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迎12年来最强增长 欧莱雅有信心2020年再突破

发布时间:2020-02-12 11:25
作者:陈其胜

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2月7日,法国美妆巨头欧莱雅集团公布了2019财年关键财务数据。

根据报告,截至2019年12月31日,欧莱雅集团收入达到298.7亿欧元(约合人民币2290亿元),同比增长8.0%,排除汇率等因素影响,同比增长10.9%。其中,营业利润率达到18.6%。报告显示,欧莱雅于2019年加大了研发力度,费用较2018年增长7.8%。

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欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩在评论年度业绩时指出,这是自2007年以来最好的一年,活性健康化妆品部更是迎来了20年来最强劲的增长。

受新型冠状病毒疫情在全球蔓延的影响,不少化妆品企业对2020年业绩预期持保守态度。而安巩则谈到,按照经验判断,在经历了一段动荡之后,消费比以往更加强劲,对2020年的发展,他依然充满信心。


活性化妆品部门迎来20年来最强劲增长


报告显示,欧莱雅各业务板块均迎来了较好的增长。

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其中,活性健康化妆品部增速领跑,实现营收26.6亿欧元(约合人民币204亿元),同比增长15.5%,排除汇率等因素影响,同比增长17.1%,这是该部门过去20年来最强劲的增长。尤其是理肤泉,其营业额超过10亿欧元(约合人民币76.6亿人民币元)。修丽可在所有区域都实现增长,尤其是在美国和中国市场,在一年内的销售额几乎翻了三倍。

同时,凭借四大品牌兰蔻、YSL圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏的强劲势头(均实现两位数增长),高档化妆品部销售额超过110亿欧元(约合人民币842.9亿元),同比增长13.8%,排除汇率等因素影响,同比增长17.6%。

受巴黎欧莱雅的良好推动,大众化妆品部也保持了良好的增长势头。而卡诗也以两位数的增长在专业美发产品部领跑。

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从地区表现来看,新兴市场创下了超过10年来最高的增速,亚太成为集团中排名第一的区域,同比增长25.5%至96.58亿欧元(约合人民币739.4亿元),排除汇率等因素影响,同比增长30.4%。其中,中国在收官期的强势表现为全年画上亮眼句号,同时韩国、印度和马来西亚市场也实现了强劲增长。此外,得益于在中国双11期间的出色表现,该区域第四季度的增长达到了30.5%。理肤泉、修丽可以及此前收购的彩妆品牌3CE Stylenanda等品牌的出色表现,均是推动该区域增长的关键要素。

东欧继续保持强有力的增速,销售额同比增长9%;而西欧也在去年重回增长,同比增长1.8%。北美、非洲、中东等市场则表现不佳,其中北美市场因彩妆业务受到影响,同比下滑0.8%。


均衡业务模式的力量迸发,电商正在加速


安巩在报告里提到,2019年,欧莱雅均衡业务模式再次发挥成效。这一点,更体现在各个板块的增长上。

从报告可以看出,继护肤彩妆之后,香水已成为了欧莱雅的又一个增长极。报告显示,YSL圣罗兰美妆、阿玛尼美妆在香水方面度过了丰收的一年。西欧市场能恢复增长,正是归功于香水板块。

事实上,欧莱雅集团于去年正式收购娇韵诗集团旗下香水部门,该部门包含Mugler和Azzaro两大法国设计师香水品牌。可以看到,欧莱雅正在补齐化妆品各个板块,以期达到均衡发展。而通过并购,欧莱雅迅速实现品类、区域和渠道拓展。

近日,欧莱雅集团正在与法国投资公司Impala就出售旗下个护香氛品牌香邂格蕾进行谈判。据专业人士判断,香邂格蕾在华销量平平是出售的重要原因。收购与出售之间,欧莱雅也正在完善各个业务板块的发展。

值得一提的是,电商和旅游零售业也成为了欧莱雅强大的增长引擎。报告显示,电商同比增长达到52.4%,占营业额的15.6%;旅游零售继续保持强劲增长势头,增长25.3%。

报告显示,目前欧莱雅各个业务板块在电商方面都在加速,其中,欧莱雅高档化妆品部电商已超过其营业额的20%。


经历动荡之后消费更强劲,2020年依然可期


受新型冠状病毒疫情在全球蔓延的影响,化妆品企业已遭受到不同程度的损失,势必将影响在2020年的发展,同样也包括欧莱雅。安巩在评论年度业绩时也提到对于2020年的预判。

他谈到,未来几周对于正在奋力抗击疫情的中国人民而言,无疑会有一定挑战。欧莱雅正尽全力协助其中国团队,与他们团结一心共克时艰,同时也在密切跟踪疫情进展。近日,欧莱雅中国向中国红十字基金会捐赠人民币500万元,用于采购抗击“新型冠状病毒肺炎疫情”的相关急需医疗防护物资。

他坦言,目前情况将使这一地区的美妆市场暂时受到影响,因而欧莱雅的中国业务和亚洲旅游零售业务也会有连锁反应,尽管现在评估这一市场还为时过早。但欧莱雅过去所经历过的类似情况(如非典和中东呼吸综合征)的经验表明,经过一段时期的震荡,消费会反弹更高。因此,假设疫情呈现与以往相似的走势,他相信欧莱雅有能力在2020年继续跑赢市场,创造销售额和利润率并驾齐驱的又一个丰收年。


来源:品观网

作者:陈其胜

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标签:专题推荐美妆消费增长欧莱雅财报化妆品

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