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日本美妆电商 NOIN 完成新一轮融资

发布时间:2020-05-15 11:25

4月28日,日本美妆电商 NOIN 宣布,获得伊藤忠商事和丸红集团旗下投资基金 Marubeni Ventures 的融资,暂未公布具体金额。

本次融资意在加强 NOIN 的电商业务,扩大尚未进入日本市场的海外品牌和现有品牌的的授权业务。NOIN 还希望在近年内开拓泰国、印尼等亚洲市场。

NOIN 的核心用户为10~25岁的年轻女性,不仅是生活在大城市的年轻消费者,还有众多日本的“小镇青年”,公司会基于累计的客户数据进行需求预测、策划市场营销方案。NOIN 还在2018年与东京大学达成合作,就消费者的移动端消费行为开展研究。

除了电商平台之外,NOIN 还开设有 Instagram 账号 noin.tv,通过图片或视频的形式发布内容。


创立于2016年,NOIN 最初的业务核心是比价和商品评论,2018年9月开始转型电商平台,1年时间的累计流水便超过8亿日元。截止到目前,NOIN app 的下载次数超过250万,平台出售的商品 SKU 超9000件。

NOIN 还于2019年12月入驻丸井集团旗下的电商网站 Marui Web Channel。双方的合作不仅仅是能从 Marui Web Channel 买到 NOIN 的合作品牌商品,客户还能在日本全国的丸井百货取货。

伊藤忠商事指出,NOIN 累计的客户数据,同样可以适用于服装、服饰杂货等品类。目前,NOIN 已经为美妆品牌和生产商提供线上销售支持、市场营销等服务。

伊藤忠商事表示,当前,门店依旧是日本美妆商品的主要销售渠道,相比时装电商,美妆电商的进程“慢了近10年,同时美妆又很适合在社交媒体营销,未来市场前景乐观”。NOIN 和东京大学进行的研究发现,日本的美妆网购率仅为6%(截止到2019年的数据)。

今后,伊藤忠商事不仅将提供经营品牌业务的相关知识,其合作的百货店品牌也将加入 NOIN 平台。此外,NION 积累的市场营销数据,也将帮助伊藤忠商事的品牌业务吸引更多年轻一代消费者。

2019年,伊藤忠商事开始拓展美妆业务,与英国生活方式品牌 Cath Kidston 就旗下美妆品牌 Heathcote & Ivory 达成独家代理合作。尽管当前 Cath Kidston 的日本法人正在走破产流程,但由于伊藤忠商事是直接与英国总部合作,因此并不影响。  同时,本次投资符合伊藤忠商事的2018~2020中期经营计划——扩大品牌和电商业务,参与新的分销渠道。

NOIN 此前的融资信息包括:

  • 2017年7月,NOIN 完成4000万日元的种子轮融资,投资方包括:500 Startups Japan、KLab Venture Partners;
  • 2018年3月,NOIN 完成3亿日元融资,投资方包括: Gree Ventures、500 Startups Japan、KLab Venture Partners、Mizuho Capital 及个人投资者;
  • 2019年7月,NOIN 宣布完成总额8亿日元的融资

(当前 100日元约合人民币 6.6元)


来源:华丽志

作者:蒋晶津

网址:https://luxe.co/post/114313

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标签:日企动向电商美妆市场动向线上渠道日企

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