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春节送你“回去”,去哪儿旅行×回力这波联名很可以

发布时间:2020-01-13 11:25
作者:Qunar.com 去哪儿网

每个时代都有自己独特的消费流行和标志,炒房是70后的趋势,炒股是80后的爱好,炒币是90后的荒诞,炒鞋是00后的盛宴……

“氪金族千千万,AJ收集癖占一半”,年轻人痴迷球鞋的这股潮流,隐藏着Z时代独特的精神消费需求。鞋不只是一种物质消费,更是承载年轻人个性和潮流的符号,鞋圈火热,也给各大品牌带来新的传播机遇,纷纷跨界打造联名鞋吸引年轻人目光,比如日本迪士尼花木兰系列联名鞋、洽洽香瓜子联名鞋,创意画风相当吸睛。

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而眼下临近春节,春运再度成为全民热议的话题。在线旅游平台去哪儿趁热联名经典国潮品牌回力,推出了一款非常应景的限量新年联名鞋,喊话送你“回去“,在这春运压力步步紧逼的年关,真是霸气又窝心让人眼前一亮。

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有家回有处去,跨界联名送你“回去”


这款新年限量“回去”鞋,可谓是做到了颜值实力两手抓。经典黑白拼接去哪儿官方蓝,鞋跟“回”“去”两个汉字,不仅融合了双方品牌的关键字,还暗藏了这次联名的主题——有家回,有处去。

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当代年轻人很个性,也很矛盾。他们一边为了梦想独自漂泊大城市,一边又常自称“社畜”,做着逃离北上广的想象。焦虑、失眠、掉发,是年轻人的自娱自嘲,也是最真实的生活写照。但家人的担心,经济的压力,生活习惯大相径庭,回去同样很难。

去哪儿和回力的这波联名,喊出了人们常常蹦在嘴边又憋回去的那句话——回去!也充分表达了品牌对年轻人祝愿和期许——愿你有家回,愿你有处去,愿你出发时眼里是星辰与大海,愿你归来时家里有热粥配小菜。这是正值新年之际最戳心的共情,也是品牌人文关怀及浪漫主义的理想发声。

品牌联名已不罕见,但一次好的联名,要求品牌调性与价值观高度契合。去哪儿作为大众出行出游的OTA平台,与鞋子有着天然、且密不可分的联系。而借着国潮复古风的再次流行,联名回力这样的经典品牌,是情怀与潮流一箭双雕的妙计。


戳心话题直击痛点,锦鲤神鞋奇袭吸睛


配合回去鞋上线,去哪儿还在微博发起了#春节回去的100个理由#的话题,用一支街访视频聚焦关于春节“回去”的众生百态。视频中,不少采访者谈到了极具共鸣的难题——批斗大会、催婚、穷、叫醒服务……

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过年回家很难,但不管有多难,所有人心之所向都是家的方向,回去是唯一的答案。

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随着话题发酵,越来越多网友讲述着回家的理由。截止目前,微博话题#春节回去的100个理由#引发网友热情互动,引发近4000万阅读曝光。同步上线的“回去”鞋,也悄然成为春运“锦鲤”。

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转发锦鲤求好运是当代年轻人大型“线上祈祷”活动,而与春运回家密不可分的“回去”鞋,自然承接了大家顺利回家的期待——“转发这双回去鞋,你就能回去”。今年,去哪儿推出了余票监控、候补排队的双通道购票,用户可一个订单选择多车次多坐席,系统在后台24小时全天监控,实实在在解决春运“回去”难题。

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就在联名鞋上线的同时,去哪儿联合了百余家品牌推出“你的回家,只与我有关”2020春运盲盒活动,盲盒里不仅有“回去”鞋,还有华为手机、戴尔电脑、世纪佳缘等品牌提供的3亿春节好礼。用超值礼品做勾子,用盲盒的不确定性激发用户多巴胺,用年轻人喜欢的方式与其沟通,实现了更精准高效的传播。


将品牌价值带入新场景,为年轻化做升级


面对全新的媒体环境和社交语言环境,为了争夺正在兴起的、具有无限前景的年轻消费市场,越来越多的品牌都主动或被动的进行着“年轻化”转型。

去哪儿与回力的联名“回去”鞋,便是坚持贯彻品牌年轻化的又一重要产物。当下时尚、潮酷的内容数不胜数,好玩固然重要,“共鸣”更加重要。“玩鞋”是新消费环境下,年轻人滋生的新兴生活场景,借着这股热潮,去哪儿基于品牌本身的旅行定位,结合国货经典品牌回力趁热打铁,在春运时节,用一双兼具颜值和实力、精神和情怀的“回去”鞋,与年轻人沟通,是一加一大于二的成功案例。

新鲜刷屏的内容总会被取代。真正被消费者认可的独特品牌价值观,才是长期吸引年轻人的内在动机。去哪儿在品牌年轻化的路上,一直借助各种年轻人的新生活场景,传递品牌核心价格观念。近年来,去哪儿针对年轻人上线2019大玩卡、打造国潮之旅的非遗路线、与众多IP开展创意娱乐营销,不断探索着消费者在各种新场景下的全新生活方式、出游方式。让已有用户不流失,年轻主力用户不断涌入,是品牌年轻化保持活力的根本动力。


来源:数英

作者:Qunar.com 去哪儿网 

网址:https://www.digitaling.com/articles/246378.html

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标签:品牌营销创意营销洞察跨界联名去哪儿回力

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