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联合利华推出“清洁美容”护发新品牌,切中Z世代女性这些痛点需求

发布时间:2020-02-17 11:25
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据全球时尚新闻报道,近日,联合利华(Unilever)和阳光品牌(Sundid Brands)宣布推出了以Z世代女性为重点的多元化新型护发品牌Emerge。
 
新品牌系列专为满足Z世代女性多元化发展而设计研发,并定位于清洁美容品牌。该系列包括洗发水、护发素、免洗护发素、定型凝胶以及保湿黄油霜、发膜等6件产品。产品使用多种天然和非天然成分配制而成,并注入了油桃木油和杏仁奶,不含硫酸盐等化学物质。
 
据了解,Sundial Brands是一家美国个人护理产品集团,2017年底被联合利华收购,作为联合利华独立业务由Sundial Brands首席执行官Richelieu Dennis直接管理。
 
“Z世代女性更愿意大胆定义造型,并希望在频繁更换发型样式的同时,能够维持头发柔顺,不受发质毛躁的干扰,”新品牌资深总监Nicola Chung表示,“我们在研发系列产品时,致力于用最天然的成分还原头发本质,满足消费者需求,希望他们能够按自己的喜好来造型头发,而无需增加发质损伤的压力,无论是在舞台,或是教室都能保持魅力。”
 


Z世代女性,作为当代美容市场的消费主力军,无疑是各大品牌的主要目标群体。数据显示,从不同年龄段的绝对GMV贡献占比来看,23-33岁人群是洗护行业的主力军,“轻熟”是头皮护理的人群底色。她们潮流自我,追求时尚,她们注重健康,倡导自然。
 
而近些年来,清洁美容作为当下美容市场的潮流趋势,同样受她们青睐。通过减少过多化学成分的输出,用自然成分解决根本问题,成为消费者专注点。根据2019年宝洁联合时尚芭莎发布的《2019美发趋势报告》,有近30%的消费者会有意识购买成分天然的洗护发产品的需求。
 
推崇环保概念,支持可持续发展的护发产品,近些年来也在不断发展之中。2020年初,宝洁公司就推出免水洗个护品牌Waterless,强调从配方、使用方式等方面切入,减少水用量,达到节约用水的目标。去年,联合利华同样推出了主打环保概念的“Love Beauty and Planet”个人护理新品牌,其中的一款护肤素采用“快速冲洗技术”,帮助消费者在使用时减少用水量。
 
联合利华创新与战略负责人Soumya Donkada表示:“我们致力于吸引年轻女性,以帮助她们展现出真实和有创造力的自我。”


来源:CBO化妆品财经在线

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网址:https://www.cbo.cn/article/id/48280.html

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