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眼部安全护理、小批量生产、微定制.....独博会冒出了这几个细分趋势

发布时间:2020-02-23 11:25
作者:言午

近日,2020年新一届独立美博会(Indie Beauty Expo)在加利福尼亚州洛杉矶举行,近190个美妆、健康和生活品牌参加展会,吸引了数百位网红、媒体和投资者前来参会。

独立美博会已成为美妆界发现最新品牌和最新兴趋势的首选目的地。在微定制、环保、CBD纯净美容等大趋势之后,还有一些细分需求逐渐显露,比如眼部安全护理、健康大于护肤等趋势逐渐得到重视。以下是聚美丽为您挑选的一些有特色的新品牌:



关键词:微定制


通过乳头色推荐色号的口红品牌NipLips


定制口红品牌NipLips由亚利桑那州的生物科学家Renae Moomjiann于2019年初创立,需要消费者使用一款APP扫描自己的乳头来匹配颜色,为其推荐最适合的口红。

根据NipLips的说法,完美的口红色号与博主推荐无关,也与季节限定的色彩趋势无关,而是与自己乳头颜色有关。品牌成立的契机是创始人Renae Moomjian的女儿了解到唇膏的完美色号是与人的乳头相配这个事实。

2017年春季,脱口秀节目《he Doctors》中有一个片段是将一个人的乳头色与她理想的裸色唇膏联系起来,包括Marie Claire和Refinery 29等美容杂志都对其进行了尝试,但结果不一。有些人喜欢他们选择的口红,而其他人则不太喜欢。

经过一系列测试和数次前往化妆品店的经历后,她们发现该理论是正确的。在Moomjian和她的女儿进行了自己的实验几个月后,Moomjian邀请了20个朋友尝试一下。她想知道是否使您的唇膏颜色与您的乳头匹配确实是一回事。她说80%的朋友都喜欢他们的精确搭配,而且所有人都喜欢更深色一个色号。


Moomjian表示NipLips的诞生是为了更好地帮助消费者选出适合自己的色号,NipLips提供了“加深”选项,消费者也可以探索颜色相近的其他匹配色号。消费者在购买口红前需要下载一个APP,注册好以后就可以对乳头进行快速的彩色扫描。算法将分析乳头的颜色并作出一个完美的匹配。


此外,乳头的颜色也与激素波动有关,特别是会受到运动、感冒发热等情况的影响。在不同的灯光下,乳头的颜色也会不同。Moomjian说道:“在下单之前问问自己,我想要什么样的造型?是刚锻炼完和男朋友去吃浪漫晚餐,还是在户外徒步旅行,NipLips可以帮你选出最适合的色号。”

实际上APP并不会拍出实际的照片,而是拍出颜色块。创始人 Moomjiann也表示扫描出的照片并不会上传或保存,“照片永远不可能泄露出去,没有人会看到它。”


NipLips坚持100%纯素,产品不含有害化学物质,并使用环保的可持续包装。单支口红售价为22.5美元,品牌宣布会将所有利润的2%捐赠给了支持女性事业的慈善机构。


定制身体护理品牌Sway


Rebecca So是两个孩子的母亲,同时还是洛杉矶一家会计公司的高管,对她来说,保持一天的完美状态非常重要,而这种状态最需要的一个产品就是香体剂。但是她对市面上的香体剂非常不满意。

通过不断的尝试,她最终决定自己干,尝试使用苹果醋、芦荟、玫瑰等天然原料后,她创造了一个天然的排毒配方,使用后不会留下臭味或是残留物。


就这样,经过多年对配方的微调,Sway于2017年诞生了。品牌首先推出一系列腋下护理产品,有香体剂、腋下面膜等,后完善了产品线,推出护肤、身体护理类产品。产品售价在6美元到22美元之间。


Sway的身体护理产品可供消费者自己的喜好对其自定义,比如可以增加水、修复或抗氧剂,或是可以选择自己喜欢的香气,还可以加入一些配料,包括草药、水晶或者珠光成分。Rebecca说道:“我们总共有17种配料,这就像去冰淇淋店可以选择自己喜欢的配料。”


关键词:环保


零浪费美妆品牌Pak Products Co.


