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银泰年度榜单:高端品牌增100%, 44个单品热销千万

发布时间:2020-01-17 11:25
作者:龙艳玉

近日,作为高端消费重地的银泰百货,基于消费者“买买买”的大数据,发布了一份“2019银泰新零售品牌美妆榜”。


据了解,依托银泰百货线下65家门店和线上喵街、天猫旗舰店等销售数据,统计时间为2019年1月1日至12月31日,该榜单涵盖精华、乳液/面霜、水、眼部护理、洁面、底妆、唇妆、香水等多个品类,从中可见消费者对高端美妆品牌的消费偏好和消费实力。


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高端品牌业绩大爆发
增速达100%
 
从细分品类榜单看来,品牌集中度较高。比如护肤榜单多见兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等欧美高端大牌,当然也不乏SK-II、CPB、资生堂等日系高端品牌。彩妆榜单则多由迪奥、阿玛尼等高端大牌占据。

据了解,赫莲娜、娇兰、CPB、Sisley、修丽可等品牌在2019年都有明显爆发,在银泰的增速达到了100%。
 

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精华品类增长迅猛
明星单品复购率高
 
近年来,随着消费者护肤流程的进阶以及对功效的追求,单价高且主打功效性的精华品类增长迅速。

数据显示,银泰百货美妆品类中精华类产品销售占比近4成,44个千万俱乐部成员中精华类就占到了10个。

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从精华榜TOP10中可见,兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶两个经典单品牢牢占据冠亚军位置,此外,消费者对于抗衰、修复的需求明显,海蓝之谜修护精华露、娇兰帝皇蜂姿修护精华都进入TOP10。
 

从单品的回购率看来,精华类产品的回购情况高于其他品类,比如TOP10中的明星单品,雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子、科颜氏淡斑精华液等产品,人均年度回购次数都大于2。


兰蔻、雅诗兰黛
占据眼部护理主导地位
 
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除精华品类之外,消费者舍得“下重本”的还有眼部护理产品。值得注意的是,在眼部护理TOP10中,兰蔻和雅诗兰黛两个品牌的产品占据了8个席位,主导地位明显,除了经典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外,两品牌的高端线产品——兰蔻菁纯系列眼霜和雅诗兰黛白金线眼霜也备受青睐。


哑光唇膏成主流

虽然女孩永远差一支唇膏,但经典款却似乎永不过时。在年度唇膏榜中,Dior999经典唇膏摘下了冠军宝座。

从TOP10中可见,雾面、哑光类产品占比更高,比如阿玛尼经典的红管哑光唇釉、兰蔻菁纯哑光唇膏、迪奥蓝金唇膏哑光888。MAC2019年新推出的“尤雾弹”系列哑光唇膏也跻身第八位,上升速度较快。

在品牌分布上,口红TOP10单品中,迪奥数量最多,有3款,其次是兰蔻、MAC各有2款。


粉底液占据底妆强势地位

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在底妆榜单中,TOP10单品中有7款是粉底液,意味着粉底液占据着高端底妆的强势地位,这也比较契合高端消费人群的彩妆消费特点,对妆容有着更细致的追求。

不过,排在榜首的是纪梵希四色散粉,其次是雅诗兰黛新沁水粉底液和兰蔻持妆粉底液。妆前霜和隔离霜各有1款入榜。


兰蔻粉水登顶水类冠军 


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在化妆水TOP10榜单中,线上线下全网热卖的兰蔻粉水,同样在银泰百货登顶冠军。其次是SK-II神仙水和海蓝之谜修护精粹液,其中前者单价在1000元以上,后者150ML产品单价也在千元以上,可见在水类消费上,消费者同样很舍得。在品牌分布上,TOP10榜单数量最多的品牌是雅诗兰黛,有3款水跻身榜单;其次,兰蔻也有2款。


洁面消费个性化明显


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区别于淘系平台上热卖洁面大部分主打氨基酸概念不同,银泰百货的洁面TOP10榜单产品个性化明显,没有一个品牌重样,洁面类型也比较丰富,包括洁面膏、洁面泡沫、洁面啫喱、洁面霜、洁面粉等。


希思黎全能乳液登顶乳液面霜冠军

在乳液面霜类目中,登顶冠军的是希思黎全能乳液。虽然该款单品零售价在1000元以上,但其全能概念,很受消费者欢迎。紧随其后的是海蓝之谜精华面霜,单价同样在1000元以上。这也再次印证了银泰百货背后,有一群非常高端的消费群。
 

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迪奥小姐花漾淡香水夺冠

在香水类目中,TOP10榜单中夺冠的是迪奥小姐花漾淡香水;其次是香奈儿邂逅柔情香水和可可小姐香水。在品牌分布上,数量最多的是香奈儿,有4款产品跻身榜单。其次是迪奥,有2款产品跻身榜单。

作为百货中最会玩新零售的银泰,在过去一年,缔造了44个跻身千万俱乐部的单品,包括兰蔻粉水、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、Sisley全能乳液等。百万单品阵容超越了去年,达到了1000多个。

在去年的云栖大会上,银泰商业CEO陈晓东宣布:未来五年线上将再造一个银泰百货。“打造1000个坪效翻番的新零售品牌”“打造100个年销千万的新零售商品”,是实现这一战略目标的两大抓手。如今,新零售商品率先爆发,半年时间目标完成近半。



来源:中国美妆网

作者:龙艳玉

网址:http://www.chinabeauty.cn/news/15817.html

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标签:专题推荐美妆零售护肤银泰百货美妆榜单明星单品消费偏好

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