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刚刚,成立一年国风彩妆品牌“牌技”获2000万Pre-A轮融资

发布时间:2020-03-10 11:25
作者:排骨姐

3月10日消息,定位于新国风场景式主题彩妆品牌“牌技”宣布已获得梅花创投千万元Pre-A轮融资。据悉本轮融资主要用于纵向的产品开发以及品牌的市场推广,同时牌技将会在深圳开设第一家独立品牌门店

这个由新锐日化品牌参半推出的彩妆品牌牌技,成立于2019年,定位于中国风,但和一般走古风向的国风品牌有点不太一样。


品牌最早推出的产品线都和“牌类竞技游戏”相关,以麻将中的十三幺作为设计灵感,融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。最先推出的产品是造型独特“鸡爪口红”和筛子外形的香膏,售价分别为149元和88元。预计3月中旬该系列的所有产品都会陆续上线,包括眼影、口红等共24个SKU。


此外,除了第一波产品,牌技往后每一季的产品都会围绕一个场景主题进行设计,未来的上新频率会是每半年一次主题性的上新


目前牌技的主要销售渠道以线上为主,据创始人尹阔介绍,未来产品会入驻线下渠道,会和美妆集合店合作,也会开设自己的独立门店。

尹阔此前曾于2018年创立洗护潮牌“参半”,主要有牙齿霜、电动牙刷等产品,在天猫、京东等平台线上销售。2018年6月获得过明见资本的数千万元 Pre-A 轮融资,10月奇胜投资千万元 A 轮融资2019年仅牙齿霜产品线就已完成过亿元销售额。


而对于从洗护品牌扩展到彩妆品类的原因,尹阔认为国风彩妆正成为一种流行趋势,“东方美学”IP还有许多值得深挖的点,国风差异化彩妆在未来具有非常大的增长和想象空间。


对于一个全新的品牌在如今新流量、新生态里该如何生存、壮大的问题,尹阔在参加聚美丽2019新锐品牌大会时曾表示,要想适应这个新的时代,思路和方法就是在产品端大量启用跨界年轻人才,供应链端深挖产业资深人才,流量端进行大胆试错。深化组织架构,保证产品更迭速度和供应链深度。

除了创始人有过成功的品牌创立经验,牌技团队主创人员也均有较好的品牌差异化塑造能力以及流量运营能力,创意总监Percy Lau毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院,曾入选Vogue talents,福布斯亚洲30 under 30精英榜,并拥有自己的同名眼镜品牌。是Lady Gaga ,易烊千玺,吴亦凡,李宇春等超一线明星都随身佩戴的潮流品牌。Percy Lau会负责把控牌技的产品设计。

牌技会围绕线上作为前期的主要营收点进行渠道布局,包括不限于天猫,京东,小红书等线上渠道的旗舰店铺,同时也会建立线下的商品体验中心,进行更多的场景式沉浸体验和用户互动。

在流量端,牌技选择小红书,微博等社媒渠道进行重点布局。从明星,KOL种草到多端口广告投放为矩阵布局。牌技创始人尹阔认为牌技有很好的品牌差异化基因所以会形成一定的产品流量杠杆力。所有投放产出比会形成一个良性正循环,同时团队也在进行更多的私域流量建设。

而对于为什么选择“青睐”这个创立才一年的新彩妆品牌,梅花创投创始合伙人吴世春表示,随着中国品牌商品的转型升级,国民消费观念转变,消费者对于国产品的认知及购买品类的范围越来越广泛,在这种拐点下,每一个品类都值得重做一遍。牌技主打“东方美学”IP,极具创新性和独特性,未来有很大的增长空间。同时尹阔带领的创始团队一定能把握住趋势的机会,把牌技打造成国产美妆大牌。


来源:聚美丽

作者:排骨姐

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标签:专题推荐美妆国产美妆牌技国风市场布局

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