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花王针对美国推出的第一个新品牌MyKirei

发布时间:2020-04-23 11:25

花王在美国市场推出了一个新的个人护理品牌MyKirei,这是花王针对美国市场开发和推出的第一个新品牌,这意味着MyKirei有机会在美国消费者中获得一定的知名度。

“kirei”一词在日语中是整洁的意思,受到极简主义和日本文化的启发,MyKirei具有可持续性和社会意识。


MyKirei最初推出的三款产品分别是洗发水、护发素和洗手液,值得注意的是,洗手液在肥皂和消毒剂需求量很大的时候是一个特别合适的产品。

和一般个护产品相比,MyKirei的包装少用了50%的塑料,配方中含有95%的可降解成分,并使用柚子、米汤和椿花等日本成分。单品售价为18美元(RMB128元),主要通过亚马逊渠道销售。

“在日本,民众的生活很简单——照顾老人和社会、少用产品、少用塑料。”花王美国总裁凯伦·弗兰克(Karen Frank)说道,“感觉现在这些就是西方消费者想要遵循的核心原则。”


弗兰克表示可持续性是花王企业文化的特色,公司希望MyKirei的推出能帮助美国消费者熟悉其日本母公司。根据WWD发布的2019年度全球美妆企业100强榜单,花王排名第十。尽管花王在美国市场有几个主要品牌,但它并不像宝洁那样家喻户晓。

花王负责业务增长的副总裁约翰•沙利文(John Sullivan)指出:“我们与亚马逊的业务规模巨大,他们一直是很好的合作伙伴。”沙利文表示,公司计划在第四季度推出更多针对美国市场的孵化品牌。

上市时间:4月22日(地球日)


来源:聚美丽

作者:言午

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/38562.html

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标签:花王日企动向出海个人护理美国市场个护品牌

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