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天猫新晋代言人的背后,虚拟偶像会成为品牌的新宠吗?

发布时间:2020-08-31 11:25

昨日上午9点,天猫官宣了新一个代言人——千喵,这是天猫自2018年官宣首位代言人易烊千玺后的第二位代言人。而这位代言人却并不是一个真人,而是以易烊千玺为原型的虚拟形象。

天猫给他的定位是平行世界里的另一个“易烊千玺”,所以他和易烊千玺一样喜欢红色,是个灵魂画手,热情、张扬、脑洞大。

据悉此次天猫将联手千喵与易烊千玺,一同开启一个年轻基地——天猫LXSH平行世界。在淘宝人生里与虚拟千玺拍照、参加洋淘买家秀挑战赛、在千喵理想生活果园里种千禧果......虚拟形象千喵的背后,是天猫发力年轻人群营销的新探索。

截止发稿前,该官宣微博已经有高达100w+的转发量,#易烊千玺虚拟形象代言天猫#的话题,阅读量近8亿,讨论量达250w。


此前蔡明以“菜菜子 Nanako”的身份在B站出道,开播25分钟,登上B站直播人气榜第一,#蔡明 菜菜子#话题登上微博热搜,阅读次数过1.2亿,“菜菜子”这个虚拟形象迅速火出了圈。


Vsinger旗下的虚拟歌手洛天依,微博粉丝466w,曾与周华健、马克等明星共同参与跨年演;《全职高手》的男主叶修曾代言旁氏、舒耐、清扬、美年达、伊利、麦当劳等多个品牌。

虚拟偶像看似只是由高科技合成的影像,看得见摸不着,但是却拥有着广大的粉丝群体,对于二次元年轻人来说,是他们“真情实感”追的星。

B站的2233娘、《恋与制作人》的李泽言白起、爱奇艺的RICH BOOM、社交达人Lil Miquela、《王者荣耀》的虚拟男团无限王者团、虎牙的虚拟女团梦能少女.....越来越对多的品牌、企业开始开始入局,塑造自己的虚拟形象。

根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示,2019年中国二次元用户规模达4.9亿,其中有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上,而95后至05后二次元用户渗透率达64%。虚拟偶像是品牌俘获年轻人的有效工具之一。

另一方面随着Z世代经济开始独立,消费水平增加,他们正逐渐成为消费市场的主力。如何使品牌年轻化、与年轻人玩在一起,成了品牌必须要面临的问题。

去年7月在屈臣氏健康美丽大赏上,屈臣氏推出了其首个二次元虚拟代言人屈晨曦。该虚拟形象就是屈臣氏针对年轻消费者打造的“养成型”偶像。


出道一年多屈晨曦拥有了自己的微博,目前已经有9w多的粉丝。打开屈臣氏官方云店小程序,首页顶部会显示“屈晨曦向你推荐一款好物”,点击咨询导购会弹出“专属顾问:屈晨曦”的小窗口。屈臣氏还推出了屈晨曦玩偶、屈晨曦贴纸等相关周边。

此外屈臣氏还推出了屈撸猫吧小游戏,由屈晨曦偶遇一只流浪小猫展开小游戏的剧情,玩小游戏可以兑换屈臣氏的优惠券;而随着2020年的屈臣氏健康美丽大赏的展开,屈晨曦担任此次HWB的制作人,探班明星、和明星采访对话,寻找护肤产品。在昨晚的HWB大赏上屈晨曦还展示了自己的新舞蹈和RAP。

将一个本来是冷冰冰的Ai变成一个可盐可甜的偶像,既优化了用户消费的体验,也能给品牌营销、宣传开发更多的可能性。

去年5月《王者荣耀》根据玩家的投票,推出了由李白、韩信、赵云、百里守约、诸葛亮这五个角色组成的虚拟偶像男团 “无限王者团”。每个形象都有自己的人设、团内担当,并拥有官方微博,微博粉丝163w+。


今年4月MAC与“无限王者团”联名推出了系列彩妆,包含生姜高光MiNi款,及根据五位虚拟偶像的不同人设,而推出的5款唇膏和5款眼影。目前除了高光外,该系列联名在MAC官网全部售罄。


7月无限王者团拍摄了SuperELLE的杂志封面,并与SuperELLE、GIVENCHY纪梵希美妆合作,为纪梵希IRRWSISTIBLE倾城香水做推广宣传。


联合利华旗下的旁氏在去年曾邀请《全职高手》的叶修、黄少天、王杰希作为旁氏肌肤守护官,除了将三个虚拟形象融入产品的包装设计外,还联合@阿杰729 @叶清voasia @超大魏发布了隐藏副本的彩蛋视频,在屈臣氏线下门店举办叶修生日会主题包场等等。相关视频播放量过百万,#全职肌肤守护官#话题累积阅读量近1000w。


个人护理品牌力士,曾邀请3D手游《闪耀暖暖》的暖暖作为品牌大使,除了结合暖暖在游戏里的标志性造型打造6款限量版香氛沐浴露、发布了暖暖单曲《无限少女》改编的广告片外,还举办了LUX×暖暖“不同凡香 美不可挡”首场跨次元发布会,发布会直播观看人数近10w,#不同凡香 美不可挡#话题阅读量过1.3亿,LUX幽莲魅肤沐浴露荣获2019瑞丽年度香氛洗护大赏。


面对越来越年轻、个性化的消费市场,品牌在针对年轻人的营销上也应该有所改变。相较于真人明星,虚拟偶像除了在外形设计上有着更高的可塑性外,还具有不会人设崩塌、可以全年无休、不会撞档期等多个优点,同时又兼具了真人明星的粉丝效应和高话题、传播度,对于品牌主来说可以用较小的投资获得更低的风险。

而随着5G、VR等技术的发展,虚拟偶像正迎来蓬勃的发展,未来还会有哪些美妆品牌加入其中呢?我们拭目以待。



来源:聚美丽

作者:谢耳朵

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/38989.html

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标签:营销趋势营销热点虚拟偶像虚拟形象

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