Pak Products Co.推出可持续使用的旅游工具包Palette the Original High Fiver,为消费者出行时打包化妆品使用,它正在申请专利的柔韧设计能确保你挤出每一滴产品。


该品牌的创始人和发明者凯特•韦斯特德(Kate Westad)表示:“我们很高兴我们的产品可以让人们可以使用自己喜爱的护肤品和彩妆,我们希望每个人都一遍又一遍地清洗和重复使用Palette the Original High Fiver,而不是用一次性的塑料制品。”


凯特是一名律师,也是一位狂热的旅行者。在某次巴黎之行前,她为打包瓶瓶罐罐的护肤品和彩妆感到烦恼,她意识到必须有一种更好的方式可以随身携带心爱的化妆品。


Palette the Original High Fiver可盛装液体、油、乳液、凝胶和粉末。每个胶囊孔都由医用级材料制成,底部都是柔软的,可以向上按使用所有产品。产品用完后可以冲洗并重复使用。此外,The Original High Fiver还含有30%的回收材料,产品售价为39美元。


可降解亮片品牌Johnny Concert


《Elle》杂志的前美容实习生乔安娜•盖托(Joanna Gatto)和她的合作伙伴马特•巴吉亚尼(Matt Baggiani)共同创立了美国彩妆品牌Johnny Concert。


早在2005年乔安娜作为实习生时,她就发现许多化妆品都含有铅和其他可疑成分。这也是她自己成立无毒、纯素和零残忍彩妆品牌背后的原因。

Johnny Concert提供了一系列的彩妆,包括液体口红、眼影、眼线和环保亮片。Johnny Concert的眼影系列由无塑料、100%可生物降解的亮片材料制成,可堆肥且对海洋生物无害。为了减少垃圾填埋场和海洋污染,Johnny Concert使用可重复填充和使用的生态包装。



关键词:健康的生活方式


注重整体健康的生发品牌Haielle


皮肤健康比护肤更重要这一趋势已渐渐显露。Haielle创始人兼CEO Yoel Vaisberg就是从自身问题出发创立了自己的生活方式品牌。

委内瑞拉人Yoel经过十年的努力成为了化妆品制造厂Probelsa的首席运营官,2014年因业务扩展来到美国。

2014年不仅他的工作发生了重大变化,同时他订了婚并且即将步入婚姻生活。由于这些情况所造成的焦虑和压力,他的身体没过多久就发出了警报,他得了斑秃(突然脱发并伴有圆形秃斑)和银屑病(一种以鳞片和干斑为特征的皮肤状况)。


之后他开始自己做研究,尝试了不同的产品来治疗这些症状,同时也咨询专业人士的意见。在接下来的几个月里,他的秃斑完全消失,牛皮癣减少了90%以上。

最初他来到美国时,是为了将委内瑞拉市场的知名护发和指甲产品带到美国,但在他对美国化妆品行业进行了调查之后,他了解了天然成分和安全成分等新概念,再结合了自己的情况,他创立了自己的品牌。


Yoel认为外表出现的问题往往是内在发生更大事情的信号,而从整体上解决皮肤问题更有意义。Yoel坚持认为:“我希望Haielle成为一个整体品牌,这个品牌能够激励人们拥有健康的生活方式。”他指出,造成脱发的许多因素,例如压力和污染,都是造成常见皮肤和健康问题的罪魁祸首。“我们从护发产品开始,因为那是我拥有10年经验的领域,但我们未来也会推出护肤和口服美容产品。”


Haielle的产品目前有洗发水、发膜、生发露等产品。其中生发露Complete Recovery Complex使用生物技术来延长毛囊干细胞的寿命,并保护和维持头皮干细胞的功能,有助于头发健康生长。产品售价在26美元到80美元之间。


天然水疗护肤品牌Free + True


在银行工作过的Tami Blake决定考取MBA证书,于是她一边带娃一边学习,为开办自己的企业学习核心技能。2013年,Tami Blake在加州开了一家名为True sugar & Skincare的水疗中心。

2014年,Tami Blake在伊斯坦布尔旅行时,发现了一种天然的脱毛方法——糖和柠檬酱。2016年,在美容院推广时,发现这个方法十分受欢迎,于是她推出了品牌Sweet & True sugar。Free + True同样受到了Tami Blake在spa行业的影响。


当Tami Blake在2013年开美容院的时候,水疗市场严重缺乏纯净美容的替代品。她的爱好一直是护肤,所以一直以来有研究和完善护肤配方。随着独立美妆开始进入水疗领域,Tami Blake推出了八款护肤产品。

品牌其中的一款产品Raw + Wild面膜,含有本地采购的无农药植物制成的提取物和具有消炎,抗菌和保湿效果的蜂蜜成分,设计灵感来自于蜜蜂在旧金山湾区赖以生存的关键生态系统。

Tami 说道:“这款面膜向我们最神圣的传粉者蜜蜂致敬,每片面膜都有一定比例捐献给 Pollinator Partnership,这是一个非盈利组织,通过保护、教育和研究来促进传粉者(如蜜蜂、鸟类和蝴蝶)的健康。”


以冲浪文化为灵感的个护品牌Pirette


Pirette由Kevin创立,2018年Coco HO作为合伙人加入该品牌。Coco是一名来自瓦胡岛北岸的职业冲浪者,同时她也是职业冲浪先驱迈克尔·何的女儿,她的叔叔德里克(Derek)是1993年的世界冠军,Coco于7岁开始在她的兄弟梅森的指导下开始冲浪职业,目前已经有十几年的冲浪经验了。


