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Olay推出广告修图新“禁令” 告别过度美化

发布时间:2020-02-24 11:25
作者:Adweek

宝洁旗下的护肤品品牌Olay,为呼应消费者对广告中“过分完美的”皮肤的质疑,2021年起北美各地的Olay印刷、数字、户外广告和意见领袖推广,将不再使用经过美化、消除瑕疵等后期技术处理的模特形象。

在活动中,Olay还发布了新的广告系列“My Olay”(由创意机构Badger & Winters制作)。广告由丹尼斯·毕多(Denise Bidot)、莉莉·辛格(Lilly Singh)和贝茜·菲利普斯(Busy Philipps)主演。

此外Olay还推出了“Skin Promise”标示,方便消费者区分Olay未经修饰的广告和修饰后的广告。

Olay高级公关经理凯特·迪卡洛(Kate DiCarlo)在活动上宣布这项计划时谈到:“做出这样的转变,其实是一项艰巨的任务,但Olay毫不犹豫地做出了这一决定”。事实上,这一举措早就已经开始了,Olay发布的超级碗广告就没有进行任何修饰。

“女性必须明白,重要的不是她们拥有的外表,而是她们是谁,她们能做什么”,Badger & Winters联合创始人兼首席内容官(CCO)Madonna Badger补充表示,“当我们把广告修饰的非常完美,但产品并不能让消费者和广告一样完美时,那就意味着我们传递给他们的消息除了使他们感到厌恶外,并无其他作用。”

Olay希望能够将这项计划扩展到所有合作伙伴,包括与Olay合作中有社会影响力的人。比如,在活动现场贝茜·菲利普斯就表示,她与Olay签订的合约中有一条,便是不允许她使用肉毒杆菌,或填充剂,来改变自己的外表。

“我认为这很重要,因为Olay不仅没有修图,还呼吁自然美,在Olay的广告中,展现出的是我真实的外表,我也为此感到骄傲,并且我很喜欢合同的这一部分”,她补充说道。

其实近年来,有关修饰广告的争论愈演愈烈,这很大程度上是因为,如今越来越多品牌开始推出“停止修饰广告或者图像”的项目。比如,2014年,内衣品牌Aerie就宣布停止修饰图像。同时,2018年年初,CVS也宣布自家的“Beauty Mark”计划,通过在图像或是包装上标识Beauty Mark,用以区分未经修饰的产品与其他产品的区别。

Olay希望此举能够鼓励其他品牌也这样做。正如凯特·迪卡洛(Kate DiCarlo)所说:“如果Olay能够做到这点,相信任何品牌都可以做到。”


来源:聚美丽

作者:Adweek

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