本当の中国を掴む情報戦略

美妆企业狂“宠”洗手液,消杀市场硬碰硬

发布时间:2020-03-08 11:25
作者:张泽炎

“我现在每天都洗十多次手,要不总觉得不干净。原来能用两三个月的洗手液,最近不到一个月就用完了。”小于告诉新京报记者,从口罩、酒精到洗手液、消毒湿巾,一家人最近一个多月来忙着添置各种消杀用品。

风口之下,不少美妆嗅到商机——跨界,推新品。数据显示,一个多月时间,超过3000家企业经营范围新增“消毒液、医疗器械”等业务,其中,不乏各大美妆企业的身影。

不过,老牌日化企业仍然当道的当下,有业内人士对记者表示,一窝蜂地冲到这个市场中去,或许会造成产能过剩问题。我国消杀市场集中度较高,美妆品牌要在消杀市场分一杯羹并非易事。


洗手液吃香,美妆企业跨界“抢食”


这段时间,洗手液等消毒杀菌类日化用品成了实实在在的“硬通货”。根据凯度消费者数据,2020年春节,天猫平台消毒洗手液、消毒液和皮肤消毒护理产品同比分别增长37倍、33倍及21倍。

“目前尚未恢复正常生产,因为供应商都无法复工。”国内一知名化妆品包装企业创始人李楠对记者表示,“一套完整的化妆品包装,需要塑料厂、玻璃厂、印刷厂一起完成,工艺不同,没办法做储备,这是链条问题,也是接力问题。”

市场需求和复工难题压顶双重刺激下,原本不具有消字号产品的美妆品牌开始自谋出路。

企查查数据显示,以工商注册变更信息为标准,自2020年1月1日至2月7日,全国超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、医疗器械”等业务,其中,不乏各大美妆企业的身影。

记者梳理注意到,从2月开始,珈蓝集团、青蛙王子、纽西之谜、上美等化妆品公司纷纷入局。珈蓝集团于2月11日变更了经营范围,增加“医疗器械经营,用于传染病防治的消毒产品生产、销售”业务。“集团旗下自然堂、春夏、珀芙研三个品牌会陆续推出消毒类洗手液产品。”珈蓝集团表示。

几乎前后脚,青蛙王子和纽西之谜相继变更经营范围,同样增加了消毒用品相关业务。青蛙王子官网显示,目前青蛙王子科研团队正全力研发抑菌消毒系列产品,工厂也有序复工,加速生产这类产品。据悉,包括免清洗洗手液、消毒喷雾在内的青蛙王子首批消毒防护系列新品,已于2月17日在福建漳州的28家新南丰门店首发上市。

此外,上美旗下的护肤品牌一叶子,新推出医用级除菌消毒系列,内含两款抗菌免洗洗手凝露和消毒多效喷雾共3个SKU。

这一切似乎只是前奏。日化类上市公司对记者表示,不仅扩产洗手液,也会进一步升级产品。

“公司旗下品牌‘六神’在防疫除菌产品方面已有布局,未来将进一步升级产品,如计划推出艾叶净肤系列,来满足消费者对护肤品的刚性需求。虽然目前具体销售量没有可对外的统计数据,但公司两大主力工厂已顺利复工,并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品。”上海家化表示。

此外,拉芳家化透露,公司拟在经营范围中新增消毒产品、工业防护用品,相关工作正在积极开展。“公司目前生产销售多款健康洗手液,旗下有拉芳多姿抑菌洗手液等多款消毒用品。在疫情暴发后,公司业务部门第一时间与全国各地的销售渠道客户沟通,有序推进复工生产,为客户紧急生产用于抑菌洁净的洗手液等产品投放市场,优先满足市场供应。”


订单排到5月,已是一瓶难求?


