本当の中国を掴む情報戦略

牵手上市公司的李佳琦可能要变身“广告牌一哥”

发布时间:2020-01-27 11:25
作者:黄姗

李佳琦。图片来源:视觉中国


在A股市场一直表现平平的新文化(300336)周四早间开盘股价突然一路飙升至涨停,封单高达240万手。这多半是2019年全网最红人物李佳琦的功劳。

15日晚,在深交所上市的新文化发布公告称,该公司通过与美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称美腕)旗下艺人李佳琦的战略合作,一方面为李佳琦和美腕旗下艺人提供客户及整合营销方案,另一方面,“增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成‘移动互联网媒体+传统媒体’全媒体整合营销方案。”

“口红一哥”李佳琦的影响力不言而喻,直接把新文化送到了涨停板。蹿红速度太快以至于深交所都无法坐视不理。今日早间,深交所向新文化下发关注函,要求该公司详细说明其是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力,美腕科技与公司开展合作的原因及合理性,客户及整合营销方案的具体内容,双方计划开展合作的具体时间表,以及对公司业务经营和财务业绩的实际影响等。

事实上,从去年10月下旬以来,沪深两市的网红概念股就一直在增长强势。从今日的股价表现来看,新文化选择与李佳琦捆绑,算是押对了宝。

那么,与新文化合作,对于李佳琦又究竟意味着什么?

2019年对于李佳琦来说,说他是坐火箭蹿红丝毫不为过。问鼎直播界后,李佳琦在2019年底的一系列活动释放出走明星路线的转型信号。

2019年11月30日,《吐槽大会》第四季开播,李佳琦作为首期节目的主咖为广大观众送上了综艺首秀。当期节目一经播出,与李佳琦有关的多个话题空降微博热搜,截止到今天,该期节目在腾讯视频上的点击率为2.26亿,收视率在已播的7期节目中最高。


在那前后一个月,李佳琦还拍摄了《时尚芭莎》大片,并和鹿晗一起出演肯德基新品广告。在2019年12月的一次公开演讲中,他道出了自己的终极目标:“做一个享誉世界的新国货品牌。”

界面时尚曾分析,享誉世界的新国货”定位意味着,他的品牌很可能不会局限于电商渠道和国内市场,也不会满足于普通网红品牌的“走量”,而是会出于长久、规模化发展的考虑,对品牌形象和品质有更高追求。

事实上,李佳琦要创立品牌的消息早在今年3月便已传出。那时,他作为第二大股东的上海妆佳电子商务有限公司成立,经营范围包括化妆品,第一大股东是他的母公司美腕。

而美腕正是此次出面为李佳琦与新文化签约的公司。

李佳琦想要进一步升值其明星价值的野心不言而喻,而哪怕是做具有国际知名的国货品牌也需要网红和直播圈以外的大众传媒的支持与认可。

因此,与在广告营销领域有强大资源的新文化签约,将首先优利于盘活李佳琦的媒体价值。

界面时尚在天眼查看到,新文化的运营主体是上海新文化传媒集团股份有限公司(以下简称上海新文化),是一家股份制文化集团公司,公司经营范围包括电视节目制作、发行,电影制片,电影发行等。上海新文化成立于2004年12月,法定代表人为杨震华。

值得注意的是,上海新文化与香港著名导演周星驰有深度合作,该公司投资出品过的周星驰电影作品有《美人鱼》、2019年上映的《新喜剧之王》,还有2020年即将上映的《美人鱼2》。此外,该公司投资出品过《解救吾先生》、《追龙2》、《绝地逃亡》等电影。

不过,虽然以影视制作起家,上海新文化如今更确切地说应该是一家广告营销公司。上海新文化于2012年在A股IPO上市,两年后该公司并购进户外LED大屏广告业务的郁金香及达克斯。之后,上海新文化逐渐形成布局内容和宣发产业上下游的“大文娱”业态。

根据上海新文化2018年年度报告,该公司的营收主要来自影视行业和广告行业两个业务板块,前者营收为超2.70亿,占比约为33.6%,而后者营收超过5.14亿,占比约为63.7%。上海新文化的广告业务营收大大超过影视业务。

到了2019年,上海新文化在广告营销方面的业务版图还在扩大。

2019年10月,上海新文化与京东数字科技全资子公司京东拓宏签署战略合作协议,双方将借助各自优势全方位支持客户实现线上线下整合营销。京东拓宏的数字营销业务据悉能利用AI大数据精准和个性化广告投放。

更早以前的6月,上海新文化旗下达可斯与群邑(上海)广告有限公司签订了广告投放业务合作协议,双方合作重点还是在于推动户外LED大屏幕广告业务的发展。值得注意的是,群邑是全球最大广告传播集团之一Wire & Plastic Products Group集团的子公司。


根据新文化发布的公告,该公司将“与美腕积极配合,在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和新文化的优势资源,为美腕艺人提供客户及整合营销方案,提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。”

“合作期间,美腕可以接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源等优势,扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度。”

换句话说,借助上海新文化的整合营销资源和能力,李佳琦将获得更多在传统大众媒体上的曝光以及专业的内容生产经验,这将直接有利于李佳琦扩大粉丝范围。

根据这份公告释出的双方合作框架,李佳琦是否会对接到上海新文化的影视产业资源目前不得而知。

资深文娱产业记者风过则对界面时尚表示,李佳琦如果进入娱乐圈,走综艺明星路线的可能性较大,但参与出演影视剧作品的可能性较低,“最多只是客串”,因为“影视表演还是有门槛,需要专业训练,否则容易败路人缘。”


来源:界面

作者:黄姗

网址:https://www.jiemian.com/article/3882031.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:专题推荐品牌李佳琦广告营销整合营销网红概念股明星价值

扫一扫在手机上阅读本文章