本当の中国を掴む情報戦略

赛琳娜·戈麦斯的个人美妆品牌Rare Beauty将登陆丝芙兰

发布时间:2020-02-09 11:25
作者:网易时尚

2月5日,美国歌手Selena Gomez(赛琳娜·戈麦斯)在个人社交软件上宣布成立个人美妆品牌Rare Beauty,新品将于今年夏天正式发布。她这样写道:“大家好,我研究这个特别的项目已经两年了,现在终于可以正式宣布我的个人美妆品牌Rare Beauty将于今夏在北美丝芙兰门店上架。”


根据此前的消息,从它所注册的商标来看,赛琳娜的这个新美容品牌的产品种类将包括香水和彩妆,搭配护肤、美体、美发和美甲商品。并且,作为烟熏妆爱好者,赛琳娜或许也会在眼部产品上多下功夫。而除了这个千呼万唤的新品牌,早在2011年,她就与美容产业结缘,推出了一款同名香水,并在梅西百货发售。


名人推美妆品牌并不少见,卡戴珊家族Kylie Jenner依靠在Instagram上的1.51亿粉丝,同名美妆品牌Kylie Cosmetics销售额仅用一年半就达到4.2亿美元。并在去年,被Coty以6亿美元买下了Kylie Jenner公司51%的股份,吸金能力不容小觑。

而蕾哈娜的Fenty Beauty同样凭借社交属性和独特定位,获得奢侈品集团LVMH的青睐,也收获了大批中国粉丝,并顺势入驻天猫国际,进军中国市场。前不久,以“百变造型”著称的女歌手Lady Gaga也成立了个人护肤美妆品牌Haus Beauty,而且已经取得不错的成绩,眼影盘是最畅销的美妆产品之一,且已进入亚马逊网站眼影盘销售历史前五名。

纵观这些名人品牌的发展,过去几年,彩妆的重要性已经超越护肤和香水品类,这其中助推的力量就是千禧一代和社交媒体。如今Selena Gomez也加入了美妆军团,你会为此买单吗?


来源:网易时尚

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