消杀用品受到热捧,原材料供应商自然按下快进键。“我们已经在2月10日复工。自从疫情暴发以来,卫生清洁类产品的原料订单不断增长,主要是消杀产品的香精原料订单。”一位香精公司负责人对记者表示。

“国内大部分泵头厂、瓶子厂的订单甚至已经排到了5月份,包材每天都在涨价,但仍然无法满足市场需求。”他说。

供不应求的还有生产洗手液所需的表面活性剂。“春节就没停,我们九个工厂在春节全部连续稳定运营。物流二月份还是受到了一些影响。不过,我相信市场会快速地复苏,甚至会暴发性反弹,毕竟还有需求。”生产此类产品的上市公司赞宇科技认为,长远来说,需求基本稳定,表面活性剂市场容量会进一步提升。“通过这次疫情,良好的洗手卫生习惯可能会得到保留。”

值得一提的是,洗手液一般分为“卫妆准字”和“卫消证字”两种。其中,妆字号的洗手液难以达到杀菌、抑菌的功效,与普通化妆品一样只能清洁去污。而大部分美妆企业看中的消字号类,需要取得卫生许可证和“卫消证字”许可证才能生产。

而对于跑步进场的美妆企业,代加工显然成了捷径。记者了解到,目前拥有“消字号” 生产资质的化妆品代工厂同样处于供应链紧张状态。即便通过代加工的方式生产消字号产品,企业经营范围也应该包含卫生、消毒类产品的经营资质。


隔行如隔山,消杀市场难转风向


对于不少品牌试图进军消杀市场,在日化行业从业多年的李阳对新京报记者表示,大型日化企业可能受到原材料和复工影响,无法保证备货充足,但其优势是与上下游的供应商和物流合作关系稳定,新入局者很难有这个优势。

“洗手液领域市场集中度较高,老牌日化企业占据大部分市场份额,且洗手液属于大日化产品,对技术要求比较低,老牌日化企业更有优势。” 李阳说。

资深配方工程师潘广乐也告诉记者:“很多化妆品公司想要入局抑菌洗手液、消毒液的项目,但实际上没有那么简单。从厂房层面上,目前抗抑菌剂、消毒剂是不能和化妆品共线生产的,需要独立的车间和生产线。”

老牌日化企业的地位的确难一时撼动。根据欧睿国际数据,在2019年中国家用消杀产品市场中,威露士所属的威莱集团市场份额排名第一,占45.1%;滴露所属利洁时市场份额排名第二,为16.6%。

此外,美业颜究院的数据显示,截至2020年2月16日的30天内,威露士洗手液占比最高为18.4%,滴露以8.26%的占比排在第二。

当下,不少国内日化品牌巨头也在加班加点生产消杀用品。

立白集团对记者表示,疫情发生后,工厂生产开启“满载”模式,24小时连抽转,员工3班倒,通过产能提升方案,消毒除菌类产品的产能翻番。例如,消毒液产品的生产能力由原来的165吨/天,提升至375吨/天。

记者注意到,在立白集团及其控股朝云集团捐赠的2亿物资中,朝云集团旗下威王84消毒液、除菌包就屡屡出现在抗疫一线的新闻报道中。

“自2月2日起,蓝月亮响应国家需求,保障消毒杀菌清洁防护产线全面复工,实现24小时连续生产。随着复工复产措施的有效推进,产能也大幅提升,”蓝月亮相关负责人介绍,目前蓝月亮集团消毒杀菌清洁防护用品日产能已超过400吨,截至2020年2月18日,共生产相关产品超过1300万。

“洗手液这样的消杀用品,在面上看确实是一个风口,但企业需要思考如何利用好这个风口,而不是一股脑地冲进这个市场,或许会造成产能过剩的问题。”李阳对记者分析称,“老牌日化企业库存不足,或许给了新进入者可乘之机,但一旦巨头全面恢复生产,其他的洗手液品牌无疑是没有招架之力的。”


新京报记者 张泽炎 编辑 王进雨 校对 李项玲

来源:新京报

网址:http://www.bjnews.com.cn/finance/2020/03/04/699134.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:专题推荐跨界个人护理洗手液美妆企业消毒产品

扫一扫在手机上阅读本文章