本当の中国を掴む情報戦略

10年跨度,8个国家,看华为在全球的海报创意表现

发布时间:2019-12-28 11:25
作者:广告线人

以前没钱买华为,现在没钱买华为。


一句话道出了华为粉丝的辛酸,也说明了华为越来越高的品牌价值。这些价值,来源于它本身越来越领先的技术实力,也来源于优质产品代名词的品牌形象。它曾因视频广告的出色被网友戏称为“华为影业”,而事实上,除了视频广告,它在全球的平面广告也值得我们参考。

本文按照国别整理了 60 余张不同国家的海报,分别来自哈萨克斯坦、波兰、法国、埃及、秘鲁以及中国等。跟随本文一起领略一下这些风格迥异的异域风情设计吧!



哈萨克斯坦


哈萨克斯坦的华为海报多以单一视觉元素来表达,文字类的作品中多出现大量留白,运用正负形设计(如Road Icons)、字体对比(如Beautification Mode)等,还有运用动物、安卓icon等元素做的图形变化等,都是以简约大方为基调。


Road Icons


代理商:GForce/Grey, 阿拉木图,哈萨克斯坦
时间:2019年8月
项目描述:华为提醒人们在驾驶的时候不要玩手机。驾驶时如果刷Facebook会有与电车相撞的危险;在使用Telegram时会忽略车灯前玩皮球的小孩子。

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Powerful 12.5 mm


代理商: GForce/Grey,阿拉木图,哈萨克斯坦
时间:2019年4月
项目描述:MateBook X仅有12.5毫米厚,同时搭载英特尔®Core™i7处理器。这两则平面主要是以夸张的视觉来强调华为MateBook X“超薄”的点,虽然薄却可以像棕熊和大卡车一样的强大。

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Beautification Mode


代理商:GForce/Grey,阿拉木图,哈萨克斯坦
时间:2019年3月
项目描述:巧妙运用字体的变化,体现出 Mate 20系列强大的拍照美颜功能。

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Very Smart Camera for Legendary Pictures


代理商:GForce/Grey,阿拉木图,哈萨克斯坦
时间:2019年1月
项目描述:为了展现 Mate 20系列的电影滤镜、智能算法、人像模式、夜景模式的超强拍照功能,在原安卓“小机器人”图标的基础上,结合这些模式的特点,对小图标进行美化修饰。一方面强调 Mate 20系列是安卓手机,一方面也将 Mate 20系列的拍照功能特点表现出来。

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Сoldness Calm Even When Overloaded


代理商:GForce/Grey,阿拉木图,哈萨克斯坦
时间:2018年12月
项目描述:华为MateBook X机身采用特殊材质,以防止电脑超负荷使用的时候出现发热烫手的现象。海报夸张形容电脑烫到可以爆爆米花的程度。

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Night Mode Photos Without Flash


代理商:GForce/Grey,阿拉木图,哈萨克斯坦
时间:2018年9月
项目描述:通过猫头鹰和蝙蝠这两种夜间活动的动物,表现P20 Pro强大的暗夜拍摄功能。意在表达:即使在黑暗的夜晚拍照也不需要闪光灯,因为P20 Pro的镜头就像猫头鹰和蝙蝠的眼睛一样。

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波兰

Hybird Zoom ( Campaign )


代理商:DDB&tribal, 华沙,波兰
时间:2017年5月
项目描述:波兰人历来注重文化艺术,这让他们对于海报设计的艺术有着独到的见解,严谨而富有艺术性。以下三则“昆虫摄影”作品来自于Huawei P10 Hybird Zoom Campaign。通过展示一些人格化的昆虫摄影作品(像人一样的交叉双手站立、把树叶当成吉他等),来表现P10手机的混合变焦技术,该技术满足了多种人像的摄影需求。

Hybird Zoom - Wasp

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Hybird Zoom - Fly

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Hybird Zoom - Dragonfly

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Huawei P30 Pro


代理商:DDB 恒美,华沙,波兰
时间:2019年6月
项目描述:新的Huawei P30 pro不仅仅是一个智能手机,它已经成为一件握在手里的时髦的珠宝。

华为P30 Pro在波兰上线的平面广告,美得像珠宝!


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华为P30 Pro在波兰上线的平面广告,美得像珠宝!


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华为P30 Pro在波兰上线的平面广告,美得像珠宝!


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华为P30 Pro在波兰上线的平面广告,美得像珠宝!


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华为P30 Pro在波兰上线的平面广告,美得像珠宝!


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华为P30 Pro在波兰上线的平面广告,美得像珠宝!


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#BePresent


代理商:Maxus,华沙,波兰
时间:2017年12月
项目描述:正直圣诞节前夕,华为推出#BePresent系列campaign,以上这则海报结合圣诞节元素和背景,意在提醒人们过节应该放下手机和家人在一起,这就是最好的礼物。

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法国

Huawei Photo Academy


代理商:Buzzman,巴黎,法国
时间:2016年9月
项目描述:华为影像学院系列海报运用照片和现实的视错觉艺术,表现了华为P9手机相机自带滤镜和美化的效果,让照片看起来更有质感。

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Huawei P30 Pro


代理商:Buzzman,巴黎,法国
时间:2019年1月
项目描述:以下三则海报中,多部手机叠加在同一个人像的上层,却表现出不一样的拍照效果,展现了华为P30手机强大的拍照功能,即使是拍摄同一个人,华为P30 Pro也能拍出不一样的风格,满足了用户各种各样的拍照需求。

