本当の中国を掴む情報戦略

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有

发布时间:2019-12-04 11:25
作者:CCE GROUP 上海
来源:https://www.digitaling.com/projects/91531.html

2019年双11,巴黎欧莱雅联手CCE,奇招迭出,在美妆红海厮杀中脱颖而出,交出漂亮成绩单。欧莱雅从巴黎启程,以中法联动的方式想要把满满的法式好礼带给中国消费者。

欧莱雅以“礼值得拥有”为核心主题,利用多种互动玩法,让消费者全程参与其中;品牌邀请朱一龙、辛芷蕾、Luma分别担任挑剔质检官/疯狂研发主管/俏丽助理,并拍摄视频短片,巧妙传播品牌理念;全程围绕“门”的核心元素,巧妙与“礼”结合,为消费者开启一扇装满惊喜礼物的大门。

带你认识欧莱雅明星职员——


 双11,这“礼”有门


双11已经变成一波长线操作,9月15日开始,官方微博就持续发布预热信息,透露这个双11巴黎欧莱雅这“礼”有门!

官方预热海报

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有


每年双11品牌与天猫合作的猫头标志都是重头戏,各家使出浑身解数,力求使人过目不忘。

今年巴黎欧莱雅的猫头标志以Maison L’Oréal Paris的法式建筑为主体,猫头边缘被设计成传送带,上面正在传输着一个个礼盒,代表着巴黎欧莱雅正将一份份美丽的礼物传递给中国的消费者。


巴黎欧莱雅天猫双11猫头标志

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有


 群星璀璨,中法联动 


线上之门开启之前,欧莱雅先在线下为大家开启了一扇美丽之门。欧莱雅美丽殿堂11.11快闪店于11 月1日在杭州城西银泰正式开幕。MAISON 之门作为连接中法、传递双11大礼的媒介,以酷炫方式出场。银泰城商场外墙通过投影的形式,摇身一变成为 MAISON 之门,与巴黎遥相呼应。


杭州城西银泰建筑投影

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有

每一位被邀请到快闪店的人,都将作为快递收货人,领取一份来自巴黎的包裹,快闪店外观是一座法式风情的Maison,内部分为美丽发件室、疯狂实验室、完美质检室、焕光研发室、礼物收件室五个区域,每个区域围绕特定主题做不一样的空间设计和互动环节,给予“快递收货人”独特的品牌体验。


欧莱雅美丽殿堂11.11快闪店外观

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美丽发件室

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疯狂实验室

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礼物收件室

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有


完美质检室

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有

快闪店真实还原法国工厂,打造四大互动区域,更有当红明星站台,李宇春、朱一龙等艺人悉数到场,亲身打卡5大主题房,为品牌掀起一波关注热潮。


欧莱雅快闪店群星视频


11月1日,巴黎欧莱雅更是为全球粉丝带来一份惊喜,与天猫携手带来一场热腾腾的#点亮全球地标# 狂欢盛宴,巴黎欧莱雅点亮法国凯旋门,正式开启MAISON大门,中法跨国联动事件引爆全网瞩目。


中法联动点亮凯旋门

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有


 AR扫门,尽享好礼 


除了线下活动,CCE洞悉受众心理,深挖线上玩法,为品牌粉丝继续开启一扇扇惊喜之门。巴黎欧莱雅与淘宝深度合作,用AR BUY+扫描【欧莱雅美丽殿堂】大门,超值折扣优惠券一扫即出!

巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有

在微信端也利用公众号和微信扫一扫功能,扫一扫定制礼盒上的【欧莱雅美丽殿堂】金色大门,则有机会获得惊喜好礼。


巴黎欧莱雅,“礼”值得拥有

这个定制礼盒也是充满了法式风情,最亮眼的就是金色的Maison之门元素,打开大门即可看到门内的惊喜。


此次CCE为巴黎欧莱雅打造的双11 Campaign,紧扣“礼值得拥有”主题,将“礼”与“门”元素巧妙结合,线上线下多层联动,让消费者全程参与,花式互动,明星素材全网刷屏,更有限量礼盒、限定产品和各种福利优惠。最终斩获2019天猫双11美妆品牌No.1,创造单日成交新纪录的优异成绩。


来源:数英

作者:CCE GROUP 上海

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标签:双十一品牌营销美妆创意营销巴黎欧莱雅

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