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欧莱雅、雅诗兰黛入局图片社交平台AR试妆功能,如何撬动3.2亿用户?

发布时间:2020-02-17 11:25
作者:许可
据全球时尚新闻报道,近日,美国图片社交平台Pinterest开发了名为“Try On”的全新AR试妆功能,欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰、bareMinerals等美妆品牌、零售商已签约使用,该功能意将打通整个分享/种草+购买环节。
 
据介绍,Try On通过使用现实增强技术,允许用户试用由Pinterest的智能相机“镜头”提供支持的美容产品。目前,该应用仅向唇部彩妆开放试用功能,其他彩妆类别也将在近期开放。
 
用户只需要在浏览网站时,点击自己喜欢的产品图下方的‘Try it’,即可通过前置摄像头体验产品效果并进行保存。当然,为了帮助用户能够获得准确的试妆效果,Try On将会首先检测定义用户的肤色范围,再进行唇部试妆。“我们希望能够帮助用户获得最真实的试妆效果,而不是通过AR美化获得虚假的彩妆体验。”Pinterest相关负责人表示。
 
据了解,Pinterest在全球拥有3.2亿活跃用户,其内容遍布美食、美妆等生活社区,是一个以图片分享驱动的社交平台。
 

 
近些年来,网络科技的迅速发展使得它不断成长完善并延伸至各个领域,为消费者带来更直观便利的服务。随着AR逐渐步入大众视野,美妆行业也掀起了科技的浪潮。通过真实世界与虚拟世界信息的“无缝”衔接合成,AR技术不仅为美妆爱好者带来真实场景体验与快捷购买方式,更为品牌升级了与消费者的交互方式,引领营销思路的转变。
 
此前,就有报道称,欧莱雅将推出首款AI驱动的三合一护肤助手Perso,就包含欧莱雅拥有的ModiFace技术,可分析用户的整体皮肤状况,包括深层皱纹、细纹、黑斑和毛孔状况。不仅仅用于护肤彩妆,该项技术还被欧莱雅开发至AR虚拟染发试色体验,专为旗下品牌Garnier所打造。欧莱雅称,该项技术使得用户与品牌之间的互动频率提高了三倍。
 
欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet在谈及AR应用时表示,“人们总是对新奇的事物感兴趣。AR技术满足用户的好奇心,又能给出真实的产品使用体验,消费者便开始愿意花时间在这个品牌上。”
 
未来,随着相关技术的成熟完善并大范围应用之时,数字化技术或将重塑美妆行业,科技力量将带来更大的竞争优势。


来源:CBO化妆品财经在线

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网址:https://www.cbo.cn/article/id/48284.html

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