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广告作用下降的今天,为何大品牌还是热衷于大面积投放

发布时间:2019-12-22 11:25
作者:CN广告网资讯

你走在路上,地铁、电梯、公车等随处可见广告,如影随形,无处不在,虽然广告的数量未有大幅缩减,但广告的作用却在明显下降。

最明显的特征就是人们用在移动端的时间越来越长,虽然必经这些地点,但注意力已经削减大半,而且,即使在KOL盛行的流量时代里,许多广告主选择种草推荐,却仍避免不了流量造假,百万广告费打水漂的风险,所以越来越多的公司意识到,投放的广告大部分起不到作用,与其浪费,不如用在其它方面,便“不约而同的”舍弃了广告投放这一块,然而这样的行业状况并未影响一些大品牌的投放热情,这是为什呢?

我们可以很清晰的感知到,当其它品牌减少广告投放时,像oppo、vivo、华为这样的大品牌依旧没有减少广告投放,反而加大了广告投放力度,很明显,反其道而行的行为自然是对品牌有好处,品牌才舍得花大价钱,他的好处体现在以下几点:


1、 提醒用户,增加用户记忆点。


广告作用下降的今天,为何大品牌还是热衷于大面积投放


品牌种类繁多的今天,用户的选择逐渐增多,接收到的品牌信息也相对杂乱,就会出现,今日看了这品牌的广告,有几天没看,可能就忘记这个品牌的现象,而大品牌之所以加大投放面积力度,就是为了时时刻刻提醒用户,增加用户对品牌的记忆点,加深印象。

例如,对于快销品牌来说,触及到用户的频次越多,那客户产生的熟悉感可能就会越强,王老吉、农夫山泉、安慕希等常年保持一定的投放比例,就是为了不断踢向用户购买。

广告作用下降的今天,为何大品牌还是热衷于大面积投放


试想一下,当其他广告投放缩减,而你依旧常常出现在大众的视野中,但凡有需要喝饮品的需求的时候,你率先想到的一定是平日里见得多的那几个,有了记忆度,还怕没有销量吗?


2、 深化品牌的定位


广告作用下降的今天,为何大品牌还是热衷于大面积投放


对于品牌来说,它是有其定位的,举个简单的例子,清扬、海飞丝、霸王等洗发水都主打去屑,沙宣、潘婷、多芬等主打修护滋养,不同的定位就要有与之相对性的广告来进行阐释,这个时候就需要进行广告投放。

无论是在地铁、还是在电梯、公交上,进行了符合品牌自身广告定位的广告,用户在看到后会留下印象,然后涉及到有关品牌定位时,率先想到就是进行过品牌投放的,比如投放有头屑,率先想到海飞丝,因为他几十年如一日的坚持去屑这一点。

广告作用下降的今天,为何大品牌还是热衷于大面积投放


当然,这里也有一个提示,大面积广告投放确实能加深用户对于品牌的定位和印象,但是总是更换定位,今天主打去屑、明天主打滋养的品牌投放效果甚微。


3、 培养教育新用户


广告作用下降的今天,为何大品牌还是热衷于大面积投放


教育这个词可以简单的理解为培养,此教育功能非彼教育功能,他更倾向于一个“改观、认知”的意义,对于品牌来说,时间的推移寓意着他要成长,用户也是一样的道理,也跟随着市场环境、时间发展在成长,如果一味的进行老广告投放,那用户在长时间触及的过程中逐渐产生厌烦感。

所以大品牌就需要不断的推出新广告,让新用户更加认识、了解自己,另外,还能培养更多的年轻新用户,耐克的成长就是这样演变而来的,从最初的体育品牌到如今时下年轻人追捧的“aj潮流”,用户与耐克一同成长。


4、 自我防御,增加品牌竞争力。


广告作用下降的今天,为何大品牌还是热衷于大面积投放


毫不夸张的讲,在一般人的观念里,这个品牌知不知名,人们最先想到的就是广告打的多不多,因为舍得打广告的品牌,都被冠上了“有钱任性、大品牌”的名号,更是一个品牌强不强的象征。

所以大面积投放广告的大品牌实际也是在保护自身品牌,暗示用户,释放出自己很强大、竞争力很强的信号。 你仔细想一下,央视广告很贵,如果进行央视广告投放,那是不是自然而然产生一种“央视投放,必属精品”的感觉,竞争力一下就上来了。

此外,公司的大小确实也是影响投放的一个重要的因素,打个比方,一家公司每年销售额一千万,他拿20%用作广告投放,也就是200万,而另一家公司销售额500万,要想拿出同样的广告费,就像打关于总销售额的40%,这样想来,一些小型的公司就算想要进行投放,也是心有余而力不足,而大品牌则只需要支出小部分就能秒杀一众其他公司,满大街都是他投放的广告也就不足为奇了。


来源:SocialMarketing

作者:CN广告网资讯

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