本当の中国を掴む情報戦略

目标客户是秃顶男士,个护品牌Mantl横空出世

发布时间:2020-02-17 11:25
作者:谢雪曼
前段时间,芒果TV推出的真人秀《你怎么这么好看》将国外原版网络真人秀《Queer Eye(粉雄救兵)》带入中国观众视野。近日,《Queer Eye(粉雄救兵)》节目固定主持人之一Karamo Brown宣布,推出针对秃顶男人的面部和头皮护理的美容品牌Mantl,产品包括清洁产品、抗衰老保湿霜和防晒霜等。
 

 
该品牌的产品目前只能通过其官方网站mantlmen.com购买,定价从16.99美元(约合人民币118.3元)到26.99美元(约合人民币187.9元)不等。
 
创始初期,该品牌就获得了一笔由投资机构Airwing Ventures牵头的种子轮融资100万美元(约合人民币696.2万元),并获得了Revolution的Rest of Rest Seed Fund的投资以及多家天使投资机构支持(包括美国消费品公司The Honest Company的联合创始人Brian Lee)。
 

 
Mantl由Karamo Brown以及他的两位校友,曾在The Honest Company任职的Peter Ricci和Irene Kong共同创立。Kong曾担任该公司的产品和包装开发高级经理,如今转任Mantl的品牌计划和项目管理总监,负责产品开发。Ricci现在则担任Mantl首席执行官,与Brown一起监管品牌运营。
 


据品牌方介绍,Mantl的创立灵感来自创始人与秃顶苦苦斗争的个人经历。Brown和Ricci本人就曾为脱发和秃顶问题所困扰。Mantl的目标是通过“赋予秃顶男人魅力和力量”,在愈发热门的男士个人护理中开辟一个新的类别。
 
“我很高兴能和Ricci和Kong一起创立Mantl,我相信我们的产品能够满足秃顶人群对专属优质个人护理的强烈需求。”Brown曾表示:“这个品牌将推动秃顶或者正在秃顶的人群之间的交流,为这类正受脱发问题困扰的人群提供支持,帮助其找回自信和魅力。”
 
作为天然无污染的母婴用品公司The Honest Company前员工,Ricci和Kong也将这份理念带到了新东家。据悉,Mantl的产品全部使用优质和天然成分,例如芦荟、柳叶草和姜根,同时避免硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、染料和合成香料等化学成分的使用。
 
“我们开发此产品线的目的是提供更简单高效的体验,护肤只需简单的三个步骤,同时产品适合所有皮肤类型。”Kong表示:“使用天然原料,并确保配方中不包括有害化学成分,我们将为处于秃顶阶段的男性提供足以滋养脸部和头皮的护理产品。”
 
 
世界卫生组织数据显示,中国脱发人群多达2亿,其中男性就占了1.5亿,平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状。并且脱发人群有明显的年龄下沉趋势,90后现已成为脱发主力军。过去一年,大概有91%的中国手机网民曾购买过脱发相关产品,消费者平均一年购买6次头发护理产品,未来一年大概仍有80.7%的手机网民购买相关产品。
 
显然,脱发已经成为关注度极高的社会问题,专注脱发人群的专业品牌的确有不错的市场发展基础。


来源:CBO化妆品财经在线

作者:谢雪曼

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48281.html

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标签:专题推荐男士护理个人护理美容脱发头发护理

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