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爱马仕口红正式发布,奢侈品彩妆市场风云激荡

发布时间:2020-02-09 11:25
作者:WWD

2月6日,爱马仕集团正式对外宣布将于2020年3月4日起,在全球35个国家的部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出Rouge Hermès唇妆系列。中国大陆地区计划于2021年正式发售。

爱马仕Rouge Hermès唇妆系列


越来越多的奢侈品牌开始参与到美妆产品的研发与销售之中。法国顶级奢侈品牌爱马仕于今年成立集团内部的第十六个产品部类——美妆。首发系列作品Rouge Hermès唇妆系列将为这一全新部类揭开序章。

爱马仕Rouge Hermès唇妆系列产品


爱马仕的商业策略一直以来相对保守,此次推出美妆产品可谓大胆。

爱马仕全球首席执行官Axel Dumas表示, 美妆部类是爱马仕品牌内涵的一部分。“一切来自创新,发展源于匠心,力求为现代人士打造优雅生活,传递我们的真诚与纯粹品质。”

相较于提供更好的业绩支撑,品牌显而易见更希望通过美妆产品自身的“可持续性”与“低门槛”,来弥补其皮具产品一直使用珍惜皮质而被年轻一代消费者及环保人士诟病的现实。

出于对环保可持续理念的支持,爱马仕特将唇膏内芯设置为“可替换”包装,以便膏管的重复使用。

爱马仕美妆的设计与研发工作由香水与美妆首席执行官Agnès de Villers带领,并在爱马仕全球艺术总监Pierre - Alexis Dumas的支持下,本着品牌特有的精益求精与专业技艺的精神,通过多方合作创新,历时五年完成。

爱马仕珠宝及鞋履系列创意总监Pierre Hardy为首发系列外形执笔设计,爱马仕美妆创意总监Jér?me Touron则负责将这个理念植入于彩妆中。

唇膏管身选用高档材质——漆彩、镀金以及亮面金属,颜色有黑、白或粉金,并以手工方式组装而成。

目前,爱马仕官方还未公布该系列产品在大陆的销售价格。据可靠消息,唇膏的欧洲官方零售定价暂为62欧元1支,约合人民币476元。

创意总监Pierre Hardy表示:“ 我喜欢简洁的外形设计,令色彩焕发生命力。直觉告诉我,为了能够成为经典,这款设计必须在延续标志性元素的同时作出改变。”

经典系列唇膏涵盖了24种不同色调,以拥有丰富色彩的丝巾部类(75,000种颜色)与皮革部类(900 种颜色)为灵感之源,质地细腻,色泽浓郁,呈现哑光或缎光的优雅妆效。

首发系列亮相之后,爱马仕美妆将每年两季分别推出三款限量收藏版色调。值得一提的是,所有Rouge Hermès唇妆系列的产品包装都采用了爱马仕标志性橙色礼盒。

唇膏外包装是缩小版的爱马仕标志性橙色礼盒


除唇膏外,该系列还包含了润唇膏、星光唇膏、透明唇线笔、 漆木唇刷,以及各种皮制小配件。

根据计划,自2020年9月起,爱马仕美妆部类将陆续推出其他产品,每半年发布一次,直至形成一条完整的彩妆产品线。

爱马仕耗费五年时间终于推出唇膏的消息,也不禁让人联想起另一个大热的奢侈品牌Gucci。

在“口红经济”的背景下,同为时装创意总监参与设计的Gucci唇膏,并没有如预期一般帮助品牌获得更好的财报表现。让人意外的同时,也使业内对大牌美妆产品的狂热追捧产生了些许质疑。

全面布局美妆产品后,爱马仕的品牌竞争力是否会有所提升尚不可知。不过可以预见的是,更多的年轻群体将通过“唇膏”了解到爱马仕的品牌精神和其王牌的皮具产品。这个顶级奢侈品牌期望开拓年轻消费者的决心已经昭然若揭。


来源:WWD

作者:WWD

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标签:专题推荐美妆奢侈品牌爱马仕口红经济商业战略

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