显示为8。
 
事实上,完子心选(Abby'schoice)品牌并非横空出世,此前在完美日记微信平台助理“小完子”个人号的微信社群、朋友圈以及品牌旗下小程序商城,完子心选(Abby's choice)早已露面。在小红书等美妆热门“种草”渠道,“完子心选(Abby's choice)”品牌相关笔记也已超过60000篇,其热门产品“神经酰胺柔肤水”在不少博主笔记中被称为“小奶瓶”。
 


在入驻天猫平台之前,其主要在微信,包括公众号和“完子心选”同名小程序进行线上销售。其中“完子心选”小程序商城不仅发售包括“完美日记”和“完子心选”的产品,还为小米生态链品牌“素士”以及“小奥汀”联名彩妆、Cosbeauty焕肤仪等产品“带货”,均创下过不俗销售战绩。
 
有业内人士分析,逸仙电商靠完美日记在彩妆市场站稳脚跟后,布局护肤品有利于发展成为一家全品类、多品牌布局的化妆品公司,而从该护肤品牌目前的销售渠道也不难看出,虽然和完美日记一样从电商渠道发家,但完子心选似乎更有意培育私域流量,尝试不一样的零售玩法。


来源:CBO化妆品财经在线

作者:杨雪玲

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48359.html

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标签:专题推荐美妆完美日记护肤个人护理完子心选

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