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日本最大的营养补剂供应商 Fancl 推出按月订购定制服务

发布时间:2020-02-28 11:25
作者:蒋晶津

日本美妆和健康食品生产商 Fancl(芳珂)日前宣布,开始提供按月订购的定制化营养补充剂 Personal ONE

据悉,Fancl 会提供一份有45个问题的调查问卷,了解顾客的饮食习惯和生活习惯,再通过尿检来分析个人身体健康状况,了解维他命、矿物质等营养成分是否充足,再“对症下药”,在医生的指导下为顾客提供最合适的营养补充剂。这一诊断需要支付5500日元(含税,约合人民币350元)的费用。

Personal ONE 提供的营养补充剂分为两部分,基础款的“基本营养补充剂”以及针对性的“健康解决方案”。品牌指出,不同的数量和品种组合搭配可达10亿种以上。Personal ONE 不同产品组合的售价区间为 4000~40000日元(约合人民币255~2546元)。

Personal ONE 将于2月20日开始对外销售,Fancl 指出,希望在该服务推出的第一年,能获得8000个用户,目标年销售额为2亿日元。当前,Fancl 已经为 Personal ONE 业务制定了多项宣传推广计划,但最初会从熟客着手。1月27日,该服务已经面向 Fancl 会员开放。

为了给顾客提供针对性的服务,品牌设置了 Personal ONE 专用电话渠道,由持有营养师、药剂师资格证的员工提供咨询服务。此外,还专门与饮食管理app Asken 达成了业务合作,为用户提供免费提供改善饮食的建议(相当于 Asken 付费会员服务)。Fancl 会根据用户的饮食记录,调整下一次的“基本营养补充剂”内容。


Fancl 指出,Personal ONE 业务的利润率与普通营养补充剂的相当。最先瞄准的顾客层为介于50~69岁的中高年龄层。品牌的数据显示,日本这一年龄层的消费者,每月大概会花费5000日元(约合人民币318元)购置营养补充剂。

目前,日本的健康食品市场规模约为1兆日元(约合人民币 600多亿元)。日常有摄入营养补充剂的人,占到总人口的30%。Fancl 总裁岛田和幸表示:“很多人并不知道哪些营养元素是自己所需要的,这也成为市场进一步扩大的障碍。当然,为每个人提供合适的产品,也是我们生产商的夙愿。”

Fancl 此前公布的中期经营战略指出,通过“活用功能性食品”、“与食品生产商共同扩大用户群”、“个性化”来推动健康食品业务的增长。“只要定制营养补充剂能传达出有效这一讯息,就能推动市场增长,未来,我们还计划扩展至中国等海外市场”,岛田和幸表示道。

Fancl 表示,往常人体营养状况的检测,需要通过血检,将血检改为无痛的尿检,也是品牌个性化的表现之一。目前,Fancl 已经与外部企业合作,实现了无需抽血就能检测出人体铁、锌等元素的含量。


关于 Fancl


创立于1980年,以“美”和“健康”为核心,Fancl 于1982年推出无添加美妆产品,还是日本首家提出功能食品的公司。Fancl 的美妆产品向来以不含添加剂成份、孕妇可安全使用闻名,营养补充剂更是五花八门,目前共有七大业务部门,分别是: Fancl 美妆品、Fancl 营养补充剂、Fancl 发芽米、Fancl 青汁、Fancl 贴身衣物、美妆品牌 Attenir 和护肤品牌 boscia。目前,Fancl 已经成为日本本土最大的营养补充剂供应商。

2019年8月,日本啤酒巨头麒麟集团收购了 Fancl 30.3%股权。

(当前 100日元约合人民币 6.35元)

丨消息来源:官方新闻稿、通贩新闻、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Fancl 官方新闻稿

丨责任编辑:LeZhi


来源:华丽志

作者:蒋晶津

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