个人护理品牌Pirette以冲浪文化为中心,体现健康的生活方式和特征。目前产品有洗发水、干发喷雾、椰子油磨砂膏、香氛精油等产品,售价在28美元到48美元之间。


其中,香氛精油的香味以Coco Ho的生活方式为灵感,据称有新鲜的椰子、冲浪蜡、防晒霜和在海滩度过一天后被晒黑的感觉。



关键词:CBD


CBD植物药学品牌Make & Mary


当下最流行的美妆趋势之一是CBD,而Make&Mary是一家专注于创造力和大麻之间联系的植物药学品牌。

“从事大麻行业的拉美裔女性并不多,但作为药用植物,20多年来大麻一直是我家庭生活的一部分。”CBD和大麻产品系列Make & Mary的创始人兼首席执行官伊冯娜•佩雷斯•埃莫森(Yvonne Perez Emerson)表示。

艾默森(Emerson)的背景是平面设计师,她有三十多年的工作经验。她还于2012年在波特兰成立了一家名为WeMake的非营利组织,该组织庆祝并致力于在这座城市的设计师和制造商周围建立社区。

2016年,当休闲大麻在俄勒冈州合法时,凭借对民间疗法的热情和直觉,艾默生创立了社交聚会Mak& Mary,并举办了一系列研讨会,重点介绍了传统工艺和植物医学的独特共生。


她说道:“我曾经每月举办一次关于CBD的研讨会,重点是自我保健。在2018年初,我推出了CBD产品线,2019年8月底我重新推出了产品线,并建立品牌Make&Mary进行规模发展。”

Make& Mary CBD系列产品是100%有机、纯素和零残忍的护肤和健康产品,主要有蒸馏精油、芳香疗法蜡烛等,该生产线中使用的所有大麻均来自波特兰50英里以内的农场,该产品线目前在七个州可用。


Make and Mary的CBD护肤和健康产品的概念并不是一夜之间形成的。在过去三年中,艾默森一直致力于策划品牌,而她目前正在对其产品进行重新设计,用自己的创造力和在设计行业的经验帮助Make& Mary脱颖而出。



关键词:眼部护理


眼部护理品牌We Love Eyes


We Love Eyes是一个由验光师Tanya Gill于2014年创立的品牌,主要推出的产品是针对眼部区域的安全护理。

Tanya Gill说道:“在我的诊所中,我注意到一群长期佩戴隐形眼镜且眼睛干红的患者。我突然意识到,也许是化妆品和卸妆液中的化学物质刺激眼睛的外部,导致内部的不适和发炎。我惊讶地发现,专为眼睛设计的天然无毒产品为零。”


Tanya在加州大学伯克利分校学过有机化学课程,在丈夫的鼓励下,经过数个月在厨房的捣鼓,We Love Eyes诞生了。

We Love Eyes宣称自己是第一个针对眼睛开发的清洁品牌,产品可以满足安全卸妆和缓解干眼症、眼睑炎等症状的需求。


We Love Eyes的产品有精油、眼霜、洁面乳、茶树油卸妆液、睫毛护理产品等。据称,希望护理和增长睫毛、以及寻找温和护理眼部产品的消费者十分喜欢We Love Eyes的产品。



关键词:小批量手工制作


纯净护肤品牌Revival Body Care


Nicole Dzurko于2015年创立了Revival Body Care,这是一家全天然的纯素护肤和护发公司,其产品在克利夫兰进行小批量手工制作,并销往世界各地。


Nicole 有三个女儿,当她意识到护理产品中含有很多有害化学成分后,她决定自己制作产品。2014年下半年,她开始在厨房中研究并推出天然护肤产品,她的目标不仅是提供天然护肤品,而且还精心选择仅经过认证的有机、公平贸易、100%纯素成分。


除了拥有出色的产品,Revival Body Care还建立了一个名为Revival Tribe的部落。Nicole 的目标是教育、授权和鼓励客户群与他们的朋友和家人分享他们对健康、绿色之美以及自我保健的重要性的知识。Revival Body Care现在和全国200多家商店中都有合作关系。

消息来源| Beautyindependent、Latimes、Cosmeticsdesign、Jennyheyside、Forbes、Sweetjanemag、shop-eat-surf、30seconds、Fakemovement、Voyagela、Tucson、Byrdie、Prweb、Aristoslifestyle、Hellogiggles

图片来源| 同上、各品牌INS

责任编辑:木头


来源:聚美丽

作者:言午

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/37105.html

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标签:专题推荐品牌趋势美妆护肤个人护理

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