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资生堂旗下艾杜纱停售部分产品,30周年焕新产品再出发

发布时间:2020-02-23 11:25
作者:许可
据POPBEE报道,近日,资生堂旗下美妆品牌艾杜纱 (Ettusais)在即将庆祝成立30周年之际,发表了将停售部分产品的声明。在声明中,Ettusais方面表示,将品牌概念和产品都归零,一切从头开始。
 
艾杜纱(Ettusais)于1991年诞生于日本,1996年推出Acne Care暗疮修护系列,将青春痘与成人痘“一网打尽”,立刻名声大噪。随后进军中国台湾、中国香港和马来西亚等地,成为各地最受年轻女孩欢迎的品牌之一。艾杜纱产品的哲学是崇尚简单、自然,彩妆色泽充满缤纷朝气,最适合敢于尝试、对护理自己肌肤抱有主见、乐于跟朋友分享新讯息的年轻女性,演绎属于自我的美。
 

 
然而从目前出的产品资讯中,可了解到换新产品整体呈简约纯色,将包装上原有的品牌名字样删除,以证明其重新开始的决心。品牌更是请来曾参与渡边直美品牌PUNYUS、星野源专辑封面设计的新锐平面设计师吉田YUNI来担任艺术总监,未来Ettusais将重生为专为20岁初期的年轻女性的化妆品品牌,并以“自由”、“有趣”为宗旨,希望女生们可以更享受每天的日常妆容。
 
官方透露,第一波全新的Ettusais产品将会在3月26日上架,包括睫毛膏、眉彩等共17样产品,第二波则会上架粉底液和粉底等底妆产品。
 

 
近些年来,伴随着下沉市场的出现以及消费者消费习惯和消费观念的转变,化妆品行业发展趋势呈现多样化。而Ettusais大刀阔斧的转型,与部分产品不适应当下市场需求而导致的销售不振有关。
 
根据资生堂集团最新财报来看,由于2019年第四季度日本增税影响,日本国内消费略显疲弱,增速放缓。Ettusais表示,“重生”后,品牌产品将有针对性地满足20岁初期的年轻女性需求,希望在稳定原有客户群体的同时,刺激新一代年轻女性用户,并获得她们的青睐。
 
《化妆品财经在线》记者了解到,Ettusais早前已通过线上渠道进入中国市场,目前在天猫拥有海外旗舰店,并收获近40万粉丝。在国内不少社交平台上,Ettusais的明星爆品睫毛打底膏都受到中国美妆博主和消费者的“种草”。此次转型,品牌或将靠新产品在中国市场迎来突破性发展。


来源:CBO化妆品财经在线

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网址:https://www.cbo.cn/article/id/48294.html

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标签:资生堂中国市场日企动向美妆护肤Ettusais

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