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“药”不能停,迷你胶囊口红为什么突然上热搜

发布时间:2020-03-03 11:25
作者:娅菲

近日,#小胶囊口红#话题登上热搜。尽管在疫情期间,口红品类似乎被消费者忽略。不过突然之间,#小胶囊口红#微博话题却爆火了起来,阅读量达到3160.7万。


直线上升的热度话题下,有不少网友纷纷留言,小胶囊口红实用、可爱,希望大品牌尽快出迷你口红产品。也有人表示,这并非创新,不就是中小样么。

在生意参谋数据中可以看到,小胶囊口红的搜索热度直线上升。


至于小胶囊口红品牌,在生意参谋后台搜索小胶囊口红关键字,跳出关联词多以国产品牌为主,如pudaier、鹿菲儿等。


事实上,此前李佳琦也曾推荐过小胶囊口红,小胶囊口红一度成为抖音火爆产品。在淘宝搜索同样也可以看到李佳琦同款字眼,售价仅为9.9元。

对于小胶囊口红突然登上热搜,记者采访了行业内的相关人士,他们持有着不同的看法。

个性彩妆品牌Zuo.We!创始人吴雅君 Angie NG就对记者表示:对于Mini口红、胶囊口红的未来趋势,我是非常看好的,所以去年我创立Zuo.We! 这个彩妆香氛品牌的时候,就想好了只做Mini size。


在她看来mini、胶囊size 可以解决消费者的几个实在的痛点:

1)女生很难用完一支口红,并且一直想尝试不同的风格,mini口红、胶囊口红可以解决这个问题,避免浪费;

2)女生有一些比较正式或放松的场合是背小包的,而口红是补妆必备品,小尺寸就可以多放几只在手包里,从实际使用感受来说更贴心;


3)现在的流行趋势是everything mini,看各大品牌出的mini 包也可以看出,并且我们也将推出真皮mini 口红包。

4)现在疫情的背景,加上经济下滑的大背景下,就像日本90年代经济泡沫破灭后出现的大量萌品牌和IP,我认为胶囊口红、mini口红小小的size ,是口红届的萌系代表,能戳中这个时代背景下消费者的心;

关于戳中这个时代背景下消费者的心,美妆产品经理孙桐的回答有异曲同工之妙。


在接受聚美丽记者采访时,孙桐就表示:“我个人是觉得可能是疫情期间,大家觉得胶囊口红比较治愈。”

在她看来,胶囊口红的特点可以说离不开#治愈#这个关键词。因为在现代社会由于“丧文化”的流行,无论是从生活、学习、工作,每个人多多少少都需要不同的载体去治愈自己的心情和转移注意力。当时做产品的时候,我们就考虑如何用口红这个品类作为一个载体去影响每一个美妆用户甚至是不是美妆用户的人群。


她表示:“一个产品的附加值除了它本身的颜色、外观和功效以外,我认为最大的成功是能给消费者带来一定程度上心情的改善和影响,让大家不断接触新鲜跨界的品类,如果买到我们的产品肯定可以发现我们在细节上做的也很多,包括拆包装的仪式感,在包装上写一句鼓励人心的话。”

在她看来,长期来看,会有人慢慢认可并发现胶囊口红,它不仅有我刚刚说的产品附加值,并且有很强的社交属性,正如热搜榜上的照片,很容易被人种草和接纳。

对于小胶囊口红突然上了热搜,她认为是蝴蝶效应,也是应和人们的内心需求。她说:“就拿今年的pantone流行色蓝色来说吧,越来越多的事件会引发蝴蝶效应,甚至到恐慌的地步。人们的心态可能不如以前沉静,我觉得也是变相在用沉静的色彩去镇定这个世界。”


当然,也有人认为小胶囊口红存在局限,它只存在于客群细分市场,仅限固定群体,主要还是看如何去运营。

笛珂梨品牌创始人Rubin就对聚美丽记者表示,2-3年前美国一个小品牌开始做小胶囊口红,类似的产品在日韩此前就存在。在他看来,小胶囊口红就是在客群细分的市场,推广有力的话会热一波,但是不会是主流品,也仅限固定的群体。

的确,相较而言小胶囊口红属于小众产品。孙桐就表示:现在大众眼中的国货并不能一定完全接受这种形式,如今在受众人群眼里的国货都是像大牌替代款一样,并且质量要求更高。小胶囊口红只是小众受众,但是可以用小众去影响大众。


吴雅君 Angie NG也向记者表示,小胶囊口红在生产和市场推广中的会遇到一些困难。在生产中的困难主要是包材选择比较少,而消费者买胶囊口红、mini口红都喜欢买套装,就会导致品牌同时要推出多色,单支的成本相对更高;在推广中,对消费者来说,下意识感受是胶囊口红、mini口红有点像小样。

此前,不少业内人士对聚美丽记者表示,从长期来看依然看好化妆品,并且预测在疫情过后化妆品可能会有一波反弹。

也许此次#小胶囊口红#话题突如其来登上热搜,正如几位采访嘉宾所言,符合满足了疫情下人们的心理需求。


来源:聚美丽

作者:娅菲

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/37189.html

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