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西班牙

Huawei P30 Pro


代理商:M&C Saatchi,马德里,西班牙
时间:2019年5月
项目描述:通过展示公交车、咖啡店、服装店等公共场合下的母亲哺乳孩子的行为,旨在强调华为P30的反向充电这一功能。同样是能量的转移,也许公共场合的哺乳行为让人觉得不适应或难为情,但这一科技的变革希望改变人们的成见,让这一不寻常的行为变得常态化。毕竟华为海外的slogan是“make it possible.”在这则海报设计中,西班牙人更注重美感,同时还注重尊贵而又充满质感的生活氛围表达。所以通过艺术手法把一个生活化的场景进行美化表达,也是西班牙作品的特点之一。

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秘鲁

Life suckers


代理商:Ingenia,利马,秘鲁
时间:2015年4月
项目描述:以下两则平面号召人们在充电器使用完之后及时从插座上拔掉,加入“地球一小时”的行动中来,提倡环保节约。因为这样一个看似不起眼的日常小习惯,其实就像蚊子和跳蚤一样,看似不经意的“吸血”,实则可能带来大威胁。

Life suckers - mosquito

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Life suckers - flea

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其实早期华为也推出过很多平面广告,也许你会觉得那些年的广告创意真“土”,但我们或许能从中体会到创意和玩法的变迁、以及通信行业和广告行业的进步吧!


澳大利亚

Huawei Ideos X1(U8180)


代理商:Arnold Furnace,悉尼,澳大利亚
时间:2011年8月
项目描述:一系列海报主要是想说明手机的可触控性和功能的多样性。

Finger Fun

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Bieber Fever

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Shoe Fetish

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Master Plasterer



Sorry No Fax

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Let's Stalk

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埃及

Fun redefined


代理商:TREE Advertising, 开罗,埃及
时间:2012年11月
项目描述:智能手机的续航能力一直惨遭诟病。华为在埃及推出一款经过优化提升续航能力的智能手机,消费者可以放心使用,不用担心手机没电。

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中国

Huawei U8500 拍照手机


代理商:CC&E,广州,中国
时间:2010年10月
项目描述:U8500作为当年联通定制的千元智能机,已经具备了现在智能机拥有的智能、音乐、拍照等需求。海报中强调手机的防眨眼拍照功能,在早期智能手机中,它比较突出的拍照功能就是防眨眼,也就是在合照时,当所有人都睁着眼的时候才能拍照。

Huawei U8500 Camera Phone - Park

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Huawei U8500 Camera Phone - Karaoke

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Huawei U8500 Camera Phone - School

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Huawei U800 GPS手机


代理商:Newsun/JWT Advertising,广州,中国
时间:2010年9月
项目描述:打开U800手机,就像展开了一张地图一样。它就像一张便捷的可折叠地图,想去哪里一查就知道。

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Huawei C8500 智能手机


代理商:CC&E 上海,中国
时间:2010年8月
项目描述:C8500作为华为初代智能机系列,在这三则广告中展示了其GPS导航的功能,就像有人直接带你去你想去的迪士尼(米奇篇)、麦当劳(麦当劳叔叔篇)和动物园(大猩猩篇)一样。

Huawei C8500 Smart Phone - Mickey

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Huawei C8500 Smart Phone - Ronald

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Huawei C8500 Smart Phone - Orangutan

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Huawei GPS Phone


代理商:CC&E, 广州,中国
时间:2010年2月
项目描述:黑暗中出现唯一的一个地名。意在展示其精准的导航能力。

Huawei GPS Phone - Sasa Cosmetics

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Huawei GPS Phone - Bar Rouge

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Huawei GPS Phone - Laoshe Teahouse

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Huawei U8200 GPS手机


代理商:CC&E,广州,中国
时间:2010年2月
项目描述:通过人物在街头扭曲夸张的脚步和疑惑的表情,表现人们对于迷路的困惑,间接说明GPS手机的重要性。

北京篇

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香港篇

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上海篇

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Huawei C7600 3G手机


代理商:CC&E,广州,中国
时间:2009年10月
项目描述:C7600作为初代3G手机之一,为了强调其信号强度高,通话质量好到就像可以面对面看到一样,发布了以下三则海报。

Huawei C7600-3G: Birth

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Huawei C7600-3G: Footsie

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Huawei C7600-3G: Accident

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Huawei G9600 防水手机


代理商:Newsun/JWT Advertising,广州,中国
时间:2008年8月
项目描述:为了展示G9600手机的防水性能,海报中将倾倒的豆浆换成了黄豆、咖啡换成了咖啡豆、果汁换成了水果,以此来间接告诉消费者,即使真正遭遇了这些情况,手机的防水性能也会保证手机不会受影响。

豆浆篇

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咖啡篇

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果汁篇

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Huawei S220 反骚扰手机


代理商:Newsun/JWT Advertising,广州,中国
时间:2007年1月

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Huawei EG162 USB无线网卡


代理商:Newsun/JWT Advertising,广州,中国
时间:2008年4月

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最后两则海报作为华为早期的平面作品,创意点轻而易举就能get。如今看十年前的作品,有没有一种学生作品的感觉?

也许十年后再看今天优秀的案例,你也会觉得自己是“学生”,我们何尝不是一直在学习,一直在进步呢?

参考资料:
https://www.adsoftheworld.com/?terms=huawei&created=all&country=All&medium=All&industry=All
https://www.adeevee.com/search/?keyword=huawei


来源:广告线人

作者:广告线人

网址:https://mp.weixin.qq.com/s/XliJGtAiE5RcJOe-G9zuPw

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:创意营销平面设计海报设计华为

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