本当の中国を掴む情報戦略

清真/线下/药妆/祛痘正成为马来西亚化妆品市场四大趋势

发布时间:2020-02-20 11:25
作者:富体美丽

近日,有业内认识提出了主导马来西亚化妆品行业的4大趋势,认为在注意这些趋势的同时,最好选择适合当地市场情况的产品开辟市场。

近日,Parkson集团理事Oh Hyodong向大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)的寄来的投稿中,发表了上述言论。

据吴理事介绍,马来西亚化妆品市场每年都有30%以上的增长。在化妆品进口关税较低、备案手续简便、国民收入1万美元的背景下,国际化妆品企业纷纷进军马来西亚。最近,全球美妆连锁店丝芙兰在吉隆坡中心地区开设了大规模门店。

吴理事指出马来西亚化妆品行业的趋势有清真、线下、药妆和抗痘、K-Beauty等四个方面。

马来西亚穆斯林占总人口的60%,穆斯林比重很高。随着化妆品购买力的增长,清真化妆品市场以每年15%的速度增长。如果要进军马来西亚化妆品行业,清真认证不是选择而是必备。

虽然全球网络购物市场呈不断扩大的趋势,但马来西亚消费者还是比较青睐实体购物。线上线下化妆品市场规模相比,第一线上商店(HERMO)仅占第一大线下实体店屈臣氏的10分之1。因此,进军马来西亚的企业应以符合这一趋势的产品为中心进行推广,同时应为网上购物市场扩大做好准备和应对。

有效治疗过敏的药妆,即医学化妆品正强势增长。根据调查,VICHY、理肤泉、URIAGE等国际药妆品牌正在不断发展壮大,今年,这些品牌预计也将大幅增长。

K-Beauty由于品质低劣的大量产品流通,盲目营销,其全球影响力比过去有所下降。随着社交网络服务(SNS)的发展,在韩国本土购买备受欢迎产品的消费者正在增加。分析认为,国内品牌也应配合马来西亚消费者购买方式的转变。

吴理事建议,通过马来西亚市场攻略方法,照顾对价格敏感的马来西亚消费者,多提供3万韩元以下的低价商品。另外,他建议,与其在大型购物中心开设独立门店,不如先通过集合店了解市场。


来源:富体美丽

作者:富体美丽

网址:http://www.futimeili.com/archives/21567

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:专题推荐趋势市场美妆药妆马来西亚

扫一扫在手机上阅读本文章