本当の中国を掴む情報戦略

又一彩妆集合店拿到千万融资,疫情也难阻彩妆市场的暴增大势?

发布时间:2020-02-29 11:25
作者:思敏

2月27日消息,一直声称致力于打造“中国丝芙兰”的NOISY Beauty(中文名:声名大噪)宣布,其公司已完成超千万元的Pre A轮融资,本轮融资由真格基金领投、复星锐正资本加注跟投。

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据悉,NOISY品牌隶属于深圳前海元古网络科技有限公司,旗下的NOISY Beauty目前已在广东、江西等省份开设数十家门店。作为一家集合各大火热美妆和护肤的“年轻人的一站式美妆基地”,其目标客群为 20~30 岁之间的时尚、有态度、消费能力强的新时代青年女性。

2019年,NOISY Beauty销售量超两千万,2020年,公司预计将达成1亿销售额。平台主要经营日韩和国内高性价比人气好物,如Judydoll、AHC、VENUS MARBLE、HEDONE等品牌均是其在售品牌。

创始人Alex在接受媒体采访时表示:“目前部分店铺已做到每月95%的老顾客复购,平均每月坪效已突破万元。在疫情冲击之下,NOISY Beauty也迅速的推出一些有特色的抗疫产品组合,线上销量逆势实现了300%的增长。”

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不得不说,在疫情对线下实体店的严重打击之下,NOISY Beauty此时能拿到多家资本的融资,也算是为如今的线下美妆实体零售打了一剂强心针。

对此,行业某知名人士表示:“虽然消息是刚刚放出来的,但这些资本投资之前一定已经做过很多轮的竞业调查了,再加上两家资本投1000多万,应该不算是一个很大的投资,估计年前已经确认了。另外,我觉得它的风格是挺漂亮的,但是这一类的店铺其实还是沾了THE COLORIST、WOW COLOUR的风,毕竟他们早在年前就已经受资本的密切关注了。不过目前这个跑道上也没有绝对的第一名,这个NOISY Beauty依然有机会。然后现在貌似线下店收到的冲击很大,但很多人还是会觉得等到疫情结束以后,会产生一种报复性的增长。”

“再加上资本都很血腥的,基本上都是逢低吸入的做法。那在这个时间段来投资,相对来讲它的成本可能会低一点。本来一千万可能只能拿两个点的股份,但是现在可能拿五个点的股份,就这么一个逻辑。”


聚美丽首席内容官夏天童鞋表示:“以The COLORIST等为代表的线下美妆集合店在2019下半年的美妆行业掀起了一轮小高潮,背景是源于近年线上流量竞争加剧成本高企,对比之下,线下流量重新变得具有性价比。但2020的开年疫情对于NOISY等美妆集合店来说也是一个不小的挑战。因为人们普遍意识到,除了没有时间地点的限制之外,线上还具有更强的抗风险能力。加上疫情客观上加强了消费者线上购物的习惯,所以如何更好地打通线上线下,利用数据赋能线下店铺选品与服务,提高消费者体验与满意度将成为竞争的关键。”

不过,某匿名投资机构负责人在接受采访时也表示,此次疫情对彩妆虽有影响,但从需求端来说,彩妆产品的消费粘性与消费升级特点明确,预计此次疫情过去后,国内彩妆的消费需求有望迎来明显恢复,中长期继续看好中国的“颜值经济”的崛起。


来源:聚美丽

作者:思敏

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标签:专题推荐美妆护肤美妆集合店NOISY Beauty颜值经济

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