本当の中国を掴む情報戦略

消毒洗手液成爆款 美妆公司开始尝试跨界生产

发布时间:2020-02-18 11:25
作者:张钦

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“最近洗手愈发频繁了,出门前用洗手液洗一次,回来后再洗一此,然后在用含酒精的免洗洗手液擦一遍”,在上海从事零售行业的李柯告诉界面新闻,从口罩、消毒液再到洗手液,这一个月来净忙着在各大电商平台添置这些东西了。

来自苏宁的数据显示,疫情发酵后,消毒洗手液的销量猛增了2315%。咨询公司欧睿国际提供给界面新闻的数据显示,2019年中国家用消杀产品市场中,市场份额第一的为威露士所属的威莱集团,占45.1%。滴露所属的利洁时排名第二,市场份额为16.6%。近来,除了上述威露士、滴露的洗手液销售一空,蓝月亮、舒肤佳、花王、六神等日化品牌的消毒抑菌类洗手液也常常处于断货状态。

市面上的洗手液一般分为两种,一种是标有“卫消证号”的杀菌抑菌类洗手液,一种是标有“卫妆准字”的洗手液。后者的功效主要和普通的洗面奶类似;而前者需取得卫生许可证和“卫消证字”许可批件才能生产,疫情以来销量飙升。

2月4日,国家卫健委发布部分消毒剂在新冠肺炎疫情防控期间紧急上市的通知,该文件规定,持有消字号产品生产资质的企业可复工,产品在检验合格的条件下可立即上市,备案工作允许后推。

而不少美妆企业在疫情期间主营化妆品业务销量相对低迷,且面临着复工难生产跟不上等诸多问题。于是,少数拥有生产资质的美妆企业跃跃欲试,试图跨界生产抑菌洗手液。

伽蓝集团告诉界面新闻,集团旗下自然堂、春夏、珀芙研三个品牌会陆续推出消毒类洗手液产品;目前已经推出自然堂免洗手消毒凝胶和卫生湿巾,后续即将推出春夏免洗洗手液、珀芙研免洗消毒洗手液等。

近来随着杀菌消毒液需求激增,原料供应商也变得格外忙碌。

除了消毒杀菌的化学成分,洗手液最主要原料是表面活性剂,其作用是去除油垢和污渍,在洗手液含量在15%-25%之间。赞宇科技集团股份有限公司的表面活性剂在国内市场占有率超过三成。目前,该公司现有的八个表面活性剂工厂自春节期间起已开启满负荷生产模式。

另外,香精龙头公司芬美意告诉界面新闻,自疫情发生以来,消杀产品的香精原料订单不断增长,工厂已从2月10日起陆续复工,卫生清洁类产品的原料供应是现阶段的优先级。

而此前已布局消毒抑菌类洗手液的日化品牌,暂时并无推新计划,而是优先扩产此类洗手液。

上海家化告诉界面新闻,家化本身就有洗手液业务,其中含艾草成分六神洗手液常常在电商平台断货,具体销售量尚未统计。上周起青浦跨越工厂和海南工厂复工后优先生产防疫除菌这类市场紧缺的产品,目前尚未有新的品牌和产品计划。

同样,宝洁也告诉界面新闻不会因疫情消杀产品需求量暴增而开拓新的业务线。宝洁旗下的舒肤佳抑菌洗手液和含酒精的免洗洗手液符合现阶段市场需求,另外舒肤佳还设有儿童转筒的洗手液。对于舒肤佳抑菌系列产品的销售数据,宝洁表示无法透露。

对于不少品牌试图开辟洗手液业务,一位日化业内人称,受原材料受延期开工影响,大型日化企业无法保证备货充足,可大型日化公司的优势是跟上下游的供应商和物流合作关系稳定,而新入局者很难有这个优势。

纽西之谜董事长问及为何不涉足洗手液业务,刘晓坤称,告诉界面新闻,公司正在和国药集团旗下子公司共同生产消毒液,并于今日推出自行研发生产的75%浓度的酒精喷雾。

“众多老牌日化企业在洗手液领域占据了大部分市场份额,况且洗手液属于大日化产品,对技术要求比较低,消毒液是应急类产品对技术要求高,对品牌而言更有优势。”刘晓坤解释为何不涉足洗手液业务。

对于众多美妆、日化企业扩大产能欲攀消毒类风口的当下,刘晓坤认为执着于扩大生产并无必要。现阶段生产消杀类产品一定程度是为了保障代理商和本集团员工的防疫需要,盲目扩大产能此后将陷入产能过剩。

消费者在疫情期间确实培育了新的消费习惯,比如购买消毒类日化,可疫情过去后需求不会想现在这么旺盛,为了应对可能出现的产能过程,刘晓坤认为应拓宽销售渠道的铺设。

受疫情发展影响,不断有日化产品成为爆品,也许护手霜也将因洗手液销量提振而愈发紧俏。李柯一直没有用护手霜的习惯,直到近来洗手愈发频繁,还常用高浓度酒精擦手,李柯感到双手干涩得有些不适,于是,她又开始囤起了护手霜。


来源:界面新闻

作者:张钦

网址:https://www.jiemian.com/article/3996522.html

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标签:专题推荐美妆跨界日化洗手液消毒杀菌

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