本当の中国を掴む情報戦略

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!

发布时间:2019-11-22 13:59
作者:小呆
来源:https://www.digitaling.com/articles/177155.html

不知不觉,2019年已过去一半,而在过去这半年中,究竟有哪些H5作品上线,并引起了刷屏和行业的围观?

这一期,小呆给你总结了其中最有代表性的10个案例,内容如下:


1、网易新闻:立下你的新年Flag


类型:内容类
时间:2019年1月
理由:小洞察与大刷屏

2000W+的PV量级,在非政府、非腾讯背景的H5当中,算是传播奇迹了,而这又是一支网易系H5刷屏案例。

作品巧妙的融合了之前众多相关测试类案例的优点,并又一次证明,刷屏靠的不是炫目效果,而是源于用户内心的一些普遍感受,比如说新年了,大家究竟会想什么?

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!
点击查看项目详情


2、记忆重构


类型:产品类
时间:2019年1月
理由:算是2019年,最具野心的H5

《活口》原班人马打造、《七宗罪》的现代版、未来5G行业布局和2019最精良互动电影等等,这些都是这支H5的标签。

确实,作为一款影像类的内容产品来说,《记忆碎片》表现出了巨大的野心和潜力,而5G时代的到来,也将会为这行业带来全新的可能。

分析文章:花100W做的H5,却没3万块的有传播力?

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!2019上半年,10大刷屏H5案例总结!
点击查看项目详情


3、网易云音乐:2019年度听歌报告


类型:营销类
时间:2019年1月
理由:年初最受期待音乐H5

“数据个性体验”这个已经没落的内容金矿,在去年,被云村挖出了新的矿山,凭借一支《2018网易年度听歌报告》,网易云音乐客户端,一度成为全民狂欢级现象产品,一时下载量无数。

而作为续作的《2019网易年度听歌报告》也基本保留前作原貌,在2019年上线后,依旧受欢迎并刷屏。

分析文章:《网易年度听歌报告》H5刷出3亿阅读量

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!


4、宝洁P&G:过年别再给我送男朋友了!(已下线)


类型:营销类
时间:2019年1月
理由:为DIY场景互动续命

当大家都觉得,DIY场景互动再无潜力可挖时,这支H5的出现,让所有人眼前一亮。

“旧元素+新组合”,这本是一切创意最简单的规律法则,但真到运用时,你会发现,只有极富洞察力的人,才能将其发挥到极致,谁会想到,原来DIY场景互动+社交分享,也能玩出这样的花样来。

分析文章:朋友圈出现一支能送女朋友的H5

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!

点击查看项目详情


5、CGTN:Who runs China


类型:新闻类
时间:2019年3月
理由:官媒的H5也很高大上!

who runs China 意思是“为人民”,H5是CGTN特别为两会打造的海外版H5。在表现形式上,采用了更多数字特效,内容也主要是一些和两会相关的民生数据。

因为类似形势比较少见,所以在观看时也特别让人惊喜,原来H5还能做出这么酷,尤其是,这是代表国家两会和民生的H5。

分析文章链接:今年两会,都有哪些有创意的H5上线了

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!


6、腾讯游戏:一花 一世界


类型:营销类
时间:2019年4月
理由:UP系列最新续作

腾讯UP大会系列H5,早已成为了业内的标杆和典范,而每年这个系列的作品,不仅会带来刷屏效应,同时也会在一个时期内影响H5形式的走向和发展。

就整体表现力来说,UP系列作品,相比去年形式更为简单,但水准依旧较高。

分析文章:这种神仙配色的H5,太好看了

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!


7、雀巢:解忧小剧场


类型:营销类
时间:2019年4月
理由:看到蒙娜丽莎被逼成炸毛小姐

看完后,确实有种极为意外的体验感,产品+名画+社会热点的内容组合,在H5中早已屡见不鲜了。

但在细节表现、内容表述和美术执行上,能做到这个水准的并不多,这年头,能让人看了就想转发的卖货H5,真是越来越少见了。

分析文章:蒙娜丽莎被改稿逼成了炸毛小姐

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!

77.jpg
点击查看项目详情


8、网易新闻:饲养手册


类型:内容类
时间:2019年5月
理由:让人意外的交互体验

几个小时,传播量就超过千万,要不是微信封杀,H5还有可能继续创造更夸张的分享量。

新奇的体验交互+口语化的情景文案+萌萌的美术设计,让这支H5好评如潮。《饲养手册》证明了,H5不是不行了,而是缺乏真正有突破的想象力。

分析文章:治愈系H5《饲养手册》这么多好评,微信干嘛要封杀

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!

点击查看项目详情


9、腾讯:QQ个人轨迹


类型:内容类
时间:2019年5月
理由:激发全民回杀

作为一款运营了20年的互联网产品来说,QQ的任何一次怀旧演绎,都能激发出全民量级的“回忆杀”体验。

人们也常说,回忆的制造,是H5能刷屏的最好方法,而QQ在这个领域,算是最有发言权的出品方了。

分析文章:H5敲开我20年记忆,只用寥寥几个字

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!


10、网易云音乐:咦,里面发生了什么?


类型:营销类
时间:2019年6月
理由:意料之外,但却在情理之中

同样想博人眼球,但云村总能更胜一筹,去年开酒店,今天就开始卖内裤了,反正就是不搞音乐!

与其说这家公司不务正经,倒不如说这家公司最懂现代的年轻人。从《丁三石大战葫芦娃》到《自白》再到《网易娱乐画传系列H5》,你会发现,这些H5,都做到了感官“奇迹”的创造。

分析文章:都是618做H5,京东卖家电,网易卖内裤

2019上半年,10大刷屏H5案例总结!
点击查看项目详情


相比2018年,你会发现,2019上半年,H5行业最大的变化,主要有这两点:

1)体量的整体萎缩:受经济大环境的影响,以营销为主要用途的H5产出,在今年明显减少了,而且这个情况可能还会持续相当长一段时间。

2)刷屏又变难了:除了微信政策的管控和其他平台的分流外,用户的审美疲劳和体验麻木感在2019年又被加强了,在内容泛滥的2019年,H5刷屏变的更加困难了。


其实,细心的话,你会发现,2019年这些能刷屏的H5,更加碎片化,也更加轻量化。强烈的情节反差、新颖的社交体验和碎片化的情景合集,代替了之前以炫酷为主要卖点的H5制作思路。

而在近一段时间,轻量化的H5制作,也将会更有市场,再有一个关键点就是,真正的创新变的更为重要了,在大家都在寻找前路的时候,创新的意义也就更为深刻了。

这就是小站2019年-上半年的年度作品分析了,近期,小呆还会为你更新,2019年H5的行业数据报告,希望能对你有帮助,你可千万别错过了~


来源:数英

作者:小呆

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:创意营销场景H5传播社交分享盘点榜单

扫一扫在手机上阅读本文章