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增速仅次于彩妆的男性美妆市场,2020年迎来哪些掘金机会?

发布时间:2020-01-09 11:25
作者:许可
近日,青山资本发布了《2020快消品早期投资机会报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,中国近年整体经济和消费市场增速虽有所放缓,但依然处于高速增长的道路上,超过GDP的增速,以化妆品为代表的快消品增速稳居相对较高的位置。其中,化妆品行业细分男士洗护产业市场规模达150亿元,同期增速达17%,超过同行业最大市场规模面部护肤,仅次于彩妆。
 
伴随着男性美妆代言人只增不减、“经典蓝”成为2020年度颜色,“男”上加“蓝”后的美妆市场,男性个护将带来哪些新增长点?
 

01 男妆市场有价可循

 
新一代消费者的崛起,让男性美妆早已不是新鲜事。近年来,随着越来越多的男性美妆博主走红,不得不说,消费者们在相关行业对男性接受度也普遍增加。有报告指出,近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待,他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品,并有部分男性消费者开始接受彩妆。
 
有需求就有市场。据统计,2018年,中国男士护理市场规模超过145亿元,2018年增速达到7.8%;男士护肤品类规模达79亿元,为男士护理用品中主要品类。其中,相较于其他代际,八成的90/95后在大学以前就养成了护肤的习惯,为线上男性护肤品主要消费者,占比约6成。近一年95后更超90后,成为线上男性护肤市场第一大消费主力。
 

 
“洗面奶、水乳精华面膜一样不落”,一位女消费者向《化妆品财经在线》记者这样吐槽自己的男朋友,“护肤品用的可不比我少,我可能有个假男朋友。”
 
记者搜索小红书发现,仅“男士护肤”词条就拥有5W+笔记,“男士化妆”拥有4W+条笔记。在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下,男性美妆护肤消费方式和理念正在迅速改变。这些以Z世代青年为主的男性消费者不再拘泥于传统社会观念,把美作为新时代男性特征,享受当下,注重自我发展,日后将成为品牌细化男性市场新动力。
 

02 “套装”、“多效”是销售热点


男性消费者与女性消费者的美妆需求一致吗?
 
《报告》显示,基础洁面和面霜为主要消费品类,爽肤水、眼霜、身体护理等品类的快速增长推动整体市场消费升级;面膜在销售和增速上都是男性护肤第一,洗面奶紧随其后;在销售渠道方面来看,近年来线上势力增加,男士线上销售增速为33%高于整体增长。
 
值得注意的是,钟情于多功能合一与护肤套装产品,是男性消费者区别于女性的独有现象。
 
据统计,天猫双十一期间,男士护理品类TOP100品牌销售额超过4.4亿元,其中男士护肤套装、男士洁面销量最高。洗面奶面膜二合一、护肤发二合一、洗发沐浴二合一甚至以上多功能合一,都是常见热门产品的形态。
 

 
相较于女性,目前,男性对于产品功能性要求更少,更注重单一效果。报告显示,在男性洗护中,洗面奶、美白、精华、防晒为其高增长关键词,清洁、美白、保湿为主要关注点,消费呈现出升级中高端产品的趋势。
 
男性消费者逐渐在个护多样化过程与寻求美丽中,寻找一个平衡点,青睐使用步骤更少但获得同样效果的产品,多效合一与套装产品恰恰符合这一需求。
 
套装产品以“捆绑”商品形式出现,在包装销售过程中主推男性消费者多重需求,减少过多形式的单品介绍。对于男性消费者而言,单一基础的产品效果达到了,又能减少购买挑选步骤,还有套装购买的优惠减少花费,何乐而不为呢?
 

03 打破男女界限,“无性别”产品成新趋势


据《报告》显示,目前,男性市场对于护肤品的品牌认知主要是欧莱雅、妮维雅、高夫、碧欧泉、曼秀雷敦、杰威尔等。其中,欧莱雅占30%。
 
《化妆品财经在线》记者了解到,目前,欧莱雅男士水能保湿三件套,以品牌天猫旗舰店粉丝241万、累计销量达122万件的战绩,登上了天猫男士护理V榜。
 
面对多样化的护肤需求,虽然绝大多数型男还是偏爱男性专用品牌。但相较于女性,男士品牌进阶性功效略显不足,多停留在清洁、补水等基础功能方面。数据显示,近一半男士为了追求更好的产品功效、成分和配方,愿意选择使用中性或女性品牌的美妆产品。 
 
不仅如此,越来越多品牌意识到,只有消费受众群体越广泛的产品,才能越来越受到消费者的喜爱。品牌营销也将必然不会再强调区分男女老少的概念,在全球,无性别化妆品正在成为一种趋势。
 

 
2019年2月,纪梵希就推出了Gender-Free无性别彩妆系列“Mister",是一个男女都可使用的化妆品;同年6月底,国内上市了无性别美妆品牌HASHTAG,为大众展示敢于撕去外界标签、找到属于自己真实标签的理念。此前,还有无性别主义护肤品牌CTRL Cosmetics,来自韩国的无性别皮肤护理品牌Panacea等。这些品牌产品多用干净、极简的包装,少运用色彩,进而强调产品的无性别差异化。
 
因消费观念改变、消费能力增强、社交电商带动及新兴技术的发展,男士们正在从“爷们不能化妆”的观点束缚中解绑,也将进一步释放男士在化妆品上的购买力。对于化妆品品牌来说,男性美妆市场无疑将成为下一个掘金点。届时,这一市场将迎来更多专业、进阶的国内外品牌,无疑将为中国男士们提供更加多样化的选择。


来源:CBO化妆品财经在线

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网址:https://www.cbo.cn/article/id/48117.html

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标签:专题推荐美妆快消彩妆消费升级男士护理护肤

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