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第四季度增长放缓,拜尔斯道夫称2020年“谨慎乐观”

发布时间:2020-02-08 11:25
作者:江文
近日,据拜尔斯道夫集团透露,集团在2019年第四季度的销售额增长放缓,全年业绩的增速也略显疲软。
 

 
据悉,拜尔斯道夫全年收入同比上涨5.8%至76.53亿欧元(约合人民币591.63亿元),而消费者部门占其中的62.74亿欧元(约合人民币485.02亿元),较2018年增加6.5%,此外德莎胶带(tesa)部门也增长2.3%至13.79亿欧元(约合人民币106.6亿元)。
 
其中,从增速来看,有机部门销售增长从前九个月的4.3%减慢至4.1%,而消费者部门增速从5.1%降至4.8%,不及2018年的5.0%。此外,德莎胶带部门亦从1.2%进一步放缓到0.8%,大幅落后于2018年的6.8%。
                                          
尽管消费者部门的增长放缓,但值得注意的是,集团旗下的美容个护品牌对于2019年业绩增长起到亮眼的拉动作用。
 
首先,得益于国际市场对高端化妆品的需求不断增加,莱珀妮La Prairie等品牌的增长对集团业绩大有拉动。其中,仅仅在2019年上半年,莱珀妮La Prairie便实现了26.8%的销售增长。
 

 
此外,集团旗下妮维雅品牌的高端线也受到了国际市场的认可,且集团在5月收购的美国防晒护理品牌水宝宝(Coppertone)也对集团的销售有一定的贡献。

对此,拜尔斯道夫在全年业绩更新中重申了盈利展望,集团首席执行官Stefan De Loecker也表示将维持对全年经营业务利润率保持在14.5%的预期。此外,还表示集团虽然预计将面临“逆风”,但对2020年仍持“谨慎乐观”态度。
 
近年来,由于高层人事的频繁变动和集团整体利益的下滑,拜尔斯道夫也正在积极调整集团发展策略,并承诺将采取战略措施实现可持续增长。
 
在集团战略的调整上,拜尔斯道夫首先瞄准了市场潜力较大的化妆品行业,并自去年起计划每年投资6亿元来加码化妆品消费业务,以此推动集团持续发展并寻求新的增长点。
 
另外,随着电商趋势的深入发展,拜尔斯道夫集团也接连与跨境电商平台网易考拉达成战略合作,计划从妮维雅跨境全品类授权、打造妮维雅跨境联名款商品等多方面进行深度合作,助力拜尔斯道夫集团旗下品牌扩张中国市场。
 

 
同时,对美国防晒护理品牌水宝宝的收购,也有助于集团尽快在全球防晒护理市场站稳脚跟,并加强集团在北美的影响力。
 
随着全球各大化妆品集团相继入局高科技美容领域,拜尔斯道夫集团也察觉到了这一发展趋势,并在高科技领域进行了多项投资。
 
去年12月,拜尔斯道夫公司收购了韩国LYCL公司的大量股份,并成为这家快速发展的皮肤护理和科技初创企业的第二大股东。而今年1月,拜尔斯道夫再度宣布与生物科技公司Insilico Medicine达成合作关系,并计划将在计算机模拟皮肤研究领域引入人工智能技术。
 
除了在新兴市场以及科技领域的动作,拜尔斯道夫方还透露将对天然护肤品领域进行收购,并加大改革力度以及新品研发的投资力度,以此加强集团的竞争力。
 
目前看来,自新CEO和新策略上阵后,拜尔斯道夫把改革重心放到了以护肤、日化为主的消费品板块,并将投资重心放在可持续发展领域。但从2019全年的业绩增长情况来看,改革成效尚且不够明显。


来源:CBO化妆品财经在线

作者:江文

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48245.html

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标签:专题推荐品牌个人护理拜尔斯道夫美容高端化妆品

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