本当の中国を掴む情報戦略

全球2439亿天然化妆品市场,谁在掘金?

发布时间:2020-02-06 11:25
作者:江文

近日,美国波士顿咨询集团(简称“BCG”)发布了《天然产品增长报告》,报告显示在过去5年中,天然产品比传统产品的销量增速更快,且预计未来增速将继续超越传统产品。此外到2024年,天然产品将成为增长最快的五大潜力领域之一。

 

 
这里所指的天然产品与传统意义上的纯天然产品并不相同,尤其在化妆品行业中所强调的天然概念,一般指产品原料来自天然不添加或极少添加石油化工合成原料、天然度在75%以上的产品。
 
此报告中指出,从2018年到 2019年,尽管天然产品仅占快速消费品行业总销量的7%,但却贡献了一半以上的销量增长,这与平均每年销量下滑0.8%的快消产品形成了鲜明的对比。
 
并且,从2015年到2019年,天然产品规模从510亿美元(约合人民币3498亿元)增长25%至640亿美元(约合人民币4390亿元)。BCG强调,这种收入增长主要来自销量的增长,而不是价格和产品组合的变化,这也显示出这一品类的强劲和可持续势头。
 
此外,据BCG预计,到2024年天然产品的收入将再增长150多亿美元(约合人民币1029亿元),这主要得益于消费者对天然产品日益增长的消费需求,以及各大品牌对天然产品供应链的扩张。
 
与此同时,当下的消费者对于天然产品的需求已不再局限于食品饮料领域,天然化妆品市场也在持续扩大。
 
近年来,天然化妆品的销售额正在急剧增加,不少主打天然护肤概念的化妆品品牌受到消费者的关注。据全球市场调查机构Future Market Insights公开的《天然化妆品市场:2013~2017年全球行业分析及2018年~2027年机会评价》报告显示,2019年全球天然化妆品市场规模将达到360亿美元(约合人民币2438.78亿元)。

随着“健康美”趋势和“原料党”的兴起,消费者越来越关注化妆产品本身的配方和成分原料,在“化学合成原料与敏感等副作用高度相关”这一认知下,他们开始更多地偏向天然成分的产品。
 
也正是察觉到了中国消费者对于天然化妆品的热情,在过去一年(2019年)中,便有澳洲MOINA莫伊纳、宝洁旗下SNOWBERRY雪果等诸多主打天然护肤理念的外资品牌相继进驻中国市场。
 

 
主打天然的化妆品品牌层出不穷,也使得这一类别产品的可选择性大大增加。据上述报告显示,在2015-2019年间,市场上共有近3600个主打天然产品概念的品牌,包括护肤、身体护理、头发护理,以及食品、婴幼儿用品等等。此外,也有喜多多传统品牌开始推出天然产品,并通过这一新品类寻求品牌增长点。
 
对于生产企业而言,要抓住天然产品风口,对核心成分和技术的研究是关键一环。此外,除了在已有品类基础上研发天然概念新产品,探索新品类也是突破点之一。


来源:CBO化妆品财经在线

作者:江文

网址:https://www.cbo.cn/article/id/48192.html

*本文已标注来源与作者,版权归其所有,如有侵权,请联系我们。

标签:专题推荐趋势化妆品成分天然化妆品原料

扫一扫在手机上阅读本文章