本当の中国を掴む情報戦略

纪念品牌30周年,李宁与成龙将推出限量联名胶囊系列

发布时间:2020-01-26 11:25
作者:黄姗

图片来源:李宁


据《女装日报》报道,1月18日在法国巴黎,国产运动品牌李宁将推出一个与功夫巨星成龙合作的军事艺术风格胶囊系列。

李宁将在当天宣布与巴黎蓬皮杜艺术中心合作的三年赞助计划。作为该项目的揭幕活动,李宁将在蓬皮杜艺术中心举办时装周,而成龙也将出席该活动。

该系列名为“Li-Ning X Jackie Chan”,也是李宁庆祝品牌创立三十周年的纪念系列。

创始人李宁告诉《女装日报》,“成龙深度参与了设计过程,倾注了他多年的个人经验和功夫专业知识,这才整条产品线中可以看出。


成龙的国际影响力和知名度不言而喻,邀请到这位功夫巨星参与时尚设计,可以视为李宁品牌这几年致力于国际化道路迈出的又一步。

2019年12月9日,李宁品牌首次走出中国大陆市场,在澳门威尼斯人购物中心开设了李宁时尚旗舰店,这是李宁在中国港澳地区的第一家实体店铺。

从2017年开始,努力突破销量困局的李宁开启了品牌转型之旅,致力于打造时尚运动品牌。当时,李宁集团副总裁洪玉儒提出中国李宁的概念,将产品定位在:潮流,时尚,针对年轻人群,打出时装周策略。

此后两年,李宁三次亮相国际时装周。2018年2月,李宁搭上天猫“中国日”的顺风车首次登陆纽约时装周。那一季,李宁以“悟道”为主题,在运动夹克、田径裤等带有传统西方符号的运动服饰中加入了“中国李宁”的汉字,配色采用大红配金色的典型中国配色,看起来非常中国。

首次登陆国际时装周为李宁在社交媒体上收获了超高曝光量,也颠覆了许多国人对李宁的老旧印象。

同年6月,李宁又以“中國李寧”的主题转战巴黎时尚周,开始着力展现品牌自身的文化,强化设计。

2019年2月,李宁二次登陆纽约时装周,在风格和概念上做了更多元的探索。突出了街头风格和未来感,弱化了中国元素。


李宁2019秋冬系列 图片来源:WWD


尽管墙外开花,但从这两年的销量结果来看,最终掏腰包的还是国内消费者为主。

2018年“国潮”概念首次亮相海外,引来全民狂欢,李宁在宣扬和怀旧中国文化上的直白引来了热烈地追捧。结果是,2018年的秀场同款在天猫1分钟售罄。

李宁品牌转型和一系列的品牌造势确实为李宁公司带来了不错的业绩回报。2019年8月14日,李宁公司宣布了集团2019年中期业绩,这份收入达62.55亿人民币的财报,不光取得了相较去年同期32.7%的增长,也带来了市场利好,李宁公司股价今日一度大涨超13%,为2010年12月以来的最高

抓准时机转型的李宁确实提升了品牌的认知度,但最终还是要落实到产品升级才能巩固住新品牌形象。

界面时尚此前报道,2019年2月二次登录纽约时装周的“即秀即买”的“李宁V8”售价899元人民币,在上线1小时后仍有不少热门鞋码可以买到。相关微博下面有一些网友表示“价钱越来越贵”、“V8 20周年都只要799元”。也有网友反馈,秀款不是优秀的实战鞋。

可预见,在“国潮”热度从巅峰回落之后,国内消费者们的态度将明显趋于理性,更加关注设计本身和产品价格。


来源:界面

作者:黄姗

网址:https://www.jiemian.com/article/3854000.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:专题推荐国潮李宁品牌转型成龙蓬皮杜艺术中心年轻人群

扫一扫在手机上阅读本文章